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提到“爱家”，不少人会想到爱家家居。其实，爱家家居只是北京爱家投资控股集团众多投资领域中的一个项目。
爱家集团1996年自家居业起步发展，相继在燕莎、南三环、西四环、来广营等地创办了家居连锁店，迅速成为北京家居行业的龙头企业之一。25万平方米的总营业面积，在北京家居业销售巨头中位列次席，然而这一切成就并未让掌门人陈立影满意，“爱家”开始了多元化的扩张，如今已经涉足房地产、能源、药业、收藏品等诸多领域。
机缘巧合 家居走红
“等东四环爱家国际商业中心建成以后，我们的营业面积将大规模扩展。”在诸多产业中，可以看出陈立影最钟爱的还是自己起家的家居行业。有意思的是，1996年陈立影来到北京创业的时候并没有想过家居这一领域，当时他一心想在东三环开个汽车行，可后来看到不少家具厂家找上门来，于是头脑一热就开了个家具城。不料这个家具城“一炮走红”，结果是一发不可收拾，相继创办了燕莎、南三环、西四环、来广营等四家爱家家居连锁店。这时他才来北京一年，也就是1997年，他年仅30岁。
双倍返还 赢得口碑
爱家为什么能成功，用陈立影自己的话说，就是实实在在的经营，不弄虚作假。在家居界，爱家独树一帜地扛起了明码实价的大旗。
陈立影说，很多顾客都担心掉进商家的打折陷阱，又对自己的砍价水平不自信，爱家正是看准消费者这一心态在业界率先推行了明码实价策略。所有爱家家居连锁店的家具，一律“一口价”、最低价。顾客发现高于其他商家所售同一厂家、同一品牌、同一规格、同一材质家具的价格，则按高出的部分予以双倍返还，并为其报销往返车费。这一举措，自2001年开始推行，共受理双倍返还26起，累计返还48664元。这些钱虽然提高了企业的经营成本，但也为企业赢得了良好的口碑。每年受理的起数和金额，已由十几起、两万余元下降到一二起、二三百元。
逐年递减的趋势表明，明码实价、低价销售，已得到加盟厂家的认可，变成了自觉的行动。正因如此，众多消费者反映，爱家家居卖得实在、顾客买得放心，爱家家居也因而获得了“守信企业”、“诚信服务达标信得过家居市场”等荣誉称号。如今，爱家又出人意料地把原来的“双倍返还”提升到了“十倍返还”，更加彰显企业的信心。
多种经营 印证自信
在家居业获得成功的陈立影并没有就此满足。2004年开始，爱家集团走上了多种经营的道路，创办了经营面积3万平方米的爱家国际收藏品交流市场，为收藏爱好者构建了交流交易的平台，自己的经营也获得了成功。
2005年元旦他又在中华民族园创办了集国内外品牌服装、服饰、鞋帽、精品皮革皮具、箱包、家居饰品之大全，总面积1.5万平方米的爱家奥特莱斯名品折扣中心。同时在亚奥核心商圈创办了集世界花卉、农副产品、精品百货、餐饮美食、休闲娱乐于一体的16.8万平方米的超大型亚奥世贸商城。这么大的规模，不仅在爱家集团的发展史上尚属首次，就是在整个北京也为数不多。2006年，爱家红木大观楼开业，成为国内展出面积最大、入驻品牌最多、展品水准最高的红木专业卖场。
目前，爱家东四环15万平方米的花园式商业中心正在建设中，爱家集团又在广东、吉林等地投资地产和能源领域。
“任何工作我只要看准了就肯定去做，我相信我自己。”是陈立影喜欢说的一句话，有人说陈立影过于自信，但是这种自信却被一次次的成功投资所印证。
