爱华网张伟
2月23日晚间消息，最新统计数据显示，等离子电视市场占有率不断下滑，全球市占率为7%，国内更仅有5%。刚刚宣布面板线量产的长虹表示，该比例未反应市场需求。另有分析者称，等离子电视在与液晶电视的竞争中已无翻盘的机会。 由1：7变成接近1：11 市场调研公司DisplaySearch发布的最新统计数据显示，2009年第四季度，全球电视市场出货量为6781万台，其中，LCD TV(液晶电视)出货较前一年同期大幅增加50%，达5000多万台，占整体电视市场的74.8%;等离子(PDP)电视出货量为472万台，占整体电视市场的7%。 从全球市场来看，等离子电视的市占率进一步下降。据统计，在2008年，PDP与LCD电视出货量比例约为1：7，如今约为1：10.7。等离子电视与液晶电视之间的距离再次拉大。 国内的市场则更显悲观。北京奥维咨询公司统计数据显示，2009年中国等离子市场零售量为170.9万台，市场占有率为5%。中怡康统计数据同样显示，2009年国内等离子电视市占率为5%，液晶电视则为80%;最新的2009年12月份数据则显示，等离子电视市场仍在下滑，市占率仅4%，液晶电视则上升到88%。国内PDP与LCD电视零售量比例已达到1：22! 市占率并未反映市场需求?
据了解，索尼、LG、东芝等彩电品牌已相继停产等离子电视，国外只有松下、三星等还在坚持，国内则只有长虹一家独撑局面。 长虹多媒体产业公司副总经理陈宁在接受新浪科技连线时表示，“上述统计数据并未反映出市场需求的真实情况，而只是市场供给比例。实际上，长虹去年生产的等离子电视已全部卖掉，我们的投产实际还未能满足市场的需求。” 陈宁分析称，造成等离子电视市占率去年下滑的主要问题在于面板资源稀缺。“去年，长虹等离子面板线还未规模量产，资源主要依靠从国外采购，至少有70%以上的等离子面板来自松下、三星两家企业，而它们自己也比较稀缺。” 1月18日，长虹宣布其等离子面板生产线进入全面量产阶段，预计年产能2010年将达到216万片(按42英寸计算)。“今年LCD与PDP电视预期增长都较多。”陈宁谨慎地表示，“由于量产还需要一个过程，等离子面板资源还偏缺，预计今年面板外购比例能降至40%。” 陈宁介绍，去年长虹等离子电视在国内销量为70多万台，液晶电视国内销量为300多万台，等离子电视占液晶电视销量的20%左右。1月下旬长虹刚推出一款型号为42638的42英寸等离子电视，由于不带玻璃基板，只用一层薄膜，因此外型更薄，成本更易控制。“在春节前半个月时间便售出1万多台。”陈宁强调，“由此可见，市场对于等离子电视的需求还是不小的。长虹今年会推出10多个型号的等离子电视。” 翻盘机会渺茫? “等离子电视产品本身并不差，甚至某些指标如运动图像显示、不易造成观看疲劳等，比液晶电视更具优势，但由于多种原因造成其市场不断下滑，在与液晶电视的下一轮竞争中，等离子电视几乎没有翻盘的机会。”家电产业观察家刘步尘对新浪科技如此表示。 刘步尘分析，造成等离子电视市场不断下滑的原因主要有几个方面：第一，全球LCD相关企业远多于PDP企业，数量比超过50倍以上;第二，众多企业的广告宣传，使得全球的消费者都被灌输液晶电视为主流，由此形成固定的观念;第三，液晶屏幕可大可小，而PDP电视均为中大屏幕，几乎都在37英寸以上，小屏幕电视由于价格较低市场更大，该市场几乎完全让给了液晶电视;第四，随着LCD技术的发展，其拖影、观看疲劳等问题正逐渐得到改善，PDP的独有优势正在消失。 “索尼、LG等退出了PDP市场，只做LCD电视，松下则只做PDP市场，只有国内的长虹两者都做。”刘步尘称，“长虹当初投建等离子面板线的战略不很严谨，造成当前其LCD与PDP业务左右互搏，未来战略非常尴尬。” “等离子电视凭借其大屏幕优势，未来可更多地用于商用市场，但已很难成为主流。”刘步尘表示，“国内外不少彩电品牌已布局LCD产业上游、LED电视，甚至OLED电视，等离子电视翻盘的机会更加渺茫。”
