爱华网系列专题：2009中国营销
如果要用一个词来概括美国人近期情绪感受的话，2008年的主题词可能是“惊心动魄”。而2009年则是“忐忑不安”。实际上，这种情绪并不是美国人的专利，我们也在或多或少地承受着他的煎熬。在全球经济形势急转直下之时，“敛藏之道”是“地球人都知道”的事。但是这并不意味着，在新的一年里，没有人能从你捂紧的荷包里掏出钞票。
“小野丽莎来了，周六要去听她的演唱会。”一位朋友兴手舞足蹈地说。虽然他最近面临着很大的生活压力，但他不觉得花380元买一张后座的门票是件昂贵的事情。同样是他，在两个月前，因为lincon park来北京的演唱会未能成行而沮丧不已。
当然，我要讲述的不是他对音乐的热衷。而是现在国际的大腕明星们越来越忙于青睐中国。被称为“爵士女神”的小野丽莎是第一次到中国开演唱会。之前，粉丝们只能一边听着她的cd，一边幻想她的神采。新生代的摇滚巨星lincon park之前只在欧美巡演。而现在“来华潮流”却变得势不可挡。在下个月，新古典主义吉他大师级人物Michael Romeo领衔的Symphony X乐队也要来北京和他的同行们凑凑热闹。
事实上并不只是音乐界更加青睐中国，新任007的丹尼尔·奎格被安排在北京举行《量子危机》的首映式，也许让他感觉到有些不习惯。迪斯尼公司的年终贺岁大片《闪电狗》于北美首映两周之后，就首选中国作为第二进军市场。如此短的时间差让人感到些许的惊讶。
是好莱坞更加喜爱中国人民的热情了吗？还是我们的民众已经具有更强的娱乐消费能力？或许在我们看来是这样的。但是小野丽莎们却不是这样想的。因为他们所开办的是全球的巡演。中国只是其中一站，他们觉得当前的形势下，有太多失落的心灵需要他们去“安抚”了。事实上，从金融风暴引发全球经济下滑之后，巨星们分布在各大洲的粉丝们变得更加雀跃。
有人类学家说：“最为痛苦的地方，才有娱乐生长的沃土”。一次巨大的打击之后，人类的心灵需要充分的释放。过去的一年里，股市狂泻，经济逐渐萧条。残酷的现实撕碎了无数人的梦想，甚至让他们找不到生活的重心。德国的首富阿道夫·默克尔无法承受这样的沉重而选择卧轨。生活似乎看起来一下子走入黑暗了，但是现状还在继续，甚至情形还会更糟。当人们站在经济跌宕起伏的2008年尾，心神不安地翘盼2009年的时候，并不只是娱乐业在恣意地生长着。那些能放松心情，舒缓情绪的事情变得前所未有地炙手可热。
美国的心理医生是一个收入不菲的职业，而现在美国的心理医生还受到了前所未有的尊重。无数的失落者涌入诊所寻求专业的慰藉。甚至包括那些曾经很张扬、富有的人。一位心理医生说道：“我现在更加真切地感受到无数的痛苦了，我每天需要安慰更多的人，他们在这次动荡中出现了太大的反差。”因为动荡而丢掉工作的人们接受不了自己的现状，从而陷入到对过往无尽的痛苦反思之中去了。当拿破仑第二次回到法国的时候，他能满怀勇气地想把这个国家再次据为己有，而不是沉沦于曾经的失败。但不幸的是，我们不是拿破仑。
然而，看心理医生在西方是一件颇为昂贵的事情，并不是每一个工薪阶层都能够消费的起。更多的人选择忘记式的自我心理减压。这在无形中使得一些曾经不起眼的行业变得热闹起来。
现在，欧美最为流行的网站是专门从事算命，星象，占卜等玄而又玄的事情的。在经济形势好的时候，人们对自己充满信心，觉得能够掌控未来。当他们所深信的体系轰然倒地的时候（华尔街体系），前途一片黑暗。也许这种占卜得出的含混不清的语句以及对未来美好的预判会带给人们面对生活的勇气。
知道过去的三个月里，欧美增长最快的行业是什么吗？你可能想象不到，萧条的时候避孕药具行业得到了剧烈的增长。家庭本来就是慰藉心灵的港湾，众多的失业者突然有很多的时间去和自己的爱人在一起。找回那些曾经因为忙碌赚钱而忽视掉的美好时光。
宗教或者文化的力量逐渐显现出来，而在中国，恰恰有人看到了这个机会。著名的填词人林夕出版了一本叫做《原来你非不快乐》的书。据说林夕是一个很喜欢禅修和佛学的人，他的很多歌词中让你念念不忘的地方往往是含有难以言表的唯美色彩。他说：“我把自己对痛苦的研究和认识，融入到这本书去了，希望能带给读者心灵解脱的力量。”第一次在大陆出书的他选择做一个精神抚慰者的角色。也许是因为经济风暴中的中国人迫切地需要安慰。但是更多的可能是出于商业应景的考虑。
而冯小刚导演也开始在这场危机中大捞银子。从来没有哪一部电影的名字比“非诚勿扰”更多地被笔者的朋友提及。首映之后，《非诚勿扰》的票房收入也超过了同期的《梅兰芳》和《叶问》。但是《非常勿扰》却是用两部未完成的电影剪切而成的，其故事存在很多牵强附会的地方。甚至连冯小刚自己也承认：“《非诚勿扰》就是拍给投资人王中军的一记响亮的马屁。”但是这记马屁同时拍到了中国观众的心里。《非诚勿扰》恶搞了一下现在的经济危机和那些曾经洋洋得意的投资人。不管是怎样的荒谬，能博得观众的哈哈大笑，人们也不会去在乎那70元的票价。
这也许是一个很混沌的时期，因为我们的经济增长的引擎出现了问题。而这些更为讨巧，更迎合人们心理的事情得到了上升的机会。但是这毕竟不是主流。因为我们还会为自己的经济找到下一个出路，或许会建立一个迥然不同的新体系。
回想二战之后的那段萧条时期，和现在的情况颇为相似。娱乐业也取得了巨大的进步。但是当时的人们无法预料的是，萧条之后迎来了30多年的全球经济高速增长。所以，我们现在也无法预料未来会发生怎样令人欣喜雀跃的转机。已经过世并经历过两次萧条的管理大师德鲁克的一句话或许能让处在危机中的我们有些许的安慰和启发。他说：“没有什么是比危机更美妙的事情。”
