谁动了我的奶酪读后感 第92节:第四章 腾讯动了谁的奶酪(12)
系列专题:《企鹅凶猛:马化腾的中国功夫》
2007年7月,张朝阳公开宣称,奥运会的合作伙伴、赞助商只能在搜狐网上投放广告,而在其他网站投放广告则不能使用与奥运会相关的任何标志和品牌。不久,新浪、网易和腾讯在北京宣布组建“奥运报道联盟”,并将共建奥运采访团队,共享奥运报道采访资源,共同打造奥运广告营销平台。 近十年来,新浪高层多变,但门户老大一直没变。对张朝阳来说,老资格的搜狐永远是中国互联网第二的标志,因为新浪这个第一门户的存在,张朝阳有了“千年老二”的称谓。 依靠网游对财报的贡献,2008年第二财季搜狐营收1.02亿美元,成为首个“亿元门户”。“我们的对手就是新浪,超越新浪是一件很值得骄傲的事情,非常非常值得骄傲。”张朝阳对媒体表示。新浪似乎并不认可搜狐的门户“老大”身份,新浪内部人士对记者表示,门户网站应该主要看广告指标。 数据显示:2008年第二季度,搜狐网络广告总量达到4340万美元,增长率达到40%,但未能超过新浪在广告淡季第一季度的4780万美元的总量和51%的增长速度。新浪和搜狐的竞争由来已久,这场争夺眼球的战争已经进行了好几年。门户网站竞争,最核心的是资讯竞争,其中最主要的战场是新闻。
搜狐成为奥运赞助商,一直被张朝阳看成是超越新浪的一个最好契机。搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商,被张朝阳称为是“近十多年来最高兴的事”。当时搜狐新闻稿上则出现了“搜狐将缔造出遥遥领先于同行的中文第一门户网站”的描述,张朝阳认为从这天开始门户网站的格局将发生改变。事实上,拿到赞助商的身份对张朝阳意味着什么?对张朝阳的竞争对手又意味着什么? 众所周知,搜狐网是北京2008年奥运会的独家网络赞助商,也是首家互联网奥运赞助商。北京奥运会官方网站由搜狐承办,所有相关的权益如奥运的LOGO、歌曲、吉祥物标识及文化主题活动,搜狐都有权使用或参与,还将得到礼遇套餐,比如有一定的票、证件及采访的权利等。另外,奥运会官方网站中自我版权的内容搜狐也可以使用。 这些似乎都可以视作奥运带给张朝阳改变“千年老二”的种种优势。但张朝阳面对的不仅仅是新浪,还有拦路杀出的马化腾,而且腾讯很快就排到中国门户网站流量的第一。腾讯发布了2008奥运报道战略,以“2008,你的网络主场”为口号。有消息称马化腾在内部下了军令状:腾讯网要在奥运报道中争得流量第一。腾讯内部工作人员此间也透露,马化腾亲自督战腾讯奥运报道。 据称,QQ的奥运新闻推送至3亿QQ用户桌面的时间只需要短短的30秒,目前公司投入上亿元增添了新服务器作为保障。“只要你在QQ上,你一定是知道中国夺金最早的那个人。”马化腾说。腾讯的这一举动让张朝阳提出的“比任何网站都快60秒”的承诺陷入了窘境。奥运视频之争的火药味在赛前已浓得让业界感到窒息。
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