爱华网一、新媒体及媒体现况
新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体是有成熟的操作手段及运营机制，大众已经普遍认识并接受了的媒体，像报纸、广播、杂志、电视等，而互联网是不是新型媒体，却各有各的看法。笔者对新媒体的理解为：只要有不同于传统媒体的操作手法和媒介表现形式就都可以称之为新媒体或者说新型媒体。就是说，或者是以新的技术为支撑或者以新的面貌展现或者以不同的组合形式亮相，总之，只要起到了媒体的传播作用，在一定意义上说，都可以称之为新媒体或者说新型媒体。现在在新媒体领域共认的有：手机媒体（3G逐渐成熟带来的变革）、数字杂志、移动电视、web2.0交互时代的互联网、数字电视、渠道媒体等等。有关数据显示，传统媒体中报纸方面已经出现下滑，因为受金融危机，行业竞争，消费者理性化等因素的影响，传统强势媒体开始变得不那么强势，广告主开始不买帐，开始重新考虑下一步的广告投放方向。传统媒体有着资源的自然稀缺性，如电视台，报纸、电台等强势媒体，稀缺就意味着广告收费标准高，国内的中小企业数量众多，但对强势媒体的广告投放却是望而却步，同时在金融危机背景下一些大的广告主在广告投放上也开始趋于理性化，在进行媒体选择时更加注重了传播效率和性价比。有着天然浪费特点的一些传统媒体开始失宠，一些有着独特个性的新型媒体则雨后春笋般的涌现，并取得了令人刮目的业绩！比如2005年在NASDAQ成功上市、获得无数荣誉的分众传媒，以其独特的商业模式和分众的特点赢得了广告主的青睐，此后，一系列类分众的传媒公司也紧随其上，像占领公交车的华视传媒、占领飞机客舱的航美传媒等也陆续上市。新型媒体显示了越来越大的力量并开始引领广告投放的趋势。二、媒体趋势分析我们可以看到，虽然新媒体的很多方面还不太成熟，但更多的广告主开始注意到新媒体带来的价值。新型媒体在吸引越来越多的广告主注意的同时也分流着传统媒体的利润。业内人士分析明年（2010年）在传统电视广告市场，将有100亿流向新媒体。而CTR广告监测数据表明，从09年4月份开始，4、5、6连续三个月，广告主的户外媒体投放量实现了平均7%的增长，种种有利因素预示新媒体今后大有可为。综合分析可以看出，传媒业在发生着变化，究其原因，其一、技术的进步带来生活方式的变化。最强烈的就是QQ给人们带来的一切。其二、信息的泛滥、注意力的稀缺让媒体业开始认真关心广告受众。例如分众传媒去细分人群，可以有针对性的去发挥影响力。其三、危机。危机就意味着不确定性；正如金融危机带来的冲击，让人们更加关心收益，在传媒业也一样。那么，如何选择就成了最重要的问题。比如：广告业的方向选择，广告主的广告投放选择……而这种种的选择却都取决于人们注意力的选择。选择取决于判断，判断来源于客观，能在多大程度上做到客观就能在多大程度上保证选择的正确性和有效性。依据一些数据和现在的形势，笔者做了传媒业的趋势分析：（一）媒体的融合。包括了技术及形式的融合，新媒体的涌现让人眼前一亮，传统媒体也在谋求转型以适应市场的变化，所以媒体的融合势在必行。谁能走得更远，取得更好的成绩，就要看各自的经营了。与此同时，市场的份额也会发现变化，新媒体得到的份额会越来越多。（二）受众的深度细分。大而全已经不再是潮流。专业化，职业化程度越来越高的形势让受众群体更加关注自我领域的信息，所以在以信息传播为已任的传媒业则更应该在这个方面做足文章。（三）信息和受众的“距离”会越来越近。现在是崇尚交互的时代，是每个人都希望表达自我的时代，论坛和博客的火爆，SNS的成功就证明了这一点。还有最直接的则是信息直接到了极具私密性的个人手机上……但因为各媒体形式的不同，有的是做不到这一点的，但总在想着办法去拉近和受众的距离，让受众感到，其实你想要的就在你身边。也就是广告主希望他的广告信息出现在离受众距离最近的地方，也就是更加注意广告在终端气氛的培养。由此，如何去契合这种趋势成为当下传媒人应该考虑的问题。如何创新广告发布形式，如何最大限度的整合媒介、广告主、受众的资源，如何让广告不再遭到拒绝，如何让广告主眼前一亮….新形势下给传媒人提出了新问题。三、渠道媒体解析在这里，笔者只对个人看好的渠道媒体做适当的分析。在前面列举的新媒体形式中，各新型媒体成长速度、影响力等方面良莠不齐，但互联网新贵和渠道媒体却得到了最大的关注，像分众传媒，华视传媒等公司一路高歌猛进，其成功必定有其独特性。分析来看，其成功的最大的特点就是占领一个专属的渠道，一个封闭的通路，始终影响着一个固定的庞大的人群。而这庞大的人群却创造着巨大的财富。很显然，任何一种媒体如果能拥有一种独特的载体，能占据一个新的传播渠道，构建一种让消费者近距离接触的传播方式，就意味着已经占领了通过渠道创造财富的先机，也就意味着已经踏入了成功之门。分众的成功印证了这一点。笔者近日采访了在渠道媒体领域有所成就的一些公司，其中泰丰文化传媒给笔者留下了非常深刻的印象，通过参观其产品并和有关技术人员沟通，得知他们研发的新媒体已经突破了重大技术难点，其第一代和第二代产品均已获得国家专利并形成了一套完整的市场建设和管理体系，此外一些知名企业已经和泰丰传媒达成战略合作协议。企业的高度认可、市场的接受让这家公司显得朝气蓬勃，也许，泰丰传媒会掀起广告业的又一次台风，在广告业造就分众之后的又一个标志性里程碑，我们拭目以待。四、希冀机遇总是青睐那些枕戈待旦的冲关勇士，新媒体的崛起就像渐明的曙光、就像阴沉天气后的新鲜空气，让人振奋，让人期待，谁会成为新型媒体的领跑者？让我们一起见证。
