爱华网王海艳 汪小星
中国厂商实行产品策略调整，提升产品附加值，拓宽产品链，并加大了研发投入，一批新型环保节能产品广受国际采购商青睐。CFP供图 “LUV”是最近比较热门的一个新词，分别用三个字母描述了欧洲、北美和亚洲经济的复苏轨迹。国际市场在经过2009年一系列提振措施后，从急转之下到企稳回暖，这对于中国家电出口环境无疑是一个利好消息。日前，产业在线公布数据显示，无论是冰洗还是彩电，2009年后两个月以及今年1月份的出口数据都确认了出口回暖这一事实，其中冰箱和空调全年仍未实现增势，但是回升迹象明显。 多家企业表示，之所以实现逆势增长，除了国际市场需求回暖，企业对于新兴市场的开拓，以及产业升级、提高附加值都是重要因素。对于2010年的出口，家电企业也普遍表示乐观，如海信等就提出了冰箱和空调出口30%以上增长的高预期。 新一年出口回暖得以延续 尽管不如内销火爆，但经过数月的低谷期后，家电出口的回暖终于得到确认。 日前，产业在线公布数据显示，在2009年，空调行业1-12月规模合计3752万台，同比增长25.7%。而出口量全年合计2819.2万台，同比下滑20.9%，但在去年12月出口量为211万台，同比增长45.2%，已连续三个月实现月度正增长。 冰箱得益于欧洲市场强劲表现，去年12月份出口量为135.6万台，再次实现正增长38.8%，虽然全年出口量累积同比下降，但实现“翘尾收官”。
受欧美市场需求持续好转影响，洗衣机去年12月出口量为132万台，大幅增长57%。 去年1-12月出口累计销量1316万台，同比下降3.7%，成为2009年白电产品中出口降幅最小的子行业。 值得注意的是，去年12月份滚筒洗衣机内销量和出口量分别为30.7万台和43.9万台，增速为41%和93%。彩电的出口结果更出乎意料，去年12月份彩电出口量为408.2万台，增长124%，1-12月累计出口量4014万台，同比增长46.8%，全年超预期增长已经明确。 此外，莫尼塔调研结果显示，回暖趋势在延续。今年1月份，我国电子产品出口企业情况整体好于去年12月份，主要体现在反映新订单数量增长的企业大幅增加，大多数企业对2、3月份外销较为乐观；家电企业出口订单则延续上期的上升势头，部分企业表示这种小幅增长超出了此前预期。 格力电器副总裁，新闻发言人望靖东表示，2009冷年(2008年4月到2009年4月)，格力出口约400万台空调。全球经济大环境萎靡，格力出口也受到了一些影响。但从去年9月开始，公司出口复苏，月同比增长近30%。 “去年第一季度，我们出口同比已经有所提升，从第二季度开始到第四季度，出口力度不断加大。”海信科龙总裁周小天表示，2009年我国冰箱行业出口量同比下降7.8%，海信科龙(海信+容声)却实现了逆市巨增，同比增幅达到31%。 “今年1月，海信科龙出口迎来‘开门红’，计划今年冰箱和空调出口会有30%以上增长。” 欧美回暖,东南亚中东发力 “我们对国外出口了很多无霜冰箱和高效空调，多是高附加值的产品。”据周小天介绍，欧洲、美国、澳洲这些客户到中国来采购，第一注重的是质量，第二是成本。 业内人士表示，随着国内高端化趋势推进的同时，出口市场持续加速放量。海外需求回暖、金融环境缓解和订单转移仍是出口告别低谷的主要推动力。 而格力今年出口目标设定为600万台左右，加大对出口业务人员的激励，并重新开始接受利润率偏低的订单，加强与海外经销商和渠道商的合作，加快在东南亚、中东和非洲等地区自主品牌的拓展，部分区域的合作方式将参考内销模式，同经销商一起合资成立销售公司。 虽然投入初期效果可能不太显著，但长远来看是全球化战略的必经之路。 据记者了解，空调出口在2009年12月已经正式挺进旺季，从分地区情况来看，北美地区因为天气寒冷，追加了不少R22、制热机型的紧急订单。除了北美和部分欧洲国家开始上量外，很多空调企业都表示东南亚和中东的市场需求也很旺盛。 消费刺激政策易流于表面 事实上，其他各国也相继推出了自己的刺激政策。比如，美国将在2010年实施总补贴额3亿美元的“节能家电折扣计划”，大部分州将于3-4月启动。补贴幅度大致为5%-15%，总补贴额达到美国白电零售额的1.9%；以拉动30亿美元销售计，占白电零售的18%。 也有企业对此寄望不大，周小天说，国外也有一些刺激消费的举措，但各地一般会有本土保护主义，所以中国企业比较少可以享受到国外经济刺激的优惠。 链接 环保节能、工业设计成出口两大利器 国泰君安数据显示，大家电企业的出口比重一般在15%-30%，其中美的33%，海尔14%，TCL为37%。这意味出口对于企业全年业绩的影响十分明显。 志高副总裁胡正富表示，去年9月开始，空调出口回暖，到10月同比增幅超过90%。 志高空调海外市场逆势飞扬，主要得益于三个原因：一是提前规划，调整市场布局，加大对北非、中南美等新兴市场的开拓力度，新兴市场的客户带来了众多订单，缓解了部分区域市场下滑的压力；二是与行业内大客户建立联盟关系，抱团发展，共度时艰。 据业内人士介绍，在出口北美、欧盟等高端市场时，国内频频遭遇技术与环保壁垒。企业不得不走上从成本优势型产品向技术优势型产品升级，弱化价格竞争而转向价值竞争。随着国内企业越来越重视创新研发、环保节能意识更强，高端海外市场出口反弹明显。 此外，这也与国内企业海外扩张有关，其中以海尔的国际化策略为主要代表。目前，海尔已在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司。 在美国，海尔根据美国用户过感恩节食用完整火鸡的需求，研发设计了500多升容积的法式对开门冰箱；在巴基斯坦，海尔专门设计了一种能洗32件大袍子的大容量洗衣机，深受欢迎。
