爱华网区域经济报道大有可为 ——本报新闻外包服务恳谈会引领新思潮 曲江新区管委会文化局局长王海熙对区域经济新闻的发展理念，也许可以用来概括眼下新闻外包服务的特点与发展趋势。“新闻部门与各开发区、政府部门进行合作，及时解决了他们在工作中遇到的实际困难和宣传需求，同时也让报社的编辑和记者深入全省全市经济工作的最前沿，感受区域经济的发展脉动，这是互惠互利的。”王海熙说。 新闻服务外包或作为单一价值形态，或作为盈利的构成要素，但毫无疑问的是，互联网和传统媒体推动下的软硬件、软件和服务结合将是这个时代的趋势。 在这个趋势下，12月10日，由本报主办的新闻外包服务恳谈会如期召开。会上，西安市各区县、开发区宣传部门负责人齐聚一堂，共话《城市经济导报》新闻服务外包之“示范效应”。 区域呼唤新闻外包 由于通信技术、软件产业的不断壮大，服务外包开始逐步向附加值高的行业倾斜，虽然在各国及地区中制造业服务外包仍然占有很大比重，但是金融类、通信传媒类行业服务外包已经开始超越制造业，成为服务外包的主流，新闻服务外包无疑成为了又一崛起的外包新宠。 那么，什么才是真正意义上的新闻服务外包？ “新闻外包所撰写的新闻稿件多属于服务性新闻，也称服务性报道，或者实用性报道。它是一种为社会公共事务或人们工作，生活中急需解决的非商务活动无偿提供信息的新闻。其特点是针对性强，切实可用，无偿服务。”新闻传播相关专家给出了具体解答。 作为一家最早承接区域新闻服务的专业类新闻媒体，《城市经济导报》的优秀采编团队以及策划理念获得了与会人士的一致好评。与会者表示，首先，这样的新闻媒体拥有过硬的专业素质，是一家值得信赖的单位；其次，在区域经济发展方面，相比于其他都市类报纸，《城市经济导报》有独特的优势、专业的视角，是各开发区、政府所需要的；最后，其深厚的区域合作功底以及独树一帜的智力风格，为各区域所看好。 “近几年来，新成立的开发区很多，我们经开区人手很紧张。大家有时候想到了一些好点子，但是迫于时间紧、任务重、人手少，执行起来非常困难。再者就是文案的制作，需要专业团队指导。还有，迫于网络舆情的压力，我们希望有专业的网络舆情分析，虽然我们自己也在做，但有时候对一些新出现的问题涉及不深，有点吃不准。”西安经济技术开发区管委会策宣局局长王洵表示。 王洵的话，得到了西咸新区空港新城管委会宣传策划中心主任王凯的认同。王凯认为，目前开发区在做好基建的同时，也应重视宣传。“我举一个例子来说明宣传的重要性，在河南省申报郑州航空港综合实验区的时候，他们打了一个很漂亮的宣传仗，配合政府，做了一些新闻接力，通过宣传实现了内外联合，最后在国家战略中谋得一席之地。我们空港新城虽然成立的时间短，但也在这方面做出了一些探索，取得了一些成效。各区域需要一个专业新闻团队的支持，这样才能将区域形象推广出去。” 新闻外包实践探索 “面对纸媒的逐步衰落，《城市经济导报》的团队走出了一条独具特色的新路子，其一是深度报道，其二便是新闻服务外包。”王海熙表示，“多年来，《城市经济导报》给我们的工作提供了非常大的支持，无论是从老子文化节、欧亚论坛、西部文博会，还是在曲江各项重大活动中，都和我们密切合作，出色地完成了各个报道任务。近年来，通过对城市发展和经济运行的深度报道，该报出了一条独特的发展道路。新媒体时效性很强，传统纸媒在传播速度和时效性上无法与之竞争，所以说传统媒体特别是纸媒，深度报道是必由之路。”
