爱华网12月初，天很冷，中国的电影市场却正热。正是贺岁电影的档期，各路人马都攒足了劲想在这段时间有所斩获。导演领着演员四处“招摇”，一时星光灿烂，首映式上接受媒体的轮番轰炸，不管是有关于影片的还是明星的。
而为首映式和宣传活动买单的投资人此时也是马不停蹄，因为这跟能不能收回投资大有关系。张伟平所带领的北京新画面影业公司同样不会放过这个机会，12月16日，在云南丽江为《千里走单骑》举行了长达7小时的盛大的首映晚会，邀请了2005年的平民偶像和四位著名的主持人，为全国的观众打造了一场娱乐盛宴。与《千里走单骑》这部影片在拍摄过程中的低调不同，这场耗资达2300万的首映庆典高调宣扬了影片的上映。像这样的盛大隆重的首映活动，这已经是张伟平作为制片人卖电影吆喝的第n声了。
自《英雄》始，每次张艺谋的电影即将上映，张伟平打造的首映式总是带给人们强烈的感官冲击，也为影片带来了的高票房。在这之前，他投资的几部影片基本是盈利甚少，甚至是亏本的。可能是对《英雄》大手笔的商业运作才使张伟平真正走到台前来成为名人，而他对《英雄》成功营销也使人们认清了一个事实：电影是艺术品，更是文化产品，既然是卖产品，也同样是需要吆喝的。
电影营销第一人
张伟平第一次投资张艺谋执导的电影《有话好好说》，是为了兄弟情谊，投了钱，甩手就不管了，结果最后亏了很多。“在投资艺谋的电影之前，我根本不知道电影，甚至都没有看过艺谋拍的电影，”张伟平双手合握，微笑的看着记者惊愕的表情。可正是那一次的失败，激起了张伟平作为商人的斗志——在哪失去的，再在哪捞回来。他又连续投资了两部影片，这次基本收支平衡了，甚至把第一部中亏的部分赚回来了。据张伟平介绍，而接下来的《幸福时光》又不成功了。这些挫折促使张伟平和张艺谋都不得不思考，不得不改变，走上了《英雄》之路。
现如今，中国的电影市场已经接受了这个电影营销的概念，也不再羞羞答答的“卖”电影了，为推广电影举办的首映式是花样百出，张伟平也一直在改变，每次的动作总是别出心裁。有人说，张伟平在电影营销方面总比别人早了一步。“我有一贯的商业理念，那就是树立品牌、有的放矢；但是，每次可能都是不同的商业形式，我自己都不敢复制自己”，说完，他嘴角上扬，有些骄傲。电影就是产品——卖什么，吆喝什么。
张艺谋的品牌本身就具有一定的票房号召力，宣传《英雄》时，张伟平紧紧抓住了“张艺谋的首部武侠巨制”这个点，在此基础上深入挖掘，并且在宣传中突出影片的“大片效果”，那色彩那画面令人震撼；同时为了打击盗版无所不用，把观众请进了电影院。《十面埋伏》在拍摄过程中遭遇了很多意外事件，张伟平充分利用这些事件，使这部影片在拍摄过程中就备受关注。在首映时，又邀请了众多的当红明星，把人们的目光引到首映式上来，就成功了第一步，在首映式上透露的精彩片断又促使人们迈出了第二步——走进电影院。《千里走单骑》是由真实的故事改编而成的，描述人间真情，喋喋不休的聒噪是不合时宜的，所以，张伟平比较“安静”。可首映式却做得热热闹闹，平民偶像与观众一起狂欢，甚至张艺谋导演也被四个主持人尽情的涮了一把，摘下面具，也暗合了影片的宣扬的主旨。
虽然《英雄》和《十面埋伏》取得了票房上的空前成功，可是，却遭到各方面的诟病，当铺天盖地的批评围攻张伟平和张艺谋的时候，张伟平有些急：两片在国外受到好评，在国内却被围攻，为什么？票房才是硬道理！当记者再次问及这个问题的时候，他仍然坚持：“其实《英雄》中包含了很深刻的道理，不认真看是没有办法理解的”，不过也有些软话，“问题已经存在了，做营销的时候不能自我贬低吧。”
2005年12月，陈凯歌执导的《无极》上映，票房一路高扬，可是也遭到了观众的大肆批评，几乎成了第二部《十面埋伏》。有网友不由得发出此种感叹：“原来错怪张艺谋了！”
