爱华网系列专题：春晚营销观察
央视春晚广告收入再创新高
小虎队重组、王菲复出、小沈阳被“劝退”之后又再现生机，这些话题让今年的央视春晚成为历届春晚中的“翘楚”，而在明星阵容的背后，今年春晚的“钱景”同样十分光明。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿。2010年虎年春晚即将到来，让我们来看看它是如何在短短四五个小时中如此“捞金”的。 硬广告费用节节上升
零点报时“10秒值半亿” 自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。 据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30%以上。有人计算，2010年虎年春晚则将超6.5亿元。 在春晚各广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选，2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元，零点报时4701万元，而在去年底举行的央视黄金(1066.30,13.50,1.28%)资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。 据悉，春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此吸引。 软广告和植入广告很常见 300万元换来特写镜头 春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式，和硬广告相比，软广告大多是赠送的，如今年春晚广告就明码开价，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。 在这些“隐性门票”中，最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”，这些人物大多都是春晚的广告客户，基本上都是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在2009年春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，而2009年百度花了4700万以上重金砸向春晚。 随着电视剧中植入广告越来越多，站在商业前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”，姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词。今年，这种情况也呈现上升趋势，据悉，郭达蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中，要开卖“土豆”。对于这种被网友“质疑”的广告行为，“前导演”郎昆曾以一句话回应，“媒体要发展就需要和广告合作。” 演员愿为一夜成名效应“赔本” 王菲劳务费只有5000元 和春晚“一刻值千金”不同的是，参与春晚的演员们却都是“赔本生意”，有媒体报道，即使是王菲这样的大腕，劳务费都不会超过5000元。可即便如此，演艺圈的人还是削尖了脑袋往里钻。因为，一旦上了春晚，也就搭上了名利的顺风车，去年刘谦小沈阳等人“一夜成名”，无一例外地印证着这一铁律。不少艺人也趁借着上春晚炒作，连本山大叔也未能免俗，今年小沈阳几上几下春晚无疑吸引了最多的眼球。 相关阅读 民间春晚：盈利可能性不大 2009年，老孟发起的“山寨春晚”风光一时。今年老孟还是继续着自己的这摊事业，不过“山寨春晚”要改名为“民间春晚”。老孟说，今年山寨春晚总共花费估计在40万元左右，盈利的可能性不大，除非到后期会有大笔的资金注入。“事实上，我不希望山寨春晚成为一种商业模式。”老孟说：“商业模式本身并不可怕，可怕的是它成为一种商业模式之后，就会被个人占有了，这是我最不想看到的。” 网络春晚：盈利模式尚不明朗 和传统春晚相比，视频春晚胜在互动性强，而它的受众群——网民，也丝毫不比电视观众少。优酷网总编辑朱向阳表示，目前视频春晚的盈利模式尚未完全明朗化，但绝对是一项有“钱景”的产业，“在网络视频成为主流的今天，互动将成为春晚新的趋势，此举势必引发行业跟风。” 春晚彩排花絮 5日，央视虎年春晚进行第二次带观众彩排。因为媒体遭到封锁，所以有关此次彩排的事，外界所知仍然并不详细。 赵本山升级《捐助》，小沈阳、于洋一同登台。赵本山大叔依旧手持“免战牌”，不出席联排。据悉，此举是为了防止升级版的《捐助》提早曝光，而记者获悉，赵本山已经将小品演员扩充到5人，小沈阳和于洋将一同出现在春晚的舞台上。 刘谦变戒指，再度搭档董卿。刘谦在董卿配合下，向观众借三枚戒指，三枚戒指被刘谦连在一起又瞬间分开。去年刘谦那句“见证奇迹的时刻”流行一时，此次彩排他说了一句：“我的魔术是触动人心的。” 王菲11日才亮相。此次彩排，小虎队与王菲都没有现身，据悉，小虎队将在9日彩排中亮相，而王菲则要到11日。(记者 林芳) 新闻链接 百大版主贺新春 “网络春晚”前晚开场 除了BTV网络春晚，另一场由八大网站联合发起的“互联网网络春晚”也加入了与“央视春晚”PK的战团，前晚在第一视频闪耀开场。现场不仅会聚芙蓉姐姐、后舍男生、暴走妈妈等网上红人，也请来信、孙楠等大牌明星，所有节目完全网上直播。而随后的七场“春晚”将由搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪网分别接力推出。 此次，第一视频网络春晚邀请了百大版主贺新春，网络上知名的版主将首次露面：天涯社区传媒江湖版主塞北剑客、西祠胡同版主纳兰惊梦、环球拍客版主周小乖等都将现场接受大家拍砖。(记者 程雪超)
