爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
调查显示该行业仍然向好，发展渐趋理性 前日，国家商务部商业改革发展司和中国饭店协会联合发布了《2008 中国经济型饭店调查报告》。报告显示，虽然去年整个经济型酒店充斥着“泡沫论”、“拐点论”，但全行业继续保持高速增长态势，民族品牌仍占据较强优势，如家、锦江之星等稳步发展，行业黑马7 天连锁酒店则实现“ 三级跳”，从去年的第八位跃进四强。 业内人士分析认为，未来经济型酒店竞争优势将向具有品牌经营优势、资本市场优势的企业聚拢，行业发展将更趋理性。 行业发展迅猛，收入稳中有升 《报告》显示，由于经济型酒店物业的租赁成本继续高涨，平均单店的投资额增长到860 万元，平均每间客房投资为6.5 万元。因此，以租赁物业方式经营的经济型酒店的投资回报率有一定的降低，延长了投资的回收周期。 但去年主要品牌企业的开业分店数和客房数仍有大幅增长。 前十强企业已开业店数超过1000家，比2006 年增长125％。其中，7天连锁继续保持前两年的高速增长势头，分别以分店数384％、客户数354％增长率，连续三年成为增长比例最快的经济型酒店企业，进一步拉近了与行业老大的距离。 预定系统与营销网络并重
随着经济型酒店行业竞争日趋激烈，企业更加注重核心竞争力的打造。《报告》显示，100%的企业高管认为预定系统与营销网络是经济型酒店核心竞争力的主要因素，而去年该比例仅为87%。 以行业黑马7 天为例，7 天一直以会员制直销模式为主，建立国内独家集互联网络、呼叫中心、短信、手机WAP 及店务管理为一体的系统，网络预订的比例高达40％。 7 天CEO 郑南雁表示，在原有服务流程上向两边延伸，通过会员网络预订，把传统的预订习惯提前；通过网站论坛的完全开放，让消费者把真实的消费感受在论坛分享，使整个消费体验得以有效延展。 行业泡沫并未破灭 “2007 年，随着主流品牌在全国扩张加速，经济型酒店的整体空间布局上呈现由东向西逐步推进的走势，但华东、华北、华南仍是发展的重要区域。”武汉扬子江酒店管理公司董事长李彦称。 随着如家连续两个季度财报出现亏损，业内物业争夺战、人才争夺战不断升级，引发业界关于“经济型酒店泡沫破灭时代来临”的激烈争议。 然而《报告》显示，与2006 年相比，2007 年经济型酒店品牌企业的整体经营能力和经营收入有显著的提高，增幅达11%。除西北地区略有下降外，其他地区均有不同程度的上涨。
