布兰森:迷倒英国人的冒险家



  提示:他喜欢和女士们聊天逗乐,直到将对方搞到“头朝下,脚朝上”。英国人觉得理查德·布兰森很迷人,美国人大概要起诉他对女性的侵犯了

  理查德·布兰森很少坐在办公室主持什么董事会,尽管他身为维珍集团的董事长兼总裁。他的耐客岛上的办公室,其实就是悬挂于两树之间的躺床,躺床面对大海,不远处是台球桌和酒吧。

 布兰森:迷倒英国人的冒险家

  布兰森还从来不打领带或是穿正装,而总是穿条破旧的牛仔,甚至起满毛球的毛衣,要不就穿一条缀满口袋的肥裤子,套一个运动衫;他有一头灰白的好头发,还爱说笑话;他不喜欢随随便便就解雇别人,所有员工都知道他的家庭住址及电话号码。

  在欧洲,维珍(Virgin)品牌在消费者中的知名度排名第二,居诺基亚、宝马之前,宜家之后,1970年靠邮售音乐带起家的布兰森,如今已是不折不扣的亿万富翁。

  惊人的太空计划

  在刷新驾船横穿英吉利海峡的世界纪录,乘热气球高速飞渡大西洋,及海上风筝牵引冲浪之后,令布兰森觉得有挑战的事情已经不多了。

  不过,他最近一直酝酿着一个新的计划——到太空旅行。他对《中国新时代》记者说,“这一直是我的一个梦想,估计再过两年就可以实现了。”

  除了自己过把瘾,布兰森的太空之旅还是个惊人的商业运做方案,“斥资10亿美金建立维珍银河公司,太空之旅全程票价20万,包含3日的飞行前训练,3个小时的飞行以及15分钟的太空翱翔。”

  布兰森还计划在太空建立维珍酒店,给太空游客提供落脚之处,维珍太空度假村、维珍太空娱乐城也都在规划甚至实施当中。维珍公司最近宣布,截止到2006年3月底,已经有157人预定了2008年的维珍太空之旅门票。

  当然,为了保险起见,在飞行测试成功50次之后,布兰森才会带着老婆和孩子上太空。

  “向每个人借5块钱”

  布兰森的家位于伦敦近郊的荷兰主题花园,是具有19世纪风格的4层别墅,同时还被用做办公室。他总是忘记带钥匙,往往是在自己的办公室外呆上半天,等别人来开门;即使去议会或者其他很正式的场合,他也总穿件破旧的羊毛衫和西装革履的官员们侃侃而谈。布兰森还没有司机,因为他不喜欢让别人老在等他,所以平时他通常打车进城。

  有意思的是,布兰森不喜欢带现金,为此,这个亿万富翁不得不从同事那里“搜刮”出租车钱,这大概也是他迅速致富的“经验”,他曾说,“最快成为百万富翁的方法就是,向你见到的每个人借5块钱。”

  不过,布兰森通常会是晚会上的亮点,他喜欢和女士们聊天逗乐,直到将对方搞到“头朝下,脚朝上”,令晚会上所有人都可以看到女士鸡尾短裙下的内裤。英国人觉得查德·布兰森很迷人,美国人大概要起诉他对女性的侵犯了。

  布兰森25岁那年,花30万美金买下了美国旁边的耐克岛。当时岛上只有一棵棕榈树,如今已处处绿树成荫,布兰森不在岛上休闲或办公的时候会将岛屿出租,4万美金一天,这笔费用包括所有食物、饮料以及20多人的住宿。

  如果在岛上生活,布兰森一般早上5点就起床,打几个小时的电话到英国了解公司情况,然后在海滩打一两个小时的网球,回到躺床上接着电话了解美国公司业务情况。他最上瘾的就是喝茶,工作的时候总是不断的给自己泡茶。

  每天下午1点半,布兰森一天的工作就结束了。那时,他会跟妻子共进室外阳光午餐。

  喜欢“裙带关系”

  布兰森最擅长使用“裙带关系”,他鼓励员工介绍各自的叔叔、阿姨,儿时的伙伴,甚至前女友、前妻到公司工作,并给每个人平等的机会。

  每个月,员工都能收到布兰森写来的信;在信中,他会提出下步的发展计划,并留下详细的家庭住址及联系电话,随时聆听员工的建议。

  布兰森把所有员工当成集团的一分子,即使在经济最困难时期,有2万多员工的维珍集团也没有裁员。他也从不拒绝别人提建议,而且总是随身带一个小笔记本,“凌晨3点在酒吧,一个醉汉的突发奇想,我也会记录下来,因为好主意到处都是,除了董事会。”

  维珍婚礼服务业务就是飞机上的服务员向布兰森提出的想法,之后,这个普通的“空姐”成了维珍伦敦婚礼用品超市的经理。布兰森的妻子的按摩修甲师建议说,为什么不在维珍的一等舱提供按摩修甲服务呢?他马上在飞机上推出了此项业务,并由这个按摩师掌管。

  虽然对自己有点“小气”,常常衣冠不整地抛头露面,布兰森对属下却是一掷千金。无月租费手机当时在美国是个新鲜玩意,市场推广困难重重,不久,市场执行总裁就给布兰森打电话说,“我们没有钱了。”布兰森爽快的回电,“我马上把我最中意的酒店卖掉,支持你的工作。”

  有这样的领导,什么样的员工不可以兢兢业业呢?继而,维珍手机推出自己的特色服务:名人的语音留言;援救响铃,可以帮你从相亲或者无聊的会议中脱身;最新上榜歌曲响铃;名人绯闻等,维珍手机悄然抢占了美国市场。

  Virgin也是生活理念

  布兰森仿佛有着金手指,任何时候都能够点石成金。其实,这个拥有亿万财产的大富翁并非游手好闲,他的执著、坚定、创造性,让他的反对者也不得不甘拜下风。他解释说,自己涉足新业务不在于觉得有意思,而是另有打算,“别人做不好的时候,我们趁机拿下,这是最好的商机。”

  他意识到很多年轻人支付不起手机公司的巨额月租费,便设想出了取消月租,付多少钱买多少通话时间的服务方案。维珍手机打入美国市场的案例显然证明了老头子的独具匠心。

  为了突出手机服务费用“没有可以隐藏”的原则,布兰森把纽约时代广场作为自己的舞台,他身穿和肤色相同的紧身衣,腰上挂着维珍手机,被起重机吊挂着徐徐而下,当然唱配角的还有美国百老汇的演员。布兰森还为维珍制造了一个个轰动事件——将维珍的名字印在他的巨形热气球上,飞跨太平洋、大西洋;他自己身穿女人的婚纱出现在维珍新娘店的开店典礼上……

  布兰森做过更出格的买卖是以一架飞机的规模建立“维珍大西洋航空公司”,当时很多评论家认为他疯了,但是布兰森最终却打破常规并出奇制胜。

  谈到为何将公司起名为维珍Virgin(处女),布兰森的解释是,“第一是以为‘Virgin(处女)’这个名字容易让人产生联想并过目不忘。其二,Virgin(未开发的领域)意味着一种生活态度:冒险,挑战,开拓新的领域,尝试自由自在的生活方式。维珍不仅仅是航空、CD或者手机,而是一种生活的理念。”

  【小贴士】

  名头高过耶稣

  由于布兰森那些出格的举动,使他的红白相间的维珍品牌在“英国男人最知名品牌评选中”排名第一,在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三。而他本人,则在BBC2001年进行的一项民意调查中被评为最具启发性人物的第二名,高于耶稣。

  

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