爱华网对战者二：搜狐张朝阳 十八般武艺重找“新蓝海”
视频行业年底的隔空喊话出现分水岭：一类是土豪，一掷千金狂揽独播；另一类以优土为代表，精打细算、性价比好才是真的好。继爱奇艺2亿元高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目，腾讯视频又从搜狐视频手中豪夺《中国好声音》第三季独播权之后。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳出现在上海，为搜狐视频年度品牌推介会站台。虽然有消息人士称，土豪们的一掷千金让搜狐视频有点措手不及，但是张朝阳说，购买的决定都出于性价比，“搜狐有十八般武艺，我们要寻找新蓝海。” 首先让张朝阳引以为傲的是搜狐有一双“火眼金睛”。据搜狐视频之前公布的数据称，独家好声音项目总播放量超20亿，累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半，独家播放平台超过去年全网播放量两倍，广告营收达2亿元。除了好声音的爆发，之所以出现土豪拼抢优质综艺资源，在易观智库分析师庞亿明看来，主要在于各家视频网站差异化内容布局的需要；另外一方面广电总局对综艺节目的管控，优质的综艺节目资源少，投资回报率不错。 失去了“好声音”的张朝阳展开了新的寻找。“购买的决定都是出于性价比，我们觉得如果把这些钱投到自制方面会产生更强大的推动。”张朝阳日前接受《中国经营报》记者采访时表示。据了解，搜狐视频将2014年定位于自制元年，尽管张朝阳没有透露对自制投入的资金量级。但据官方公布的数字，将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是今年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。“成功的案例会激发想象力，搜狐自制方面最成功的《屌丝男士》创造的流量特别大，比起购买电视剧的成本要低很多，这就是业界看到的机会”。除此之外，电视剧尤其是美剧显然仍然将是搜狐视频的核心竞争力。“真正看视频的成长，主要还要看“剧王”的产生。电视剧依然是我们的核心地带，搜狐要成为电视剧和美剧的主要播出平台。 即使如此，2014年搜狐视频与腾讯视频、乐视几家的竞争格局将尤为剧烈。据庞亿明观察，无论从市场份额还是广告收入，几家差距都不算大。易观国际的监测数据显示，2013年第三季度，优酷土豆、爱奇艺(包括PPS)、搜狐和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名，其中优酷份额27.85%，爱奇艺16.48%，搜狐视频10.34%，腾讯视频8.55%。 搜狐视频的2014战略显然偏向务实，张朝阳表示，“我们一方面注重性价比，另一方面还在发现新节目。我们把综艺节目和视频的关系从蓝海变成了红海，现在我们要寻找新的蓝海。”张朝阳特别强调，“我们的十八般武艺不光是搜狐视频，背后还有搜狐网站、PC端两大流量区，搜狐网站和搜狐微门户。手机端上我们也有两大延伸的到达用户的渠道，同时别忘了，搜狗仍然是搜狐平台的一员。”
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