在记者截稿的时候，《千里走单骑》已经公映4天了，口碑很好，虽说票房不如《无极》，但是各地的院线预测《千里走单骑》会有后劲，而张伟平对此发表意见说“很踏实”，认为这部影片一定会创造文艺片的票房纪录。
从网上的评论来看，观众对这部片子比较满意，认为这是张艺谋“华丽的转身”，挽回了因为上两部商业片造成的对张艺谋的坏的印象。但是对张伟平就没有那么客气了，有网友评论说张伟平“颠三倒四”，当前两部影片受到观众质疑的时候说观众没有鉴赏力，现在又说口碑最重要。
只要张艺谋的品牌更响，张伟平的口碑差点，似乎对“卖”电影没有多大影响。
“张艺谋会老，他的艺术创造力可能会衰竭，当他不再为市场和观众接受时，你怎么办？你的公司怎么办？”记者追问，“那我就不做这一行了，新画面公司就不存在了，”张伟平竟然回答的毫不犹豫。
在大家正在关注《千里走单骑》的时候，张伟平与张艺谋已经为下一部片子筹备了，从目前的新闻报道来看，张伟平这次要打的牌中必不可少是“明星牌”，周润发和巩俐的加盟就是极大卖点。当记者问到“他会不会拿张艺谋和巩俐的情事”来做文章的时候，他笑笑说：“这已经不由我了，连好莱坞的杂志都对这个开始关注了。”看来张伟平又可以毫不费力靠媒体来为他的新片吆喝了。
“我有智慧”
从张伟平投资电影到现在，整整10年了。如今的电影市场，张伟平的新画面，王中军的华谊兄弟，董平的保利华亿三足鼎立。当记者把他说成是一个“精明的商人”时，张伟平摇头：“应该是智慧。”转念一想，果如其然，一个人能取得这样的成绩，不是精明就能做得到的。
当年，巩俐离开了张艺谋，巩俐当时是张艺谋的电影票房保证，失去了巩俐，国外的投资商也撤出投资。张伟平给张艺谋的电影投资后，意识到明星的流动性非常强的，但是导演不同，所以重点打造“张艺谋”这个品牌。在张伟平接受CCTV-2《对话》栏目的采访时称“张艺谋”这个品牌是影片好卖的首要因素，——这证明了他的品牌意识。
当中国的文艺片处于低迷状态，他鼓励张艺谋拍商业片，走向市场。虽然张艺谋的商业片受到观众的质疑，可是毕竟迈出了第一步——这证明了他开拓市场的勇气。“我们一直在寻找一条路，可以把商业和艺术完美的结合起来的一条路，”张伟平承认。这次再拍艺术片——张艺谋的拿手好戏，可为例证。
曾几何时，人们去电影院是为了看外国大片，是《英雄》把人们请进了电影院，后来张伟平和电影界中的其他同行继续努力，促使人们形成了去电影院看电影的习惯——这证明他抓住了当时人们的心理需求并有了对消费主义的深刻理解。
也许，一个精明的商人创建一个大公司，一个智慧的商人却可以引导一个潮流。
采访手记：
采访张伟平之前，看了很多关于他的材料，他的名字很多时候都是和张艺谋的名字一起出现。二张最初的联盟是出于帮忙，那时候，张伟平虽然和圈中的诸多名人相熟，可是他不懂电影，甚至他都没有看过张艺谋的电影；可是后来，他却被人誉为“中国电影营销第一人”，他是如何做到这一点的，带着疑惑，我们在12月6号见到了张伟平。
新画面影业公司不大，感觉很精简，据说，在外围，张伟平有很大的储备资源，现在，公司还是只有16个人。在公司的接待室里，壁上挂了一些他们拍过的电影的剧照，在两侧还立着《十面埋伏》中的道具——花鼓，在记者环顾四周的档儿，听到外间有一个洪亮的嗓音，据判断这应该就是张伟平的时候，他已经走进来跟我们握手了。
张伟平很爽朗，一点架子都没有。在言谈过程中，他最常挂在嘴边的名字就是“艺谋”，很少说自己。外界经常用“桃园结义”来形容他和张艺谋，从此可见一斑。
当记者第二次去拿资料的时候，看到张伟平正在挂吊瓶，面色潮红，“发烧了”，他跟记者打招呼并解释，那时，正是《千里走单骑》国内首映前夕。
看来，在国内做电影营销，真的不容易。
