爱华网系列专题：2008中国营销
作为世界六大印刷展会之首，每四年举办一次的“德国印刷媒体、出版及纸品加工展览会”，不仅仅是一个大型的印刷和图像传播行业展览会，不仅仅是一个理想的专业商贸洽谈平台，更引人注目的是德鲁巴强大的印刷技术发展趋势预测功能，历数最近几届的德鲁巴主题，也非常清晰地表达出德鲁巴的预测功能，由一串关键词所组成的德鲁巴分明就是世界印刷行业发展的路线图。比如drupa1986的主题是桌面出版系统，drupa1990的主题是彩色桌面出版系统，drupa1995的主题是CTP，drupa2000的主题是数字化工作流程和跨媒体出版，drupa2004的主题是JDF。而在drupa2008举办之前，业界纷纷称此次德鲁巴的主题将是“喷墨印刷”，究竟在喷墨印刷领域有怎样的创新，喷墨印刷是否就是印刷工业今后的发展趋势，除了喷墨印刷，本届德鲁巴还出现了哪些值得关注的新技术和新产品？它们预示了怎样的发展前景？又给我们带来了怎样的启示与思考？中国印刷能够从drupa2008中体会到什么？本文将从这些方面进行初步探讨。 drupa2008概况
2008年5月29日—6月11日，第十四届“德国国际印刷与纸业展览会”—— drupa2008在德国杜塞尔多夫举行。来自52个国家和地区的1971家参展商，在17个展馆、175403平米的展位上，向印刷界人士全面展示了印刷新技术、新产品、新工艺。与4年前的第十三届Drupa相比，参展商数量、展出面积分别增加了5.85%和8.67%，显示这个目前世界上展出面积最大、展商、观众数量最多、展品范围最广、对世界印刷技术发展最具影响力的第一大印刷展，持续着新的辉煌。
本届德鲁巴的参观者来自138个国家和地区，尽管遭受近年来全球经济不景气，但drupa2008参观人数依然高达39.1万人，基本与上届持平。其中，59%的参观者来自德国以外的国家和地区，这个比例比上届增加了4%。比例增加的原因，主要是来自南美洲和亚洲等发展中国家和地区的观众增加，而北美地区的观众依然保持原有的水平。
为期14天的drupa2008给人的震撼是本次展览会成交额超过100亿欧元，1971家参展商无一例外地表示，在展会上签署了大笔的意向性合同，也现场卖出去了很多产品，实际的成交金额可能远高于100亿欧元。
而drupa2008的另一个亮点是中国兵团的强势亮相。从参展商来看，drupa2004中国展商40余家，展出面积2000平方米；drupa2008，中国展商暴增至139家，展出面积6758平方米。相比上届，展商数量和展出面积均增长近2.5倍，中国印刷机械制造能力的提升与走出国门的努力，由此可以得到一个令人欣慰的答案。
而除了展会以外，一些特别展览和活动也吸引了众多参观者，Drupa创新园、Drupa立方、亮点之旅、指南针会议等聚焦在对印刷前沿技术的探索与展示，更加确立了Drupa展会在世界印刷技术中的领航作用。
drupa2008主题：喷墨印刷“喷墨印刷”并不像往届德鲁巴的主题词让人陌生，事实上作为数字印刷的一种方式，早在70年代就出现了，但正如喷墨印刷刚刚出现时人们普遍认为的那样，这种彻底摆脱了预印、转印等步骤，而可以采用更为广泛的墨水，在更为广泛幅面的各种材质的承印材料上轻松实现直接印刷，喷墨印刷的前途应该可以走得更远，于是，我们在drupa2008上看到了基于这一预测的最好证明。
早已在数字印刷领域颇有建树的柯达和惠普，此次在完善此前喷墨印刷产品的同时，并没有让大家失望，纷纷推出了基于革命性技术发展的喷墨印刷概念产品，展现出喷墨印刷的强劲生命力；而专注于喷墨印刷领域的奥西、普驰等，此次专门推出了采用按需喷墨印刷技术的印刷系统；而让人惊奇的是，CTP名家网屏、爱克发、富士胶片；传统印刷机械供应商纽博泰、日本宫腰；软件巨头EFI、方正电子都推出了自己的完整喷墨印刷解决方案，如果再将近期美国印刷企业当纳利宣布推出自己研发的喷墨印刷机联系在一起……可以说崭新的喷墨印刷技术一经面市就已经进入了群起纷争的局面，它甚至已经不能称其为新技术，而直接进入广泛应用的集中爆发期。为什么喷墨印刷技术会成为一种既新颖又成熟的技术？我们不难从中总结出这样几个结论：
喷墨印刷开始叫板传统印刷
如果还有人在谈论数码印刷时，将个性化、一本起印等词汇挂在嘴边，也许只能说明他已经落伍了。新的喷墨印刷的出现，已经彻底颠覆数码印刷与胶印，或者说以胶印为代表的传统印刷的相互关系与地位，数字印刷已经不再是传统印刷的有利补充，而是以更低成本、更快速度、更高质量，甚至更广泛印刷介质这样强大的优势开始与传统印刷分庭抗礼。
如果说柯达与曼罗兰合作推出的与ColorMAN XXL印刷机结合的喷墨印刷系统，实现在报纸等载体上进行广告的个性化和本地化印刷；纽博泰喷墨印刷机Caslon可安装在Nilpeter FA平台作为标准组件、北大方正EagleJET L1000可作为印刷后单独的喷码系统……均属于喷墨印刷与传统印刷结合的典型代表，那么与传统印刷的尖峰对决也已经发生，如柯达Stream展现了连续喷墨印刷技术如何在商业印刷应用中可以达到胶印印刷级的质量，印刷速度更快，却可以在在1万页A4内成本比胶印更加经济。比如惠普Inkjet Web Press卷筒纸喷墨彩色印刷机也定位于报纸、图书等印刷市场。比如奥西按需喷墨打印机Océ JetStream系列，在满足高质量的同时，成像速度却达到150米/分钟。再比如网屏TruePress Jet 520彩色卷筒纸数码印刷机，采用连续式单面印刷系统，可以每小时印刷25200张A4尺寸的彩色单页，在drupa2008展会现场上用来印刷世界各地报纸。比如爱克发:Dotrix模块化工业喷墨印刷机在印量高于1.5万米时成本依然比传统柔性版印刷更为经济……
