爱华网系列专题：家电下乡
刘莉
冰洗产品在去年的家电下乡销售中一枝独秀，因而在最新一轮的招标中极其激烈。国家商务部和财政部日前联合公布的今年首次家电下乡招投标结果显示，共有531家中外企业得标，其中178家企业是首次参与家电下乡。而在这178家新增企业中，冰箱和洗衣机均有34家新企业，而彩电只有3家，空调只有2家，手机只有1家。由于家电下乡产品最高限价提高，此次中标的产品中不乏LED背光源液晶电视、变频空调、高配置笔记本电脑等高端产品。 冰洗 新增企业皆为34家 “新增彩电中标企业3家”、“新增空调中标企业2家”、“新增手机中标企业1家”，商务部和财政部的公示结果显示，虽然今年的家电下乡招标增加不少新的投标企业，但在彩电、空调和手机等产品中，新中标企业的数量寥寥无几，与冰洗产品新中标34家企业形成鲜明对比。专家表示，这一方面反映了冰洗产品在农村市场更受欢迎，另一方面也在一定程度上呈现了家电不同子行业市场格局。 信息时报记者查阅中标结果发现，2010年中标冰箱下乡的家电企业由去年的59家增加到93家，洗衣机企业由68家增加到102家。以空调起家的志高、奥克斯，都纷纷推出了同品牌的冰箱、洗衣机，还有名不见经传的小辣妹洗衣机、富士达冰箱等都在冰洗下乡之列。夏普、松下、东芝、惠而浦等外资品牌也放下身段，首次投身冰洗下乡。 去年家电下乡中，冰箱洗衣机成为最大赢家。其中位于销量第一的是冰箱，销量达1560.8万台，其次是彩电，销量为880.4万台，第三是洗衣机，销量为558.5万台。这使得不少家电制造商在今年增加了对冰洗产品的投入量，令冰洗中标企业急剧增加。 变频空调 高效节能的优势渐获认可 信息时报记者从空调招标结果公示看到：海尔、三洋、长虹、扬子、格力、T C L、格兰仕、美的、志高、华凌、松下、海信、海信科龙、新飞、春兰、LG电子、奥克斯、月兔、奥康这19家企业中标。其中，月兔、奥康两家企业只中标新的省份。而新投标企业中，只有三星、大金中标，前者中标26个型号，后者为两个型号。 从中标型号来看，由于最多可以投50个型号，因此大多数企业中标型号大幅增加，美的、格力、新飞等企业中标型号多达49个；春兰47个主型号109款空调新品全线中标，中标地区达31个省市。此外，中标产品的能效等级明显提高。以春兰此次中标的空调新品为例，60%以上为一级能效的节能产品，30%以上为无氟环保产品，主要新产品有节能型“超级静博士”系列、“变频环保”系列等。 与此前不同，由于最高限价的提高，变频空调也出现在企业中标型号当中。信息时报记者从招标结果中看到，作为变频空调推广主力企业，海信空调共有18款变频空调中标，科龙空调共有4款变频空调中标，总中标数量为22款；而美的17个主型号的82款变频空调中标，其中80款价格在2759元~3499元之间，而另外两款价格较高，为5999元，接近6000元的价格上限。此外，海尔、志高以及奥克斯均有变频空调中标。 海信科龙品牌传播部总监宋红燕表示，变频空调进入家电下乡行列，表明变频空调具有高效节能的优势进一步获得政府的认可，同时，消费者购买变频空调可获得补贴，在价格上获得实惠，这将会使消费者进一步加深变频空调比定速空调节能的认识，从而自觉选择变频空调，极大地促进变频空调的销售。 LED电视 液晶成本下降促高端彩电下乡 记者还注意到，新一批中标彩电共涉及25家企业的600多个型号产品，其中TCL、海信、康佳、同方、长虹、夏普、福日、东门子、乐华、海尔、厦华、熊猫、LG、三星数源等为此前已中过标的企业。在新投标企业中，只有三家彩电企业入选，分别是生产“中韩 IKO”牌彩电的常州豪杰、生产“奇美”牌彩电的佛山万宝金品、生产“三星”牌彩电的天津通广三星电子，这也说明彩电市场的激烈竞争已经很难再容得新企业加入。 此次彩电下乡一大亮点就是平板电视击退传统显像管电视CRT，成为中标大户。TCL、海信、康佳、同方、创维、海尔中标彩电一律是液晶电视或等离子电视，不见CRT踪影。随着下乡彩电的最高限价由此前的3500元翻番至7000元，在城市市场都算高端品种的55英寸液晶首次进入下乡行列。 记者查阅彩电中标型号看到，在TCL中标的50款下乡产品中，有16款售价为6999元，其中就包括55英寸液晶电视；海信电器有7款中标彩电的中标价格是6999元，其中一款彩电的尺寸达到52英寸，甚至还有一款47英寸的LED电视；在康佳50款下乡机型中，有10款售价超过6000元，创维也推出10款售价6000元以上的高端彩电，其中一款55英寸液晶电视的中标价格为6999元。此外，等离子电视也重出江湖，本次家电下乡长虹主流系列等离子全部中标，涉及尺寸最大达到50英寸，三星也把50英寸的等离子送进了家电下乡的行列。 业内人士指出，除了最高限价的提升，近一年来液晶电视成本大幅下降也是促成高端彩电得以大量下乡的关键。随着今年家电下乡限价的大幅提高，平板电视在三四级市场将全面爆发。据相关机构预计，2010年家电下乡平板电视的销售规模可达980万台，占三四级市场比重68%，占家电下乡销售系统的77%，农村市场的平板时代已经到来。
