爱华网如何牵一发而动全身，进而盘活产业链？ 今年9月，腾讯文学正式推出,“全文学”战略也浮出水面。 对此，腾讯公司副总裁程武说：“整个文学产值将超过百亿，加上关联产业，这一定是超过千亿产值的产业，需要多个合作伙伴一起实现。” 在发布新的业务体系和“全文学”发展战略后，腾讯互娱与诺贝尔文学奖得主莫言、著名作家阿来、苏童、刘震云合作，成立文学大师顾问团，并获得作品授权。除去网络文学，腾讯文学还推出数字出版平台“畅销图书”，与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒集团、接力出版社、北京磨铁图书等百余家出版机构建立深度合作关系，通过腾讯文学平台把优秀的图书推向读者。按照初步规划，腾讯文学将投入约4亿元用于畅销图书版权购买。 在腾讯的泛娱乐战略中，文学之所以如此重要，是因为作为互动娱乐生态链的上游产业，文学是一个具有强原创IP输出能力的端口。而为了占有这一端口，今年3月，腾讯互娱成立了内容与版权业务部。 拥有版权，就可以根据作品的特性在相关领域纵横拓展，改编成其他产品形态。比如，把网络热点小说改编成影视作品已成为一种趋势。无论是内地票房突破7亿元的电影《致我们终将逝去的青春》，还是热映剧《裸婚时代》、《步步惊心》、《倾世皇妃》等，都改编自热点网络小说。针对于此，腾讯文学宣布与腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒和华人文化产业投资基金合作，成立“优质剧本影视扶持联盟”（又称溯源联合基金池），聚焦于把优秀小说、剧本改编为影视作品。 程武认为，要占领文学市场，核心是要有优质的内容、丰富的阅读体验和社交分享。 腾讯进入文学领域，一系统搭建有三大品牌、四大渠道文学体系，三大品牌分别是针对男性的创世中文网、针对女性的云起书院以及数字出版平台“畅销图书”，四大渠道分别是腾讯PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读，以及QQ阅读中心。针对用户碎片化的阅读习惯，腾讯文学产品总监王锐说：“腾讯未来将在移动阅读上重点发力。”
事实上，目前网络阅读市场竞争激烈，尤其是移动阅读市场，更是群雄必争之地。作为先行者，盛大文学早已名声在外。互联网巨头百度、新浪先后涉足网络文学，中国移动、中国联通、中国电信三大通信巨头拥有各自的移动阅读基地，而京东Lebook、当当多看、91熊猫看书等电子商务平台，以及豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用都在圈定自己的读者群。据盛大文学之前公布的一组数据，其自有移动互联网端日活跃用户数超过500万，月活跃用户数超过3000万。而有关腾讯文学的最新数据显示，腾讯文学正式亮相两个月后，仅QQ阅读中心每个月的活跃用户数已经超过5000万，QQ阅读客户端的用户数则为3000万。 显而易见的一点是，相对于竞争者，拥有数亿用户和强势的阅读终端，在抢占网络阅读市场时，腾讯文学有着先天的优势。 而至关重要的是，文学IP作为腾讯互娱泛娱乐战略的核心之一，跨领域生产多形态的产品，进而进行多平台亿级用户互动，把用户分别引向文学、动漫、影视、游戏等板块，为用户提供一体化互动娱乐体验，其多形态产品势必相互放大其价值，最终实现文化产业链价值最大化。 从商业模式上看，腾讯文学搭建的是一个覆盖全内容、全用户、全平台和全产业链的体系。除了新兴的网络文学，腾讯“全文学”战略涵盖了传统文学数字化，必将触发中国文学产业进行深刻变革，网络文学开始进入原创作品加经典作品的全文学时代。 程武认为，仅移动电子阅读的单项市场去年的产值就达到30亿元，“未来整个关联产业的产值可能超过千亿”。 数字阅读方式接触率飞速提高，从一个侧面验证了程武的推断。第十次全国国民阅读调查数据显示，2012年我国18-70周岁国民图书阅读率为54.9%，较1999年下降5.5%；与之形成对比的是，数字阅读方式的接触率则达到40.3%，增势迅猛。 互联网改变了世界，改变了人们的生活方式，也改变了文学艺术的创作、阅读和传播方式。 程武表示：“腾讯能做的，是用互联网精神，带动艺术领域和内容产业的创作和传播过程，把优秀的作品越来越多地放到互联网上传播、阅读，更好提升文学的社会价值，提升移动阅读的社会价值。”
