cba前瞻 2010报业前瞻(1)



 2010年,经济危机仍未过去,科技迅猛发展,互联网进一步占有人们的时间……一系列因素仍然在挤压报纸的生存空间。

  2010年,新闻体制改革进一步深入,报业将面临什么样的新变化?

  2010年,从党报、都市报(晚报)、行业报、窄众报、DM报、手机报(我把它归于报业),从发行、采编、广告竞争都面临新的危机和新的机遇。

  面对即将来临的2010年,让我们对报业在新一年的形势和发展作一番预测。

  一、发行

  发行量几乎是报纸的生命。一个没有多少有效发行量的报纸,在市场上基本掀不起波澜。

  在经济危机仍未远离的大背景下,中国的报业面临艰难的发行形势。

  (一)党报发行:延续L型下滑趋势

  近年来,各级党报的发行量几乎呈年年下降趋势。在每一年的发行量上,又呈现明显的L型下滑趋势。

  所谓L型趋势,是指党报在每一年的前两个月发行量相当大,在前两个月过后,发行量呈直级下降,有时,下降到年初峰值的1/3甚至1/2。

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  因为本文只分析大趋势,加之为避免不必要的麻烦,文章举例时,对我国境内的报纸不列出具体的报纸名称。

  以某党报为例。在该报2008年1月1日公布的消息中,声称发行量数十万份,然而到了二月份、三月份之后,发行量急速萎缩。为什么?原来,各地宣传部和有关机构为了完成上面安排的发行任务,就出一个新办法,那就是只订这个报纸一月份的报纸,剩下的11个月的报纸不订,或者只订每一季度,这样,发行量上去了,自己又不用挨批评了。党报呢,有了一月份光鲜的数字,脸面也算有光,其他的就不管了。

  在2010年,当经济危机尚未过去,各企业各经济体各部门仍然“很差钱”时,对于订阅报纸,自然提不起兴趣。以某煤炭集团为例,往年该集团光订报费就有500万元之多(包括各级部门强行摊派),但是2009年该集团的订报费骤减至5万元,而且想来这5万元的订报任务是无法不完成,不然,订报费可能一分钱也没有。

  对于党报来说,毫无疑问,2010年仍然会呈现L型下滑趋势,而且这一下滑趋势比2009年更甚。  

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