美通社CEO:公关公司不是媒体传讯



  前不久,美国企业信息通讯社首席执行官CharlesGregson匆匆来到上海,为中国区事业的拓展招募人才。但是他似乎遇到了一个困惑,他告诉《每日经济新闻》,应聘者不知道美通社是一个怎样的机构。

  CharlesGregson自称美通社是传媒产业链中专业化的一环,作为一家专职商业信息发布机构,他认为这项工作不仅仅是公关公司的任务,而是可以专攻的盈利模式。

  “当国外的公关公司刚进入中国的时候,找不到人帮他们做新闻发布,所以不得不自己开拓媒体资源,做信息发布。”Charles觉得如果把公关公司设想为简单的媒体传讯,过于机械化。他向《每日经济新闻》表明,市场细分下,公关公司真正的职能和美通社不同:“公关公司的职责应该是帮助客户企业提高关注程度,帮助公众对他们的理解,做策划、咨询和战略。”

  成立于1954年的美通社,总部位于纽约。像美通社这样既不是新闻通讯社、也不是公关机构,而介乎两者之间的商业模式,在中国的市场上还比较新鲜。

  新华美通中国董事总经理JohnWilliams认为,在中国还没有相类似、相规模的机构,存在市场空白。

  Charles对《每日经济新闻》分析,越来越多的上市公司有向国内投资者披露信息的要求;中国公司在海外上市,也需要向海外公众和媒体发布信息。

  Charles从上个世纪90年代初,就看到了这个商机,谋划进入中国市场。Charles说:“如今中国所有在纳斯达克上市的公司都是我们的客户。”Charles认为,随着市场成熟,传媒产业链将更加细化,每一个环节都将由专业公司来承担。

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