国美家电 清风国美新天龙店关门?省城家电市场调查

 国美家电 清风国美新天龙店关门?省城家电市场调查


据太原晚报报道,作为本土的家电渠道商――清风国美的新天龙店在去年年底悄然停业。无独有偶,近来,省城大中电器关掉了其在三墙路的门店。与此同时,却传出另一些大型家电卖场准备进行新一轮跑马圈地。省城家电卖场究竟怎么了?记者对省城家电市场进行了一番调查。     开店一年歇息    家住新建南路的王先生,每天上班都要骑车经过天龙大厦。近来,他注意到天龙大厦外的东部墙面上,“国美”两个字已经残缺。他向本报投诉说:“这么大的企业,不应该不注意企业形象吧,是不是这个店要关了,开业才一年多啊。”    昨日,记者来到“清风国美新天龙店”。在现场,这里两个店门紧闭,从橱窗向店内看,里面空空荡荡,只有屋顶上还悬挂着一些家电品牌的宣传海报。“停业有20多天吧,听说这个店要关了。”天龙大厦一层的保安向记者证实。    目前,清风国美在省城有5家门店,包括新天龙店,该店于2005年11月入驻天龙购物广场。对于新天龙店“人去店空”的原因,清风国美有关人士答复是:“商店并没有关,只是要内部施工”。    那么,进驻省城市场不到一年半的大中电器,三墙路店是不是也关了门?对此,其山西分公司门店管理部负责人则承认,三墙路店的确在去年年底已关闭,他补充说,通过实践,在三墙路经营卖场,不符合“大中”整体经营需要,这是“战略性选址调整”。他们将在省城另觅两个商店新址。真的是这样吗?    原因孰真孰假    “清风国美应该不是要内部施工。”一位业内人士向记者分析。    据他认为,从省城家电市场大环境讲,按照30万人拥有1个门店合适比例看,目前太原有20多家卖场,显然这个市场已经饱和。清风国美作为一家本地企业,无论从资金还是采购系统,面对的是实力雄厚的全国性连锁企业,必然有很大压力,门店销售业绩差,关门在所难免。其次,另一些大的家电卖场选址都在黄金商圈内,而新天龙店周围并没有大型超市和人气颇高的百货商店。此外,清风国美可能在资金投入、促销组织等环节也出现了问题,据坊间讲,新天龙店关闭后,清风国美的资金将另有他用。    而对于大中关闭三墙路店的原由,除了大中自己的说法。民间也有说法:三墙路门店房租金太贵,且运营效率不高。    据坊间传闻,今年上半年,省城仍有一些家电大卖场准备扩张,“跑马圈地”成了家电企业显示实力的手段,而此时,清风国美和大中却在“撤退”,是战略性的,还是不得已而为之?    家电再次论道    对于早期燕兴的离去,曾是省城家电业“爆炸性”的消息,一位业内人士对此分析,燕兴的起步可以说是倚仗了生活物资短缺时期的渠道资源,脆弱性很明显,一旦几个对手开设同样内容的店,就毫无特色可言。而对于清风国美和大中两店的“撤退”后,在市场已饱和的省城市场,两家渠道商应如何立足,如何更上一层楼,这也确实成为不少家电渠道商深思的一个问题。    省城一位经济专家分析认为,随着竞争的加剧,市场会越来越被细分,因此,走细分化市场的道路,在经营上一定要体现自己的特色,已成为更加紧迫的要害问题。比如家电卖场,一些经营规模大、资本雄厚、跨地域连锁经营、掌握着庞大的销售网络,除在零售价格上具有优势外,在品种、数量上与其他销售渠道的单元比也同样具有明显优势。其他渠道商由于规模小,可走细分化市场的道路,不应该只做产品服务,而要做“拓展”服务,例如增加手机配件服务、电脑配套相关产品服务等。同时,也要控制规模,只有控制好成本,自己的销售才能根本好起来。   

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