跑马圈地营销策略 厦门市四成门店降租 商家抄底加速跑马圈地
金融危机带来的寒流让众多厦门商家瑟瑟发抖,不少商家甚至关门停业,导致厦门的租金标准也出现大幅降低。不过,厦门的部分实力商家却从中嗅到了商机,乘机抄底加速跑马圈地。 实力连锁店抄底忙 在由夜总会变身为海鲜酒楼1年之后,有福人家开出了第一家分店。昨日,江头美食城里的海港大酒楼正式完成工商注册变更,有福人家取代这家曾在厦名噪一时的广东酒楼,成为这里的新主。 几乎同时,成兵造型公社和胜福兴糕饼店也传出了新店开张的消息。其中,厦门成兵造型公社连续接手了三家大型美发店;来自台湾的胜福兴糕饼店,今年春节过后更是通过翻新旧店快速复制了4家连锁店;厦门燕之屋更猛,同样以收购旧店的方式在全国各地开出了20家分店。 这只是时下厦门成熟连锁商家“扩张热潮”的一个缩影,记者调查发现,今年春节过后,厦门不少实力连锁企业不约而同地加快了开店的速度,在这股“扩张潮”中,大都把新店的店址选择在稍加改造即可使用的旧店上。 租金和转让费大降 “重新装修一家海港大酒楼约需1600万元。”昨日有福人家老板陈有福向记者露了个底:相比之下,收购海港大酒楼只花了300多万元,“便宜得就像捡来的一样,但这种机会可遇不可求。”
成兵造型公社同样觉得自己“抄到底”,其总经理成兵透露,新开3家店的全部成本,只有去年以前开新店成本的1/3。“在禾祥西路与故宫路交界地带一家300多平方米的门店,接手的月租金只需2万元,并且转让费全免,在去年以前,这里的租金是4万元,转让费要20万元。” 胜福兴厦门公司运营总监郭振辉也感觉捡了莫大的便宜,“在湖滨南路开的一家店,原来租金要6000元/月,现在只需4000多元/月,并且转让费由5万降到了1万。” 厦门四成门店降租 记者调查发现,受金融危机影响,现在厦门随处可见关闭的门店。据21世纪不动产一位经纪人估计,现在厦门约有40%的门店都在降租招商,有的地段房租标准已经回到5年前的水平。 “租金标准普降,对于有实力的连锁商家来说,可谓是难得的抄底良机。”厦门一位专门研究连锁店模式的企业咨询顾问指出,连锁商家已经有相当成熟的商业运作模式,在这种市道捡一些“烂苹果”重新包装一下,省时省力省钱,正好等经济回暖时收获。 陈有福坦言,重新装修一家新店,除多耗钱耗力以外,至少要花6个月的时间。
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