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这几年，互联网媒体、手机媒体的兴起对平面媒体、电视媒体带来了诸多挑战，总体来看，传统媒体的生存空间已经日渐狭小，无论是他们的受众群，还是他们的广告份额，都遭到了新兴媒体无情的挤压，一部分甚至陷入了生存危机。
但传统媒体仍然是有优势的，尤其在内容上，新兴媒体往往在内容制造上会遇到很多挫折，因此不得不大量使用传统媒体的内容资源。拿平面媒体来说，诸如报纸、杂志之类的媒体往往可以创造出优质的新闻和评论，而电视媒体就更不用说，纯天然的视频资源让互联网媒体羡慕不已。
既然新兴媒体和传统媒体互有优势，那何不来个媒介融合，取长补短以获得双赢的效果呢？
所谓媒介融合，是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，你可以在一种媒体上看到其他媒体的影子，因此它属于一种复合媒体，由于这种媒体能将各类媒体的优势集于一身，自然就成了传媒业发展的必然趋势。
比如我们所熟悉的以优酷网为代表的视频网站、以风行悠视网为代表的网络电视，其实就是电视媒体和互联网媒体融合的产物，而现在包括门户在内推出的电子杂志，则是平面媒体和互联网媒体融合的产物。
对传统媒体而言，这种融合是有百利而无一害的，以平面媒体为例，在当前的年轻一代中（主要是80后90后），他们的用户流失是非常大的。对这代年轻人影响最大的应该是网络媒体、其次是手机媒体，然后是电视媒体，平面媒体敬陪末座。这种趋势继续下去，未来不久，平面媒体的生存环境将极度恶化。
他们并非不知道竞争的激烈，不少平面媒体已经在努力的向新兴媒体靠拢，在这个过程中，便产生了基于互联网和传统杂志的电子杂志平台，有点像网上报摊。
互联网上的报摊比传统的报摊更为容易，你可以在上面找到非常多的杂志、报纸等，内容很丰富。对于喜欢看报纸杂志的朋友而言，它也完全是免费的，因此可以节约不少开支。
对平面媒体则有更多的利好，首先，制作与发行的集中化和数字化会大幅降低片面媒体的制作成本和运营成本，以前全部是纸张印刷，现在是电子杂志，成本差了太多，在发行过程中也是如此，报刊杂志需要耗费大量的人力物力，而依托网络平台，直接上传到网站上供读者下载即可，这是一种方便快捷的，低成本的运营模式。
当然，电子杂志也为平面媒体提供了一个更为广阔的渠道，有助于平面媒体捕获更多的用户和客户。平面媒体的窘境在于用户流失，用户流失会直接导致品牌和影响力的下降，进而导致客户的流失，这是非常危险的，他们急需借助网络的力量去改变这种窘迫的现状。
媒体融合是不可避免的大趋势，同时由于它兼容并包、百花齐放，某种程度上讲也有门户的影子，不过这种模式能否拯救平面媒体呢，当然需要拭目以待，但至少，它的出现可以给平面媒体带来更为广阔的想象空间。
