爱华网西方人饭前祷告，中国人饭前拍照。智能化大潮下，中国人已经离不开移动终端——智能手机首当其冲，平板紧随其后。早在2013年1月，市场调查机构Flurry指出，中国已经超越美国，成为全球最大的智能移动设备市场。2013年11月，艾媒咨询发布的《2013中国移动互联网发展报告》再次刷新纪录，4.5亿的中国智能手机用户数，夯实了“手机是第一上网终端”的地位。 中国消费者在移动终端上折腾什么？ 就在你阅读这段文字的时间里，由智能手机用户创造的“中国纪录”很可能已经被刷新—— 平均6分钟看一次屏幕。 每天花22%的时间在智能手机上。 38%每天使用智能手机超过5小时。71%每天通过智能手机上网4次以上。 73%使用手机闹铃迎接新一天。95%先玩手机后入睡。 85%在公共交通上使用智能手机。 92%上厕所时使用智能手机。 每天，有1000人借助智能手机甜蜜牵手。同时，66%使用智能手机宣布分手。 中国是全球第二大App下载市场，并极有可能在2013年底被推至首位。 95%使用智能手机访问社交网络，50%每天至少访问1次。
90%使用智能手机观看视频，24%每天至少观看1次在线视频。 69%使用智能手机购买过产品或服务。 不止是围观，中国智能手机用户更爱创造和分享。 社交平台就是他们的创作热土。社交基因大数据（Genome）显示，2013年10月，人人网3.2亿用户仅在移动端创造的UGC（用户创造内容）多达4.4亿条。 但这显然不是全部。 三足鼎立的中国社交版图 中国社交平台相似的外表下，其实各有特点。微博、微信、人人，三足鼎立，撑起一张中国社交版图。 自诞生之日起，微博就凭其媒体基因引领风骚。它向人们提供了更快也更多的新闻与消息，在这片热土上，似乎每个人都有发言权。“谁的手机上没装过微博呢？”不同于强调平等交流精神的其他互联网产品，微博的传播更偏向单向流动：信息节点多为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来。跟twitter相比，微博将评论和转发分开，更加剧了这一趋伊利大果粒：情人节“爱就大声说”势。这也就不难理解，在微信大热的2013年，“庭审”、“大概8点20分发”、“离婚”、“头条”，这些由名人明星把持的话题，让略显疲态的微博重新刺激了社交网民的眼球和神经，证明平台的媒体活力依旧。 “咱俩加个微信吧。”微信鼓励用户创造信息，而且更加私密化。这样的信息可以在某个特定的社交圈内迅速流传，但80%都无法突破封锁，传播到外部去。腾讯的解决方案是推出公众账号，并进一步拆分为订阅号和服务号。不确定是否从这一刻起，微信迎来了定位的拐点。从通讯工具到社交标配，从心灵鸡汤刷屏基地到自媒体集散地，从服务型营销洼地到互联网金融平台，再到谁也说不清只好总结为一句“你如何使用微信，微信对你来说意味着什么”。含着移动汤匙出生的微信如今推出了网页版客户端，不仅可以聊天，还能传送文件。看似重返PC，移动客户端却是目前登录网页版的唯一钥匙。 一直以实名制强关系占据中国社交版图一席之地的人人网，从2013秋季起猛打年轻牌。10月中国国际广告节，运用AR（增强现实）技术成功实现“人人跃上大屏幕”的娱乐和体育互动创意，如同人人客户端“发现群”、“创建群”的新功能，帮助兴趣广泛的用户轻松找到附近同好。11月金投赏国际创意节，年轻范儿创意秀“人人快闪”、“人人姿态”、“人人斗秀”展现人人用户活力、多样、有才的年轻魅力，连同“不停摆”、“不设限”、“不留白”的年轻体文案尽展年轻光芒。12月，“懂你的人在人人”的广告，高调现身电视台、电影院、视频网站、户外、楼宇、平面及社交网络……高调宣告“懂你的人在人人，人人最懂年轻人”。随之问世的“新版人人手机客户端”强化了手机聊天功能，满足年轻用户随时随地旺盛的聊天欲——传统的一对一聊自然不在话下，群聊、用语音聊、发图片聊、PC+Mob互通聊，和所在地附近的人甚至附近的群一起聊统统满足。 社交平台深入洞察并满足用户真实需求，希望真正吸引并留住他们。被宠坏了的中国社交网民也已经习惯了平台方的自我刷新。那些相信社交营销价值的企业，注定要与平台共进退。 让移动成为社交营销的核心 移动终端是各类媒体的流转途径、是UGC的起点和传播站、是线上和线下的枢纽、更是消费者购买决策分析的要塞。社交平台天然的UGC创造环境与分享行为，结合移动互联网随时随地收发参与的特性，成为新时代的营销沃土。人人公司副总裁曹淼表示：“没有Social，Mobile显得苍白；没有Mobile，Social的内容与传播无异折翅。借助社交移动终端，品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境”。 艾媒咨询预测，2013年，中国移动互联网市场产值将达到1650.4亿元，同比增长94.1%。即便如此，中国广告主在移动营销上预算的倾斜度，依然远低于他们对移动营销创新的重视度。曹淼：“我们看到，移动营销趋势已经发生质变：移动终端已不再被单纯视为一个渠道，而是整体营销策略的发想起点与核心。”移动营销可以随时随地参与的特性，以及串联“知晓（Awareness）– 互动（Engagement） – 购买（Purchase）”整条营销漏斗各个阶段的功能，正式宣告移动营销从过去的“新媒体渠道”晋升为“整合营销平台”。 媒体策略代理商的最新营销模型，已开始把移动设备放在整体规划的中心，电视、平面、互联网、广播、户外、店内、家中、交通运输等渠道，犹如卫星围绕着移动终端，依赖其强大的营销引力联动着。150万人人网手机党利用LBS报到服务，在情人节当天与爱侣共享46,000杯可以书写爱语的伊利大果粒情人装。60多万人人网用户拿起手机帮电脑屏幕里的女孩Annie飞起来，灵越? 14R的周销量平均提升了32%。跨屏互动技术让4,000多位有真实消费意愿的人人网用户在社交试驾宝马新款SUV车型 X1后真的走进4S门店。 曹淼同时提醒，广告主应当认识到不同移动设备的价值也不尽相同，平板电脑在品牌曝光与最后实际购买的地位远高于智能手机，但智能手机在UGC的创造与传播效果上则要优于平板电脑。根据营销目标，在恰当的移动设备展开更适配的创意，效果自然更加出众。
