火蓝刀锋第二部全集44 《媒体刀锋上的舞者》第二部之三、如何成为“榜眼”



2005年7月,胡润来到太平洋,看到太平洋具有一种大企业的气势,并听严介和描述了前景,胡润很激动。当然胡润也走了政府的渠道,从侧面进行了了解,根据太平洋的产业和政府部门的报表,按照他的计算方式得出的结果是严介和资产过百亿。

而当时对于到底上不上榜,严介和的确是有过犹豫。有一个事实很清楚,就是上榜必定会带来媒体的轰动,而这种媒体效应带来的是利多还是弊多需要认真考量。而严介和的考虑是,如果榜单排名位置靠前,一时间肯定名声大起,对江苏省内来说不一定是好事情,毕竟南京的银行、政府对严介和的家底有所了解,肯定不相信严介和有如此高的身价,也许人家觉得你在吹牛和开玩笑。

但是对外地可能是好事情,他名声会很响,而且对太平洋在外地拿单子做工程尤其是做BT可以带来一种效应。太平洋建设集团基础设施做这么大,严介和第一没有很强的政治背景;第二他也没有行业背景,以前就是一个普通老师;第三,他也没有很强的资本背景,也没有很强的资金实力。

这样一个企业到全国各地去拿单子,尤其基础设施和高速公路是国家垄断行业,利润也很高,好的项目竞争很激烈,每个省当地都有很强的竞争对手,那么只能凭名气来壮实力了。严介和创造了BT模式(即城市基建项目,BT是Build-Transfer的缩写,意为“建设-移交”),但做BT需要很强的资金背景,没有钱是做不成的。如果证明他是有财力的,政府应该放心和他打交道,加上他在政府这边讲述理念,很能打动人,所以严介和分析上富豪榜虽然有风险也有有利的一面,他决定赌一把。

当时有三个人是胡润心目中的首富—— 黄光裕、严介和、许荣茂。他认为这三个人的资产都大约是150亿。这个榜单从传播的角度来说,严介和当首富轰动效应很大。但关于严介和的资产,胡润也有很多不踏实的地方,他反复和太平洋内部沟通,斟酌到底能否以这样的数字发布。

此时的严介和十分矛盾,上富豪榜并排名在前,内心总还是感觉“虚”,但这时候的太平洋处在发展的历史节点上,严介和是只能进不能退,人可以犯错,但绝不能丧失机会。因此,严介和以含糊的态度(当然也是给自己留一点退路)对待排名次序,只是比较明确地表示不希望排在第一。2005年9月22日,胡润曾与严介和通过电话,将他的排名情况作了沟通,而严介和也表示希望胡润把自己排得后一点。

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胡润把严介和资产150亿降到了125亿,放到了榜眼。据说这期间,为了慎重起见,他和黄光裕、许荣茂也作了沟通。据说许荣茂坚决不同意上第一,态度也是很明确的,没有这么多资产。最后的结果是排行榜上严介和排第二、许荣茂排第三。

所以,上榜单这个事情基本定下来以后,为了减少外部舆论压力,太平洋文化部先召集江苏主要媒体的相关记者,开了一个吹风会,告诉大家胡润榜很快要出台了。据了解,严介和在其中排名位置较前,希望大家不要惊奇,不要炒作,初步实现省内的软着陆,起到了比较好的效果。所以胡润榜出台后,江苏媒体总体表现出了冷静。

另外,为了尽可能减少公司内外部震动,严介和在公司内部也开了一个务虚会,表面上要听听大家对榜单的意见。实质上是先期预告以免引发内部人不了解而导致公司内部紧张,也就是对胡润榜的结果,事先做了一定的公司内外部压力的释放。

由于严介和十分高调,这也引起了福布斯榜的密切关注。2005年福布斯榜本人曾在北京中国大饭店约见了十几个企业家,其中邀请了严介和。当年胡润榜出来后,严介和处于第二的位置,在这之后,接下来一个月时间,福布斯榜要颁布,如果福布斯不把严介和放在榜上,意味着对严介和的否定,加深人家对严介和的怀疑和不信任。但最终福布斯榜还是放弃了严介和,2005年的福布斯排行榜严介和榜上无名。

据媒体报道,《福布斯》上海新闻社社长范鲁贤认为,太平洋建设集团比较特殊,无法完全了解它的财务状况,包括他们的资金债务和现金流也不是很清楚,在没有完全把握的情况下,宁愿选择让严介和不上榜。对此严介和的说法是福布斯方面本来希望把他列在榜上,并且是比较显著的位置,但成为胡润百富榜的“榜眼”后,已经让他有“树大招风”的感觉,几乎每天都被媒体骚扰,因此他不同意再上福布斯榜,而且双方也达成了默契:不在榜单上出现。其实这只是严介和的自圆其说,不是真实的情况。

 火蓝刀锋第二部全集44 《媒体刀锋上的舞者》第二部之三、如何成为“榜眼”
福布斯中国榜制单人范鲁贤来过太平洋,不巧的是严介和正好出差没碰上面,时间大概是在2004年底。而太平洋这边由于考虑到福布斯是相对官方的排行,而胡润是民间的排行。同时为了使事态比较平稳,希望在福布斯上有恰当的位置,以减小争议,减少媒体对严介和财富的争议,避免两个榜单差别太大,显得不和谐。但是,福布斯榜有他们自己的考虑,包括他们与胡润之间的微妙关系,最终没给严介和上榜。

范鲁贤曾经在2005年10月17日给文化部发传真表示:一直在关注太平洋公司的发展。为了更好地完成当年排行榜的任务,希望太平洋公司能提供2004年的年报作参考。

附此传真稿:

尊敬的郭明全先生:

十分感谢您早上的来电。离上次和您见面已经很长时间了,但是我一直关注着公司的发展。在此我再次感谢贵公司对我们杂志的支持与帮助,并且在去年提供给我们贵公司2003年的年报。

为更好地完成今年排行榜的任务,我们希望贵公司能提供给我们2004年的年报以作参考,谢谢!

范鲁贤

美国《福布斯》杂志上海分社社长

2005年10月17日星期一  

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