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中国的高端定制能否得到世界的认可，或者只是中国人的自娱自乐？ 在2013年的纽约时装周，我们已经可以看到除了刘雯、孙菲菲、秦舒培、奚梦瑶这些熟悉的名模，中国甚至有15个深圳品牌集体亮相纽约时装周，包括歌力思(ELLLASSAY)、邓皓(Denghao)、粉蓝衣橱(BBLLUUEE)等等。 越来越多的中国面孔和中国品牌背后预示着中国庞大的市场。2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。 奢侈品定制消费成为趋势，消费者对产品及服务的独特体验需求，将让奢侈品定制产业迎来规模化发展机会，体验性强并能体现个人色彩的奢侈品品牌将受到更多追捧。 其实，中国很多企业或品牌在制造端已经达到了世界的顶级水平，如浙江盛宏服装先后代工生产过意大利奢侈品牌阿玛尼旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列，以及该品牌成衣中最高档的Armani Collezioni系列，江苏阳光集团的庞贝车间也生产HUGO BOSS。 在生产力水平提升的背后，欠缺的是中国品牌在国际舞台的展现机会。什么样的办法能够帮助中国品牌迅速制造国际影响力呢？比如sheme是第一个登陆国际时装周舞台的中国鞋类高级定制品牌。这个品牌走进第五大道的策略之一就是与国内知名的服装品牌合作，使其专业定制的产品能够在多个国际高端秀场出现。 吸引知名服装品牌设计师和时尚买手的目光有两个要素，一方面是要自身有特色，另一方面是集合各种优势，在一年的时间内进行集中“爆发”式传播。 sheme的创始人Linda刘琼英认为，坚持中国元素在各大时装周中都有非常重要的作用。“目前各大时装周就是时尚买手聚集的地方，品牌设计可以很国际化，但是不能失去夺人眼球的特色，而中国风就是这种特色。” 在团队组建的过程中，Linda刘琼英聘请了国际知名的设计师、技术总监，整个设计团队都曾经为夏奈尔等国际一线品牌进行过产品设计。在组织新一季的产品设计时，设计团队曾经发生过激烈的争执，要中国风还是彻底的国际设计，最后Linda刘琼英坚守了自己的想法，至少有40%的设计细节需要有中国元素，这样可以表现出品牌的风格。 到2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量已经超过4000个，中国奢侈品将迎来“性价比”时代，这里提到的“性价比”同样和塑造良好的品牌形象有着不谋而合之处。因此，中国品牌要想早日走上第五大道，除了对自身能力的充分自信，还要懂得国际品牌的传播规则，少走弯路。
