爱华网2013年12月9日，大众汽车体验日系列活动来到最后一站——广州，与现场嘉宾就大众汽车集团未来可持续交通解决方案与大众汽车品牌的设计理念展开详细而深入的探讨。 在本次“大众汽车设计沙龙”环节中，大众汽车集团（中国）设计总监罗西蒙（Simon Loasby）先生诠释了大众汽车品牌的设计理念，并与大家分享了大众汽车未来设计的发展趋势。 《中国经营报》：在你看来大众汽车的设计理念是什么？ 罗西蒙：大众汽车的设计语言是简洁（Simple）、产品（Product）、广泛（Universal）、共鸣（Sympathy）、高识别度（Iconic）。大众汽车设计想要传达的是简洁、实用性、完美的比例和优雅的气质。我们以直观的设计融入并呈现了品牌价值，使消费者能够立即识别出大众汽车品牌的汽车。 此外，大众汽车的产品不仅外型美观、技术先进，还有一种不同因素之间的融合，像品牌价值、技术、舒适性等，而设计都要反映出这些因素。消费者可以感受到大众汽车鲜明的设计主题以及背后蕴含的历史和故事，大众汽车的设计语言在所有的产品中均有体现。家族式的外观设计不仅仅体现在大众汽车方面，很多其他产业都可以看到家族式设计的理念，比如电子产品、奢侈品行业等等。消费者只需一眼就能够了解是哪款产品，视觉识别度很高。 与此同时，中国消费者正在寻求更广泛的产品“多样性”，这正是大众汽车设计在未来将要提供的。 《中国经营报》：大众汽车是如何在汽车设计中体现出中国元素的？
罗西蒙：首先，大众汽车虽然是德国血统，但也有不少产品就是在中国开发并针对中国市场推出，而且也具备了很多中国元素。比如朗逸、桑塔纳、捷达、宝来在类似的细节上正是根据我们中国消费者的审美来进行设计。它们在中国市场受到了大量车主的欢迎，所以这样一个事实也表明：我们将要推出的车型还是有它很好的特点。 大众汽车的设计中心是一个真正意义上的全球设计网络，全球总共有8家。其中，中国两家，这些设计中心发挥了确保大众汽车的设计及时跟上世界各地的潮流并引领这些潮流的重要作用，并且大众汽车也正在根据中国消费者的需求进行设计。也许通过你去我们在上海或者长春的设计中心，或者到我们狼堡的设计总部，你会发现我们有一些设计正在悄悄地进行当中，而且是紧紧围绕着中国市场的需求在进行设计的。 《中国经营报》：在你的介绍当中提到了设计的比例是注重基础、平衡与细节，请问在大众汽车的产品设计中是如何体现的？ 罗西蒙：比例在设计中有着至关重要的作用。如果以人脸为例，脸型的长宽有一个大概的比例，如果将脸部的轮廓比例稍作调整，便会产生不一样的感觉。除去总体比例，各个要素之间的平衡也很重要。对各个微小的元素进行调整平衡之后，也会有不同的变化。 在比例平衡的基础之上，就可以考虑细节的美化：如戴耳环、化妆，色彩与装饰可以起到锦上添花的作用。而锦上添花的前提是比例合适，要素之间达到平衡。如果这个前提条件达不到，那么不论后面进行怎样的装饰效果都不会好。所以大众汽车的设计师在设计汽车时，最开始的工作就是要找到一个合理的比例，尽可能找到一个平衡。 世界上存在一个完美的比例，也就是“黄金比例”。这个黄金比例就是1.618。黄金比例并不是随便的一个公式，而是这么多年人类自然而然发现的结果。 大众汽车的产品当中，黄金比例的设计无处不在。如全新高尔夫，设计师们不是简单的套用黄金比例，而是在设计中方方面面体现，以达到最完美的效果。与此同时，全新高尔夫的简洁水平线条的前脸设计，又给人一种非常锐利的感觉，识别度非常高，一眼就可以认出是高尔夫。全新高尔夫的车身比例和设计元素的平衡达到了有史以来最完美的状态。这既体现出了大众汽车的设计文化，同时也是大众汽车对消费者和客户的承诺。 《中国经营报》：大众汽车为消费者提供了多款经典产品，大众汽车未来设计发展方向是什么？ 罗西蒙：在过去的70多年里，大众汽车始终秉承着其独一无二的设计DNA，款款精心打造而成的优质汽车将鲜明独特的大众汽车品牌设计特色彰显无遗。从传承经典的第一代甲壳虫（1938年）到帕萨特（1973年），高尔夫（1974年）和POLO（1975年），大众汽车为全世界奉献了诸多最具标志意义的汽车设计杰作。 代表了大众汽车未来汽车设计语言的XL1、Taigun 概念车和CrossBlue Coupé概念车，则为大众汽车设计开辟了全新的思路。 未来，在保持大众汽车核心设计语言和家族式外观的同时，豪华轿车、SUV、掀背式轿车将在外观上体现各自的产品特点，进一步彰显车型的差异化和多元化。 随着全球化的进一步深入，中国市场的成熟度越来越高，大众汽车将会给中国消费者提供更加多元化、差异化和体现消费者个性的产品。时代背景下的市场和中国消费者用户都在达成一个快速的变化，而大众汽车的设计也会随这个变化与时俱进，引领设计潮流。 未来的大众汽车将是区域化差异的全球设计。世界正在改变，大众汽车也在改变：倾听、适应、发展。 后记 罗西蒙（Simon Loasby）先生还为我们现场手绘了大众汽车数款经典车型的轮廓。从罗西蒙先生自信和神采飞扬的表述中，我们深刻感受到大众汽车比我们想象中还要了解中国消费者。 大众汽车在中国取得市场领先地位的背后，真正折射出大众汽车对于全球细分市场的精准定位。大众汽车的每一款产品，都紧贴消费者的需求，并且拥有先进的技术基础以及与时俱进、具有高识别度的家族式设计。此外，丰富多样、广受欢迎的产品阵容也为大众汽车树立了强有力的品牌形象，为拥有可持续性的市场发展奠定了基石。
