爱华网多年以前，张瑞敏抡起大锤亲手砸了自己厂里的冰箱，76台冰箱时价约六万多元，但却换来了一个响当当的国际品牌：海尔。如今提起此事，没有人不鼓掌说，砸得好！海尔是我国家电企业当之无愧的“班长”，它的冰箱、洗衣机、空调等多种家电产品都排名在行业前列，一班之长是全能型的，也是带头型的。但“班长”的成绩往往不如“学习委员”好，例如海尔的空调就不如格力卖的好，彩电也不如创维、海信卖的好，但班长也有班长的优势，海尔的冰箱和洗衣机就卖的比其它品牌要好。海尔空调虽然在国内卖得不如格力、美的，而且从近期公告的“惠民工程”高效节能空调推广目录来看，海尔仅中标73款，远远落后于格力（269款）、美的（210款）、志高（198款），由此可见，海尔空调在国内表现平平，有被志高空调超越的危险。不过在海外市场，海尔空调却是个香饽饽，遥遥领先于国内其他品牌在海外的表现。来看看08年海尔直流变频空调在海外市场的成绩：在欧洲市场，海尔空调已成为目前出口的中国品牌中自有品牌出口总量前两位品牌且产品平均零售价格最高、附加值最高；在保持占出口总量的30%的稳固基础上，凭借超高能效比已成为联合国全球性空调采购的首选品牌；欧洲权威调查咨询机构Bsria发布的《中国印象》调查报告对海尔空调给出了最高评价：海尔空调是在欧洲市场增长最快的中国空调品牌。除此之外，海尔空调在塞浦路斯市场份额已增长至30%；在乌克兰、保加利亚、克罗地亚等地的市场份额也稳居前三甲……一系列的增长数据表明，作为自主品牌的海尔空调已表现出了绝对的全球化的品牌竞争力和影响力。墙内开花墙外香。2009年第一季度，在经济危机的影响下，我国企业均出现内销受阻、外销业绩下滑的现象，但海尔中央空调的产品全线飘红，奥蕴多联系列产品销量增幅30%，千万级订单获取是去年同期的2倍。不过，2009年第一季度调查数据显示，海尔空调在国内的关注比例仅为8.6%，跌幅达4.5%，呈现出下降趋势。
海尔空调“墙外香”当然值得高兴，但在国内至少也得保住第三名，以保住“班长”的尊严，切不可只顾开拓海外疆土，丢了国内的防线。毕竟，国内市场是世界最大的市场，也是海尔的根。
