爱华网在传统单线讯息传递阶段，媒介与媒介之间的交集是线与线交接的点，而在大数据时代下，碎片化的媒体想要更好地覆盖消费者，与他们实现互动沟通，就需要打通这些交集点，把不同的媒体打通、串联、编织成一个完整的数字营销大平台。 门户、微博、社区、PC端、移动端……新浪正在打造的是一种新的媒体形态，在这样一个媒介融合与裂变并存的时代，任何一种平台都无法独善其身，平台化升级，成为必由之路。 今年4月，新浪首页进行了重大改版，与微博打通，增加了智能推送信息“猜你喜欢”，新浪网首页版头突出位置出现搜索区块，其中搜索选项默认为“微博搜索”，点击可直接进入微博搜索页面。 新浪首席执行官兼董事长曹国伟强调，从长远来看，新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡，通过持续努力改善产品及用户体验。 作为拥有大门户和小微博两个不同媒体平台的新浪，根据消费者不同阶段内容需求，为其提供一个完整的活动社区，满足用户多样化的需求，并为广告主提供一个完整的营销生态环境，满足不同广告主的营销需求。内容、产品的丰富，让新浪逐渐形成一条立体、多维度的营销链，品牌借此与消费者频繁接触、深度互动。 这并不是一个简单垂直化媒体过程，它能够在实现与用户沟通等各种商业需求的基础上，进而与娱乐、体育、旅游等领域紧密捆绑，逐渐成为某个行业的一个重要环节或纽带。当受众有越来越多的信息选择时，只有渗透进行业内部，才可能拥有话语权，扩大影响力。 体育营销平台初现 随着互联网媒体形式不断发展，网民的媒体使用习惯也在不断发生变化，因而广告主在与受众进行沟通时，在确保一定覆盖率和到达率前提下，需要不断贴近消费者网络使用习惯，进行整合营销。 以体育营销为例，新浪体育视频营销正在不断进行新渠道开发，通过借助新浪微博社会化媒体平台，进行赛事直播以及自制节目开发，满足用户社交视频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博”整合营销价值；同时，随着移动互联网迅速成长，新浪体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现“多屏观赛、实时互动”需求。以数量的充实、多种平台的整合，带来影响力的几何式膨胀。 “随着互联网营销发展，新浪体育视频已经不再单纯进行媒介售卖，而是根据品牌需求，提供相应营销服务、营销策略以及营销产品。”新浪体育商务化方面负责人庄晓宁表示，新浪体育视频营销内容，通过与广告主思维进行碰撞，更好了解品牌想法，从而促使双方达成战略合作伙伴形式，帮助品牌与用户进行深度互动沟通，有效把握用户内心需求。 依托平台化思维，新浪已将NBA球迷社区打造为一个闭环生态环境。为更好让NBA官方与球迷互动，NBA透过新浪微博与NBA中国球迷社区实现无缝互通。 这种体育资讯生态的建立，可以为广告主提供更多的植入可能性，根据品牌定位、诉求，可以从冠名、节目、互动等多个角度与NBA进行全方位的合作。 催生全媒体覆盖广告平台 一边是内容的平台化，那么，广告如何平台化呢？显然，以往的网络广告平台开始捉襟见肘。因为内容的整合，无形中给网络广告提供了更多的投放载体，数字媒体平台需要的是全媒体的广告平台与之配套。迎对网民多屏阅读的行为，为了更好地满足广告主需求，更好地扩大广告的影响力，新浪推出了全媒体覆盖广告平台——“龙渊”。
【名词解释】 龙渊，即全媒体覆盖广告平台投放系统，利用依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势 ，基于UserID+CookieID+用户行为日志等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，实现跨屏、跨产品线混平台地展示广告，并按独立用户控频投放，全面接受第三方监测。 9月6日，“2013新浪商业思想OpenDay”会上，新浪首次发布了互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”。而随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，随着用户上网行为趋于复杂，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求；而随着社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网公司的新题目。 新浪作为提出全媒体覆盖广告平台概念媒体代表之一，基于UserID+CookieID+用户行为日志等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，进而实现排重控频投放。新浪全媒体覆盖广告平台全面接受第三方监测，确保推广效果可被监控。 就实操层面来看，某一巧克力品牌通过新浪的“龙渊”平台即实现了全平台广告覆盖。如在新浪网首页会有该品牌Banner广告和弹出广告体现，与此同时，在新浪手机网、新浪微博页面、新浪微博客户端等都会联动出现。电视媒体以时间为维度，即同一时段只能播放一个广告。而互联网媒体以空间为维度，即同一时间用户阅读的信息既包括广告也包括内容。 【相关链接】 NBA球迷社区，边看比赛边吐槽 2013年10月17日，新浪与美国职业篮球协会（NBA）在上海召开战略合作发布会，宣布新浪正式成为NBA的中国官方合作伙伴、NBA中国官方在线社区合作伙伴。新浪成为了同时提供基于PC、移动互联网、社交网络平台上进行NBA观赛的体育媒体平台。 在这个全新微博NBA在线球迷社区上，新浪微博通过独家运营NBA官方微博及全部NBA球队微博，让NBA中国官方社区上所有的资讯和用户评论，无缝整合到新浪微博上，促成NBA资讯平台化，让球迷可以更方便获取相应新闻，并参与讨论互动，与那些NBA球员、教练、专家名嘴直接对话，让这些球迷边看比赛边吐槽，增强用户与平台黏性；此外，新浪独家发布的“虚拟更衣室（VirtualLocker Room)）”视频，也让用户观赏到球员比赛幕后精彩内容，满足他们的好奇心，拉近球迷与喜爱的球队、球星距离，有效提升NBA周边信息的完整性。 这些合作内容都是为NBA粉丝专属打造，对于新浪来说，将会把浏览型ID变成登录型ID，通过对其网络行为的分析，其兴趣、爱好等行为都会更加清晰。对于NBA来说，有了粉丝各自的社区，通过社区，能够带来NBA球队和联盟的社会化资产增值，可以让粉丝在社区里面进行纪念品销售、竞猜等等。这种基于垂直领域的社区为粉丝经济的孕育与发展提供全新的蓝海领地。第一，精准的广告投放将为品牌广告主带去直接的销量；第二，ID化的用户数据将帮助广告主更好了解用户消费行为。与此同时，新浪微博上关于体育话题的大量UGC（用户产生内容）与PGC（专家、意见领袖产生内容）内容将会有效聚合到门户体育频道中。随着微博的裂变式传播与兴趣图谱的形成，这种融合UGC、PGC的生态圈将进入良性发展轨道。
