爱华网系列专题：春晚营销观察
春晚，是大家一年最关注的话题之一，既因为是中国人最重视的春节，又因为全国唯一的大家都放假期间等待观看的大型综艺节目，这在中国乃至世界上也难以找到类似的综艺节目了！因此，各路电视台抢占春晚阵地就无可厚非了。不过，春晚吸引大量眼球的结果有两个极端的可能：做好了，全国很快能够传诵你，留下少有的好名声，一夜成名，这就是很多艺人挤破头也要上春晚的原因；另一个可能就是一旦有了纰漏或者节目质量不高，马上也会遭到全国最为激烈的骂声！此次央视春晚的某些小品受到“千夫所指”就是一个明显的效果。
我已经说过，仅仅从节目本身上下功夫，央视已经做到了极致，很难超越。我估计，中国综艺节目导演群体中最最风光、也最难受的应该是央视春晚总导演了吧！
要想在春晚上创新、要想利用春晚这样一个一年只有一次的机会提升电视台品牌价值，另辟蹊径恐怕是必然和聪明的选择，而今年BTV的网络春晚和环球春晚让我耳目一新，它们从形式上彻底颠覆了我们对于春晚的欣赏角度。
多少年来，我一直在想，为什么不能将国际上特别有意思的文化娱乐节目在春节期间介绍给我们中国人呢？环球春晚实现了我的这个梦想。
我断言：2010年的环球春晚将成为中国春晚全球化的一个起步象征！这本来是央视早应该考虑的文艺形式被身边的电视台抢了先！
多少年来，不少人利用网络等现代工具搞山寨春晚、民间春晚，其实就是一种对传统春晚形式的一种逆反和挑战，但是由于技术条件、支持环境问题，而沦于一种角落文化。而BTV2010年的网络春晚抢先占领了这块阵地，以三屏合一（电脑、电视、手机）的观赏方式推到了人们特别是年轻人面前。
说心里话，我一开始对此还有些疑惑，觉得，网络春晚会有什么好东西，怎么能够与传统春晚比，结果，我看了两个晚上之后，发现这种方式的草根性成为传统春晚无法承载的形式。
这也是一个开端。
看来，2010年春晚将成为中国文化产业发展过程中的新纪元：
意味着：央视春晚一统天下时代的结束，群雄逐鹿的正式开始（从春晚收视率的变化可以得出结论）
意味着：春晚传统形式和内容变革时代的到来（本山小品的没落是个开端，不是个结束）
意味着：春晚概念的巨大变化，当谈到春晚的时候，不再仅仅是除夕晚上由央视春晚包揽的那种包饺子式的唯一“文艺用餐形式”，春晚大宴中将会品尝到“面包”“汤圆”“猪肉炖粉条”等其他口味的方式。
意味着：春晚商业模式也由以往各类赞助支撑、一个晚上结束的单一模式转而向多元化的商业模式转化（这次央视春晚此次大面积的使用植入性广告意图可以看出端倪），新的模式更加动态、更加立体。
传统的春晚时代结束了，新型的春晚时代开始了！
