爱华网北京时间1月25日消息，没错，前天，竟然是比尔盖茨第一次出现在Twitter上面。
根据第一个找到此消息的The Next Web的记录，1月19日早上11:59，盖茨先生留下了他的第一条微网志讯息Hello World，他的twitter账号才开站三小时后比尔盖茨只有241个粉丝，但现在才过了一天多，他已经有了24万名粉丝，而且还在快速的增加中！
而他的Facebook的粉丝专页也是一样的状况，几乎和twiter同一时间问世，现在也已经有5.8万名粉丝。不过，在facebook的部份可看出比尔显然想办法拚命的上传照片，想把所有照片都放上去，然后他每次放照片都按发布，加上其它讯息，几乎每个小时都在发文，令人担心的想请比尔不要在前两天就把热情全都发光了，以后大家就没东西看了。
盖茨的“老名人”网站宣传手段
大家在分析，这次比尔盖茨似乎是比较有意图想在社交媒体上玩些东西，第一个迹象当然就是同时开的动作，Facebook和Twitter同步开始po文，这点不太自然；另外，譬如比尔的facebook账号，据说是在一个月前早就开好了，显然不是突然的创意，而是早早就开始准备了。
然而，这个意图不一定和微软有关系，因为这次比尔盖茨的贴文不断的透露他是以个人的名义，并且显然都在讲海地赈灾、公益活动等等，连带的连结几乎都是他的Gates Foundation，这样一来，Bill Gates的页面放在twitter、facebook这两间竞争者的家里，只是代表一位正在做善事的知名富翁，而不是微软的策略、或微软的未来。不过，它的这张档案照片也令人感到有趣，有美国网友在猜比尔盖茨身后的怪字是啥？看懂中文就知道这是中文字，写着艾滋病ｘｘｘ，是他在参加中国AIDS活动留影的照片。
正是因为这样，在这次的事件中，比尔盖茨其实已不是微软，只是一个名人，而名人的效应就是：进入Twitter，短短一天多就是24万名粉丝，许多应该都是自然的进入，一个人拉一个人。换作是一间企业，绝不可能这么快。
我们举例，比尔盖茨在这些讯息中不断提到的Gates Foundation，本身是知名公益组织，它自己也有一个专页，不过，这个Gates Foundation粉丝专页放在那边已经至少几个月以上，目前总数才4.8万人，在短短的一天多，就被比尔盖茨的个人粉丝专页给赶过去了。
你说，这个效应，又透露了什么创意或可应用的地方吗？
有的！
老名人代言策略
猛雷一劈，令我们想到了一件事！之前大家知道几个成功的欧美网站，都是有明星的创办人或明星代言，或是像twitter那样因为明星使用者而一波一波的拉上去，但一个网站、或一个小小的创业家，想找到明星代言，是梦境里才会发生的事，但，这次的比尔盖茨事件，突然间，我们可以整理出一个有趣的新策略──这策略叫做老名人代言。对创业家、小网站来说，找来老名人不是这么困难，毕竟，找个朋友打个电话他就愿意出来帮你代言一下，没有经纪公司也没有谈价钱，而且老名人也对网络充满好奇，你帮他引领到网络的世界。不过，重点是，老名人在网络上好用，不只是因为他老、他过气、他便宜，最重要的是，老名人在网络上有一种很奇特的吸引力。
几乎可以想象，老名人在网络上的爆红速度，可能不会输给现在的名人。Why? 这是奇妙的人类心理──
我们看到，一个在三十年前曾经在实体世界很红的人，或是实体世界很红的东西，突然间，来到了网络上，有了一张新脸，或许是一个微网志、一个粉丝专页……这时候，网友往往会比以前在实体世界时代还更疯狂的去加入、去拥有，而且去传颂！
或许，你根本不是此人的粉丝！但，你就是会很高兴的按下加入。
对不对？很奇怪吧？
当年你可能没这么喜欢他，但当他的出现，你就是会很高兴的按下加入，很奇怪吧？
为什么？
因为，它已经不只是它，它代表着某一块的记忆，那一块，尽管只是一小段的画面，那就足够让你很高兴按下加入！仔细想想，其实，身为一个网友，你已经不是加入它，其实，你是在让它加入你！
加入什么？加入了你的新家（网络），加入你在网络上的脸（个人档案）、加入了你的网络社交圈，让你的朋友都看到你让这个老名人加入你的世界（OR其实是回到你的世界）。换句话说，过气名人，变成了某个贴纸，让你贴在脸上，代表自己的一段回忆与过去，你或许不会去听他再办的演唱会，但你却会加入他的粉丝，尤其是，在你其它朋友都看得到的地方，你愈更会加入它！
而且，这个显然不只和他曾经的名气成正比，也和他没有上网的延迟时间成正比，因为，他愈老，可以涵盖的网民人口总数更大；对于很久没听到这个名字、但它却代表童年回忆的那种好久不见的惊喜感，往往更是巨大的吓人！可以让愚公移山、使鬼推磨！足够让网友花一个早上的所有时间，找来所有人，所有朋友，所有的全世界，拚命加入、拚命加入、拚命加入！
当然，名气好像也不能太差，不然基本的认识的族群可能不够，而没有上网的时间也不能太久。所以，到底那个最佳点在哪里，我们还说不准，不过，以下是几点关于老名人当网络代言人还蛮有趣的观察，以及它们可能可以利用的创意：
一、老名人实在多得算不完，一定请得动：
想想，就算我们只拿之前曾经的第一线，细数这些人有多少？只要让五年级生（60后）、六年级生（70后）、七年级生（80后）有听过的第一线名人，有多少人？至少有500人吧！这些人都还活着，走在路上可能你认不出来，但听到名字就会让你发出一声好长又好尖的惊叹，对！好久没看到他了！
如果这样的人，几乎在网络上一推出来就能得到相当大的回响，那么，我们可以好好的想一想，这么多的老名人中，有哪一个比较好谈的？我们找他们出来，做代言，或参加某活动，其实说难听一点，只要他们参加这么一次，下次或许还可以视情况再找另一位，如此继续下去，这些代言在在线的效果也层层加总上去。
二、企业品牌，如同老名人有效：
同样的概念，用在企业的品牌上面，似乎也很有效，某些已经存在的三十年老品牌，可能是某某饮料、某某餐厅、某某日常商品，现在突然开了一个在线的微网志，就可以造成很不错的效果。有些是已经不存在的品牌，如果能循线回去谈，再将它带回来，那种惊喜感可能会更大。
意思是说，找老企业字号有可能比找老名人还要容易成为网站公司或APP公司的获利来源，因为可以去和这些厂商洽谈，免费的做这些页面，为厂商带来好处，自己也一定能被拉抬上去。我们给了在线的资源，而他们给了线下的资源；我们给了年轻人，他们给了老人。
三、个人识别愈高的网站上，老名人愈有效：
以往也有老名人在开部落格，但那种的效力有限，因为我们只能去看他，无法让他加入我的世界，因此，老名人的效应，一定要在可以让自己自我识别的平台譬如facebook、twitter这种，有一个明显的粉丝总数的计数器，而且其它朋友有机会可以看到你加入了谁谁谁，这样，才会有效！
这点也让我们思考，目前的平台真的有让这些老名人效益发挥吗？如果你能想出某一个社交新平台，让这种加入我的满足感更为强烈两、三倍，可能可以在老名人加入、大家支持的几个循环之后，这个网站本身也能快速窜红。
网站创业什么都是新，但不只新的方向有新，老的方向原来也有新啊。还有多少老潜力还没被挖到网络上？新创业家想一想。(本文作者 刘威麟 原载于《天下》周刊）
