爱华网从废弃厂房到创意园区，从传统工业到创意产业，从工业产品到创意成果……，曾经辉煌一时，为城市的工业文明立下了汗马功劳的大批旧厂房、旧仓库，经过创意工作者的改造，变成了创意产业的集聚地，进入了新一轮的生命周期循环。创意产业使这些一度被废弃的旧厂房，随着经济和时代的变迁，再次走在了时代的风头浪尖，实现了自身的完美蝶变。
英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在现代信息革命的推动下，所有经济和产业的“文化属性”和“创意属性”将越来越明显，创意产业和创意经济的出现正逐渐成为文化工业的一个重要发展方向，以创意为基础的文化工业将成为经济发展新的动力引擎。
上海作为近代工业的发源地，拥有海纳百川、东西交融的历史文化底蕴以及大批的旧厂房、旧仓库，为创意产业提供了施展的空间。2006年上海市创意产业园区总数达到75家，上海市创意产业总增加值超过650亿元，占全市GDP的7％左右，预计到2010年创意产业总值将达到全市GDP的10％以上，创意产业已经成为上海市经济增长的重要新兴产业之一。伴随着创意产业的飞速发展，作为其重要载体的创意产业园区也逐渐从最初的创意企业工作地，转变为集工作、休闲、购物等多种功能于一体的复合型园区。园区功能的多元化，以及创意产业园区独具的创意、时尚等先天元素所带来的吸引力，使园区发展面临着一个新的课题，即如何将创意产业园区开发成新兴的旅游目的地，吸引国内外游客参观游览，为上海都市旅游发展注入新的活力。
创意产业园区旅游发展现状
创意产业园区旅游是以创意产业园区为旅游目的地，依托园区企业所开展的活动、以及园区创意企业所营造的创意工作氛围来吸引游客的旅游活动。国内创意产业园区旅游发展最为有名是北京的798艺术区，“798”由废旧工厂改造而成，目前已经发展成为集画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、时尚店铺、餐饮酒吧等各种空间的聚集区。798艺术区经常举办重要的国际艺术展览、艺术活动和时尚活动，每年各大品牌机构选择在798举办的新品发布和展示活动达百余场，有近百场的电影节、艺术节、演唱会、时装秀等各种文化艺术活动。据798艺术区建设管理办公室统计的数据，2004年、2005年到798艺术区的游客达50万人，2006年超过百万人，2007年游客量超过150万人。国家旅游局及CNN旅游调查显示，798艺术区已经成为外国人到北京的第二目的地，外国游客已经把长城、798、故宫看作来北京旅游的三大景观。
对比北京“798”艺术区旅游业的发展情况，上海的创意产业园区旅游开发则相对要滞后一些。自从2005年上海市经济委员会正式授牌第一批创意产业集聚区以来，已经授牌了四批，共计75家创意产业园区。从园区开展旅游活动的情况来看，由于园区在开发之初，并没有考虑旅游因素，以致于一些园区存在缺少文化创意氛围、配套设施不完善、开放度不够等问题。很多创意产业园区旅游观赏价值和旅游产品还有待进一步开发。但也有一些旅游开发条件比较好的园区，已经率先开展了旅游活动。如“田字坊”与上海一些旅行社合作，进行团队旅游的接待工作，平均每天接待3个旅游团，散客参观更是络绎不绝；“M50创意园”也设置了专门的旅游接待部门和人员，针对不同的参观团体，设计不同的旅游线路；“八号桥”申报成为全国工业旅游示范点，推出了“创意假期”旅游品牌。据上海工业旅游促进中心不完全统计，2006年，上海创意产业园区共接待海内外游客186.7万人次，占上海工业旅游景点接待游客总量的30.4％，而且上海创意产业园区旅游接待人数仍有逐渐增长的趋势。园区旅游开发供给和需求还存在着较大的缺口，说明创意产业园区旅游只要开发恰当，将具有非常大的开发潜力。
创意产业园区旅游何去何从
上海是我国最大的经济中心城市、国际化的现代化大都市、历史文化名城，从这一特点出发，1997年上海市将旅游业发展定位为都市型旅游，冲破了对旅游资源、旅游产品等问题的传统认识和狭隘理解，拓展了上海发展旅游业的视野。经过十多年的发展，上海的都市旅游业无论在硬件设施还是在软件环境上都取得了瞩目的成绩，形成了一套具有自己独特风格的发展模式。上海的都市旅游产品已经由传统观光型为主向商务旅游、文化旅游和休闲度假旅游相结合的多元结构转变，并逐渐形成了多层次的都市旅游产品体系。目前，上海都市旅游主要包括观光旅游、工业旅游、会展旅游、商业旅游、文化旅游、科普旅游、水上旅游、休闲旅游、赛事旅游、农业旅游等旅游产品。面对如此繁多的都市旅游产品，创意产业园区旅游如何才能在众多旅游产品的夹击下脱颖而出，成为上海都市旅游的亮点，将是园区旅游在开发之初就要认真思考的问题。
