爱华网“还记得年少时的梦吗？”当台湾著名音乐教父李宗盛以一曲“爱的代价”为沃尔沃全新S60L上市庆典拉开序幕时，坐在台下的吉利董事长李书福与一众沃尔沃高层不约而同地露出了微笑。 12月13日，沃尔沃全新S60L轿车在北京国家会议中心举行上市庆典。这款特意为中国消费者打造的新一代S60L，能否为沃尔沃实现全球复兴的愿景起到有力的推动作用？ 由“安全”到“安心” 每年的12月13日，为了纪念桑塔·露西亚（Santa Lucia）为这片寒冷又黑暗的土地带来光明、食物和驱走贫穷，北欧人都会度过“露西亚之夜”。时值沃尔沃全新S60L上市，选择这样的日子进行发布更令这个源自北欧，却在华重生的汽车品牌额外增添几分意味。 上市发布会当晚，在会场一片“白色圣诞”气氛的包围下，从以台湾著名音乐教父李宗盛开场，到特意请来演艺圈中三位“爸爸形象”最深入人心的明星助阵，可以看出沃尔沃在品牌定位上更为精准地对标当下最看重家庭亲情与生活品质的财富人群。
一直以来，沃尔沃的品牌都以“安全”著称。“如果安全因素能决定一切的话，那么公司就成为了行业老大。”早前沃尔沃北美区总裁John Maloney曾表示。然而沃尔沃亦深知，在“安全”之后还应有所延伸。 如今，豪华车消费正在向着更理性健康的方向演进，从注重外在奢华到追求内在品质，从注重长度和硬件到注重空间和软件，从偏重驾驶操控到同时注重驾驶和乘坐的体验，消费者也从注重性价比逐步过渡到注重品牌与自身个性的契合。 据沃尔沃的高层表示，全新S60L恰恰瞄准了这批正在日益壮大的“新富智慧人群”，定位为优智精英家庭打造的最健康安全的豪华座驾。 “沃尔沃的标签是安全，因为这个标签太深刻太牢固，但事实上沃尔沃的品牌精神和品牌价值早已经超过了安全本身。”沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕会后接受媒体采访时表示，沃尔沃的安全已经延展到“安全+健康+环保”的“大安全”层面，清洁驾驶舱、车内空气质量等，都已成为沃尔沃汽车“安全”标签中的一部分。 不过，S60L能否引领起中国豪华车市场消费价值观的新一轮变革，仍然是一个未知数。 欲争豪车第四席 就在新S60L上市的一周前，12月5日，沃尔沃汽车集团公布了今年11月销量数据，数据显示11月其在中国市场的零售销量为5995辆，相对于去年同比激增69.4%。而在1-11月中国豪华车市场的平均增速为18%下，沃尔沃甚至达到了44.7%的增速，成为豪车阵营前六强中的有力竞争者。 柳燕表示，在新S60L上市后，S60 R-Design个性运动版将继续销售，定价在38万元以上，S60L则覆盖了38万以下的空间。这个产品组合用互不冲突的方式去满足不同客户的需求，主流车型是S60L，进口的S60 R-Design定位于高端运动。 在销售渠道建设方面，据悉沃尔沃在华将会采用立体的全方位、多样化布局，从网络的数量、结构到存在形态，都会有新的变化。“我们不一定在所有的地方都建4S店。在北京、上海中心城市我们可能有6S店，增加像二手车中心等原来4S店没有的功能。在三线或者四、五线城市可能是2S店，或者多个网点共享一个体验展厅等。”柳燕称。 计划到2020年将全球销量翻倍至80万辆的沃尔沃，现在似乎已对“中国市场到2015年要达到20万辆”的目标提及甚少，反而更专注于品牌的提升。然而，沃尔沃这条全球复兴之路仍非常漫长。数据显示，今年1-11月份，沃尔沃全球累计零售销量为384789辆，相对于去年同期全球零售销量的383396辆，同比增长仅0.4%。 在梳理完渠道和即将搭载全新动力总成的产品投放中国市场后，明年沃尔沃在华预计将会迎来新一轮的爆发期。基于全新的SPA（Scaleable Platform Architecture）平台，新的设计语言、新的动力总成会给沃尔沃未来的产品带来什么样的全新概念，同时全新的品牌概念将如何被中国消费者所接受，皆是沃尔沃明年在华的一大考验。