王海熙的精辟分析得到了与会者的一致认同，他表示，“我觉得《城市经济导报》的新闻服务外包独树一帜。新闻服务和政府机构的相关工作紧密结合，前者为后者提供了套餐化、个性化、专业化的服务，必会在新一轮竞争中脱颖而出。” 然而，面对新媒体的凶猛来袭，加之微博、微信等自媒体平台的不断扩大，传统媒体面临转型之势迫在眉睫，各个开发区也成为了大家角逐的焦点，如何在新闻外包服务中稳居首席之地，成为了《城市经济导报》的头等大事。 “在我们合作的众多媒体中，《城市经济导报》与我们的友谊是最深厚的，也是最值得信赖与认可的。多年的合作模式，让我们有了依托与归属感。用一句话概括，那便是‘三点一线’。”王洵坦言，“第一点就是在宣传热点问题上给予我们大力支持，例如‘央企进经开’、经开区建区二十年策划宣传，这个团队给我们很多智力支持，打开了我们的思路，让我们拓宽了视野；第二点在一些焦点问题上，也能给我们一些信息提醒，包括市上哪些新闻点大家比较关注，新闻敏感度比较高，而且，经常为我们做一些对外宣传活动的策划；第三点是对一些难点问题，报社能替我们着想，比如在经开区建区二十年的宣传活动时，我们准备做几个图片版，想请作家‘画龙点睛’，但我们资源有限，《城市经济导报》便找来吴克敬老师，解决了我们的难题。所谓‘一线’是指，在我们这边驻站的《城市经济导报》记者，能很快地融入到我们的团队里，他们承揽了一线的采访工作，不怕苦，不怕累，迅速地吃透了我们的区情，给我们提供了更精准、细致的新闻服务。” “三年来，《城市经济导报》和我们合作非常融洽，实现了‘三融，三度’。所谓‘三度’，是指深度、高度、宽度。‘三融’是指，融智、融通和融情。”临潼国家旅游度假区策划推广部部长韩佳卫指出，“我觉得《城市经济导报》很有责任感，在一些重大新闻的报道上，首先不是以趋利为目标，而是先体现一个媒体的社会责任。《城市经济导报》的采编队伍十分优质，和我们合作过程中，双方都融入很多情感。” 创新服务再谋发展 如果说2014年之前的新闻外包是一种“沉默”形势，那么，随着区域经济的发展与产业不断升级，2014年，新闻服务外包将成为媒体争相抢夺的“香饽饽”，也将成为一处唤醒媒体服务的乐土。 不少与会者表示，政府、开发区由于受人员编制限制无法满足新闻宣传需要，亟需新闻外包服务的支持，但对于媒体的选择则成为了一大难点。 “新闻服务外包作为一个新兴的产业，必定会经历一个产业培育期和发展期。”王凯表示。 “我们很乐意接受媒体的报道，但是一个版面动辄十几万元的宣传费用，对于我们而言实在望尘莫及。在这点上，《城市经济导报》有独特的优势，他们不用版面来换取一时的利益，而是运用自身的团队智慧来策划新闻，从而进行专题报道，让我们得到了更好的宣传效果。”西安曲江大明宫遗址区保护办策划推广局局长葛超指出，“通过内刊合作的方式，我们和《城市经济导报》建立了深厚的友谊。在日常的新闻宣传策划方面，我们也取得很大的成效，感受最深的是宣传的方式方法开始转变。目前，我们着力于民生领域、产业发展、形象宣传，通过新闻的角度，从民生、文化建设、城市理想的角度，通过润物细无声的形式去做宣传，收到了很好的效果。” 历史节点转瞬即逝，留给我们的或许是辉煌记忆，然而，未来的发展才是永恒话题，如何将《城市经济导报》在新闻服务外包方面的优势继续发扬光大，是留给我们最大的思考。 “报道视野可以更加开阔，在深度和广度方面还可以再延展。另外，在新媒体方面也可以有所侧重，还可以做出一些新的探索。毕竟新媒体是大势所趋。”王海熙建言。 “《城市经济导报》在西安新闻界是独一无二的，能给我们各个开发区、区县提供零距离对接的服务，深受欢迎。我们希望以后能有机会跟《城市经济导报》合作，同时希望与《城市经济导报》有一个下延和上延，在其影响力之下，让更多的人去分享。”西安航天基地管委会宣传中心主任吕武江表示。 “自媒体时代，传统媒体该如何发展？我觉得，内容为王还是没错的。一个周报如果要长期发展，就必须通过深度和新锐的报道，才能吸引更多的目光。比如《纽约客》，它是一个神话，我们无需达到它的高度，但是其发展之路颇有借鉴意义。如果该报更加新锐、尖锐、犀利，不仅能够提高品牌影响力，也能带动销量、订阅量的稳步增长。”韩佳卫坦言，“我们将与《城市经济导报》进一步加强全方位的战略合作。”