美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中提出，体验经济是世界经济发展的又一次浪潮，是继农业经济、工业经济、服务经济的第四个经济发展阶段。随着体验经济时代的到来，人们已不再满足于城市观光游览这种传统的旅游方式，而是更多地强调旅游产品的精神享受功能，旅游者希望通过参与和交流得到感情的慰藉和心灵的撞击。旅游者在进行旅游目的地的选择时，除了“求新、求奇、求特、求异”之外，更加注重体验参与式的旅游活动。“讲经历、重参与”的心理驱使旅游者更希望以自身兴趣为基础，去参加积极的、主动的、多变的、经历型的旅游活动。旅游消费也由“目的”变成了“手段”，以满足旅游者多方面的精神体验和享受，实现自我情感满足。
目前，虽然上海都市旅游产品门类比较丰富，但能够体现参与体验性和思想碰撞的旅游产品还比较欠缺。结合创意产业园区特点、上海都市旅游发展现状以及未来旅游产品的发展趋势，本文认为创意产业园区旅游应充分发挥其后发优势，以“参与性”和“创意性”为突破口，依托园区独有的创意氛围，整合上海市创意产业园区资源，根据园区特点，开发既体现园区特色，又具有较大吸引力的旅游产品。完善上海的都市旅游市场，使创意产业园区旅游发展成为上海都市旅游的一大特色。在定位方面，本文认为创意产业园区旅游的开发应以时尚、创意、体验为基本特征，以体验式互动、游乐、购物等旅游活动为主体，以节庆、会议会展等旅游产品为带动，拓展园区功能，将园区打造成融休闲娱乐、商贸洽谈、文化交流、创意体验于一体的新型旅游目的地，使创意产业园区成为生活、生态、旅游、文化、生产、购物交织一体的多维空间。将创意产业园区旅游塑造成上海市旅游的“体验地、时尚标、活力核、人气源”，成为上海的城市名片。
Ø 体验地：依托园区特有的创意氛围，通过体验式、参与式旅游活动，为游客提供情绪上、体力上、智力上以及精神上的全新体验。
Ø 时尚标：通过创意产业园区旅游把现代人的时尚生活、现代人的创意理念传播出去，成为时尚创意旅游的典范。
Ø 活力核：创意产业园区是创意企业和创意人才聚集地，同时也是创意产品的生产地，创意产业园区旅游可以为都市旅游注入创意元素，通过具有创意和灵活多变的旅游产品，激发上海市的旅游业发展活力。
Ø 人气源：将创意产业园区打造成独具特色的旅游吸引物，成为游客来上海旅游的必去之地，激活上海市旅游人气。
创意产业园区旅游亟待解决的问题
创意产业园区虽然具有较大的旅游开发价值，但要将其发展成为上海市独具特色的旅游资源，成为上海都市旅游的名片，还存在着一些亟待解决的问题。
1、利益关联方的协调
创意产业园区旅游开发涉及到政府、园区开发商、园区企业等利益群体，在园区旅游开发之初，就要协调好各利益关联方之间的利益，使得园区旅游既能带来园区知名度的提升和旅游收入的增加，又不影响园区企业的正常运作，不破坏园区的创意氛围，保持园区旅游向和谐、健康的方向发展，
2、创意氛围的维持
创意产业园区对游客具有吸引力的关键不是它的景观，也不是某一家或几家创意企业，而是一种创意与文化元素所营造的氛围，游客去感受的是一种文化体验。创意产业园区旅游要想具有长久的生命力，就要保持住这种独特的创意氛围。因此，对于那些能给园区创意氛围的营造带来积极作用的企业，政府应积极支持园区开发商在前期招商以及后期入住发展的时候给予一定的政策倾斜，防止由于园区发展带来地价上涨而导致一些创意企业被挤出园区。
3、旅游服务设施的配套
旅游业的发展与服务配套设施相辅相成，为了提高游客的旅游满意度，应解决好住宿、交通、餐饮、停车、游览导引标志等旅游配套服务，增加园区的可进入性和游客游玩的便利性。
4、旅游市场的宣传
创意产业园区旅游作为一种新兴的旅游产品，还不为大众所熟知。在开发园区旅游的同时，要做好园区旅游的宣传工作。如将创意产业园区旅游纳入上海市旅游业发展规划、联合旅行社做好旅游线路开发、充分利用举办世博会的机遇，构建园区旅游与世博会联系的通道等，扩大园区旅游知名度，吸引国内外游客来园区参观体验。
结束语
创意产业园区旅游作为一种新生事物，虽然目前还处于起步阶段，但其与生俱来的创意、时尚等元素与未来旅游业的发展趋势不谋而合，只要处理好园区在旅游开发中碰到的问题，深入挖掘能体现创意性、参与性的旅游产品，相信未来创意产业园区旅游一定会成为上海都市旅游的重要组成部分，为上海旅游业的发展注入新鲜血液，成为上海市的一张重要的城市名片。
