爱华网系列专题：《赌客信条：你不可不知的行为经济学》
〈自序〉 人人需要的行为经济学 传统经济学认为：人是绝对理性的，此即“经济人”理性假设。经济学的理论大厦，是建立在“经济人”理性假设的基础上的。 理性幻象与感性现实 假设就是假设，本不值一驳。 生而为人，就注定要犯错误，纵使巴菲特、索罗斯之类的奇才也概莫能外。 如果经济学不是“经世之学”，谁又会和它较真呢？正是经济学的这种身份，理性人假设常会让它有时显得欲振乏力。 注定，经济学要发生一场改良甚至革命。 1979年，行为经济学（Behavioral Economics）应运而生。它由犹太心理学家卡尼曼和特韦斯基共同创立。 行为经济学向传统经济学发难的着力点，正是“经济人”理性假设。 行为经济学指出，人类的种种“非理性”的行为，不是偶然的发挥失常，而是普遍存在的。因此，有必要对传统经济理论模型进行修正。 从边缘到主流 行为经济学是经济学与心理学的交叉学科。它扮演着传统经济学的“理论警察”角色。它把传统经济理论拿来验证，指出其谬误与不足。 2002年，诺贝尔经济学奖终于授予了行为经济学的先驱——美心理学家丹尼尔?卡尼曼。 这标志着行为经济学从此被承认，异端变为正统。
同时也为经济学研究指明了新的发展方向。 多年来被经济学家们嘲笑、挖苦的行为学及相关的心理学研究也结合经济学的内容，摇身一变成为行为经济学，并逐渐成为世界上最好大学的经济系，如哈佛经济系博士项目的基础课程。 知识本为一体，把它们分割为条条框框，只是基于我们的软弱。
