一般来说,观点只要摆出来就基本上可以说明问题了。但是大多数主要是由于不自信,所以要列举一堆的论据来证明论点。让人相信它说的是真理。我也不能免俗,所以也要论证一番。
音乐,乃声色也。音乐通过影响人的情绪来影响环境,这点应该不用太多解释,再解释恐怕要用到佛家一些“所见乃所想”的理论了。
环境是通过人的体验来发挥作用的。音乐也是,所以音乐服务的本质是环境塑造工程。对于这点也会有人撇嘴说,音乐这么高雅的东西,到你这里变成一工具。其实,这样的视角有个好处就是可以帮助产品和市场人员来寻找灵感。这也是我写这篇东西的动因,即如何出抽象产品的价值!我们设计产品时,最容易的是陷入细枝末节迷魂阵,而抽象出服务的核心本质,是帮助产品人员站在山峰上思考。这也是我设计产品的秘笈之一!
例如,冰箱是什么?是存储服务。那么存储服务的要素是什么?是符合存储物品的温度、湿度的要求。还有什么?过期日期提醒?所有食品都有保质期,如果冰箱能够提醒我们冰箱里那些食品要过期了,是不是很酷?再进一步,食品的热量计算!维生素计算!哇,太酷了!再来一个,根据你的冰箱的食品,给出可能的菜谱组合。这样的冰箱还是冰箱吗?管他的,够酷就行!食品RFID芯片在这里就能真正体现价值。物联网应用喔!
回到主题。就算我们认可音乐服务的一个特质就是环境塑造,那又怎么样呢?
先问一个问题,肯德基应该播放什么背景音乐?什么类型?什么节奏?谁演唱的?请给出一个曲目表,说明原因。
一百个人有一百个曲目表,用谁的?我到过一个湖北风味的餐厅,环境布置是公社食堂的风格,黑板报,标语,条凳之类。可是背景音乐却是英文歌,不禁哑然!
答案不是曲目表,而是生成曲目表的方法。
餐厅音乐的主题是根据客户类型来确定的。例如肯德基主要是学生+小白领,所以流行音乐就是主打。看看网络下载排行榜就可以了。但是播放还是有讲究的,在人多的时候,分贝要高一些,节奏要快一些。而人少的时候,节奏慢一点,音量也要相对低一些。
这是生意吗?
我们先分析一下,你原来是根据自己喜好来放音乐的,现在知道背景音乐的重要性,需要根据客户来放音乐。于是,你要根据你的餐厅和客户,选曲子,定期更新。估计每月你得花上2个小时来搞这个事。现在告诉你,你只要每月出10元,就可以得到每周更新的曲目表。你愿意花这个钱吗?
还有一个,就是背景音乐是要版权的,你现在播放的音乐是非法的。如果10元包含版权费在内,你是否能接受呢?
至于这个创意是否有市场价值,是论证的问题。做一个调查,看有多少商家可以接受,占百分百多少?哪个行业接受度高?多少价格可以接受等等。由于有了“环境塑造”的视角,一个音乐服务的产品创意已经出来了,你的独特创意诞生了。