爱华网在2011年，滴滴声响起，手机屏幕上显示一段文字“你收到新的手机杂志《南非大草原游玩攻略》，阅读请点确认”，打开首先是一段手机拍摄的视频，晃动的画面中狮子在草原上追逐羚羊，急促的南非鼓点，“这是我在南非大草原旅游遇到的精彩好玩的事情，以及旅行中的记录，我编成了手机杂志，希望对大家到南非游玩有所帮助”，手机杂志的作者Jack对着手机摄像头说。这份手机杂志里面包含了视频、声音、文字，可以给作者留言，也可以点击介绍文字里面包含的超链接去访问相关旅游点的介绍和查询旅行社购买机票预定酒店。这是一份通过掌媒平台发布的手机杂志，在短短几天内达到了数百万次的下载，有数十万的读者参与了留言讨论。这仅仅只是掌媒平台上由用户自创作的手机杂志中的一份，在这个平台上，每天都数千份由用户自己创作的关于生活宝典、游戏攻略、数码产品使用体会、个人文学作品等的手机杂志上传。 世界上第一份中文期刊至今有200年，第一份网络电子杂志至今10年，而短短的3年之内，手机杂志已有数千万的读者群。新技术的革新产生新的媒体，新技术的应用在细分受众偏好的同时，也向受众提供了生产内容的机会，这些变化都在推动新媒体的迅速普及和发展！手机杂志在短短数年内将达到并超越网络电子杂志，这得益于手机随身、内容获取方便快捷、受众面宽的因素。未来将是跨媒体、个性化的出版时代，手机分众、随身的特性将会使得手机杂志成为普及量最大、用户最多的新媒体之一。下面将从几个方面谈谈手机杂志作为新媒体在发展中遇到的问题和未来成长需要解决的问题。 现状：生存中求发展 目前的手机杂志市场属于市场的培育阶段，处于发展的初期，尚未形成完整的产业链，参与者较少，内容主要来源于传统媒体和网络，因为尚未出现较强的影响力的手机杂志品牌，市场中的手机杂志品牌尚未品牌化，消费者和广告商的认知还有限。 现有的手机杂志分为2大类，一类是以掌媒为代表的原版阅读特色通过手机客户端展现的手机杂志，内容主要来源于合作的期刊社，对出版的期刊内容再编辑制作适应手机的屏幕，此类手机杂志原汁原味、内容量丰富，由于以手机作为载体，可以很容易的加入互动元素、富媒体元素，整合成以传统期刊内容为基础增加新元素的手机杂志，因为依托于传统媒体内容，此类手机杂志容易受到用户认可，并具有较大的广告价值。通过手机客户端展现的手机杂志中还有一种是以多媒体展现的，这类手机杂志的内容来源于几个途径：传统期刊未发行的内容和互联网内容精选整编，虽然更适合手机表现，但信息量小，价值偏低。 第二类是以彩信为载体的手机杂志，典型代表有中国移动无线音乐《乐活》，此类手机杂志的内容来源于对传统媒体的摘选和互联网内容的精选编辑，在技术上通过彩信下发，受众面广，及时性强，唯一的弱处是技术受限于彩信格式，虽然可以做到图文并茂及数千字的文字，但不支持互动和富媒体，内容量远远低于以手机客户端为载体的手机杂志。 在市场发展的初期，更多的是需要进行市场引导和培育。在目前的阶段，除了运营商发行的彩信版手机杂志能靠内容销售赚到钱（更多的还是因为运营商的强大的收费渠道和推广渠道），其他的手机杂志提供商都还处于辛苦的培育阶段，在缺少即时收费通道的情况下，面向用户的前端收费比较困难，内容发行上只能赚个吆喝，更多的寄希望于广告商的后端收费上。所以目前的手机杂志市场是先生存，后发展的尴尬处境。
发展：三座大山要跨越 一、培育中的市场 任何一个处于初期的市场，参与者都面临一步是天堂一步是地狱的危险，市场的培育需要花费大量的资金，一是新技术的开发，二是市场的宣传提升用户认知度。 手机杂志以手机为载体，使用到的技术也是最近几年才开始推出，更新换代速度较快，并且手机系统存在多种操作系统，多种分辨率屏幕，这些因素都加大了手机杂志的技术开发难度。 现阶段的手机杂志市场由于缺乏权威媒体的参与，只能依靠手机杂志的提供商去做市场拓展和宣传，在宣传的覆盖面和投入上都有不足。 二、缺乏传统媒体和运营商的参与 手机杂志的两个关键点分别是内容和通道，前者是传统媒体的强项，后者是运营商的优势。而在现阶段，虽然已经有部分传统媒体通过掌媒平台进行试水，但尚未出现真正参与到手机杂志市场的传统媒体，这就意味着目前的手机杂志内容要么是照搬传统媒体，要么就是来源网络，只有传统媒体真正参与到了手机杂志的市场里面，针对手机杂志进行内容的编选，针对手机的特性创作内容，手机杂志才具备成为真正意义上媒体的可能，才有可能打造出品牌。 由于手机杂志依托于手机，无论是网络通道，还是宣传推广、计费通道，都离不开运营商的支持，一旦运营商真正参与到手机杂志市场，并给到优秀的手机杂志运营商支持，内容发行获得收入，手机杂志运营商从而可进入良性发展，这个市场将获得更高速的发展和成长。 三、广告商的认可 内容生产、推广发行、媒体运营、广告销售，构造成了一个简单的手机杂志产业链，因为手机的分众性，随身性，手机杂志的丰富性、交互性、即时到达性，使得手机杂志成为非常优秀的广告载体。现阶段正因为处于手机市场的培育期内，广告商都在池塘边上看鱼，偶尔有一些尝试放钓。 经过快3年的发展，手机杂志市场终于逐渐获得了广告商的认可，掌媒平台从7月份开始已经有知名广告主尝试投放广告，经过一个月的试投放，从8月份开始转为正式投放，这标志着手机杂志在获得广告商的认可。 未来：人人皆媒体 Youtube视频分享网站的风靡全球，人人参与Wiki百科的编写，Twitter微博客的兴起，这一切验证了“受众即内容生产者”这一定律，随着新技术和新媒体的出现这一现象将会更加明显。杂志本身就是一个分众化的媒体，这一特征在手机杂志上更加明显。 未来除了传统媒体延伸的手机杂志以外，还将会由无数由用户编辑的手机杂志，受众更加细分，长尾现象更加突出。随着手机带宽的增加（3G、4G）、手机硬件功能的更加突出（摄像、拍照、计算能力更强、屏幕更大），手机杂志的效果也将会更加绚烂！ 手机杂志的未来将是人人皆媒体的时代，在一个全民手机杂志的市场里面，无论是采用何种商业模式，都将获得收益，这是一个很庞大的市场！ 但这个庞大的市场将对政策如何去监管提出了一个难题，既要支持发展，还要起到监管作用！ 不管未来怎样，只有政策在现阶段给到了支持，这个市场才有未来！
