爱华网2009年8月8日-10日，第三届中国品牌节在青岛举行，太阳能行业首次应邀参会，这是中国太阳能行业规格最高、最权威、最有影响力的一次行业品牌盛会。8月9日晚，崂山之夜8226;2009品牌中国金谱奖颁奖晚宴在青岛丽晶大酒店隆重举行。品牌中国产业联盟主席艾丰，品牌中国产业联盟副主席、全国工商联副主席孙晓华，中国西部发展与促进会常务副会长程路，中央电视台原台长、中国文联副主席杨伟光，中共青岛市崂山区委书记慕建民，新东方教育集团董事长俞敏洪，太阳能行业领导、专家、企业家等800余人出席了本次晚宴。太阳能行业奖项喜人，太阳雨、清华阳光、力诺瑞特、桑乐、华扬、天普、桑夏、桑普、美大、五星、海尔、元升、荣事达获2009 品牌中国金谱奖；清华阳光、四季沐歌、亿家能、英豪阳光、同济阳光获2009 品牌中国金谱奖——太阳能行业自主创新品牌奖；日利达、澳柯玛、贝德莱特、太标、一通、力源、高得乐、神太、而今、又一佳、北大华丰、比华丽、久久、宝光、西子、先科、吉祥、、阳港、天科获2009 品牌中国金谱奖——太阳能行业新锐品牌奖。这里面，引人瞩目的是行业新锐奖，这些企业中不乏区域行业冠军，而更引起人们关注的是一直“隐居”在云南，堪称云南太阳能行业冠军的“云南一通太阳能”。作为一个年产值过亿元，占据云南太阳能工程市场半壁江山的一通太阳能，隐居在西南边陲多年，按总经理李永泉的话说“一通在2005年前一直专注于云南太阳能市场，不知道外面的世界多精彩，我们一门心思做自己的事，从不张扬，因为我们和全国大企业比，我们还很小”。一通太阳能小吗？以做太阳能工程见长的一通，连续四年稳居云南太阳能工程市场第一，几年前，其就是名副其实的云南太阳能老大；目前投资近2亿元，一、二期工程占地200多亩的一通太阳能产业园，正在紧锣密鼓地建设，进军两广两湖、北伐华北、西北的计划正在有条不紊地实施。一位参观了一通太阳能的专家认为，一个太阳能行业的区域隐形冠军正从小区域走向大市场，未来太阳能行业西南地区“重量级”企业正在走向前台。那么，像一通太阳能等区域隐形冠军为何在太阳能行业首次参与中国品牌节就抢滩登陆？有什么重大意义呢？专家分析认为：一、云南太阳能发展较早，但地处西南一偶，过去国家对该地区政策支持不够，媒体关注也很少，像一通等太阳能企业虽然在当地一直业绩不错，但一直都在默默无闻地发展。在太阳能行业首次参与中国品牌节时，一通就重拳出击，表明了云南太阳能企业已经开始由封闭走向开放。二、在当今太阳能行业蒸蒸日上，从东到西、从南到北市场成熟，竞争激烈之际，云南被认为是太阳能产业发展的第六极，是最后一块风水宝地。近期，江浙、山东等地太阳能企业跃跃欲试，纷纷到云南开拓市场，此举也刺激了云南本土企业做大做强、走向全国、冲向世界的决心。三、据了解，自仇和担任昆明市委书记后，就立志发展昆明工业，放出狠话“谁砸昆明的牌子，就砸谁的饭碗”，并且明确表示要把昆明打造成中国太阳能之都，仇和和他的助手都曾多次到一通等太阳能企业调研考察或过问一通太阳能产业园等项目。有仇和的关怀，有昆明和云南政府的太阳能支持政策，一通等云南太阳能企业也就挺直了腰杆，走出去的愿望也就更加强烈，做大做强也就势不可挡。
四、虽然“隐形冠军”的产品每天都在我们的生活里发挥着不可或缺的作用，他们在某一个区域市场份额常常超过50%，甚至更多，但却常常不为大众所知，因为他们的产品“隐藏”在那些家喻户晓的消费品的中。一通在太阳能热领用领域很专注，拥有一技之长，他们与客户保持着紧密合作关系，市场发展不再需要她过去那样低调，需要浮出水面。五、一通老总李永泉表示，一通作为一个地方品牌，之所以获得公众的认知，一方面一通相信员工发展了，公司才能发展，一通要做大做强，就要吸引更多的出色人才；第二，一通在地方上的知名度s使他们更容易地接触到客户，客户觉得一通是值得信任的合作伙伴；第三，一通产品良好的质量是其成长的基石，一通需要更多的大众了解，一通有能力把更多更好的产品提供给消费者。六、“隐形冠军”往往刻意选择沉默，致使知名度不高。在全球市场中保持领先，专门生产各种用途的针类产品的格罗茨-贝克公司，总裁托马斯·林德纳博士就曾说：“在任何公开场合提及我们公司的名字都与我们保持低调的愿望相悖。”无独有偶，我的一位太阳能企业老板朋友告诉我： “我们不希望我们的竞争对手或顾客知道我们真正的市场占有率。这些年来我们公司一直默默无闻，这是非常不错的选择。没有人注意到行业中存在的市场空白。”七、一直以来，大企业吸引了学者、分析师、投资者乃至记者们眼球。相比之下，由中小企业晋身的“隐形冠军”则鲜有人问津。于是，许多在某区域或某领域做得好的优秀企业由于外界的忽略，抑或是出于刻意的低调，始终躲在神秘的面纱之后。正如西方人把中国比喻成苏醒的睡狮一样，一通太阳能是当前太阳能行业正在苏醒的睡狮，其潜力、爆发力是巨大的。八、作为一家专业的太阳能产品制造商，一通的核心竞争力就是对原材料、生产、各种工程技术的专业认知高，太阳能已经成为人们的日常家用品，太阳能产业已经成为面向大众的产业，这也促使了像一通这样的 “隐形冠军”需要越来越多地出现在大众的视野中。在市场经济发展的今天，太阳能 “隐形冠军”如此低的知名度同他们所拥有的市场地位以及与同行业竞争者相比的巨大优势完全不匹配。在家电下乡的今天，太阳能行业呼唤更多的区域隐形冠军浮出水面，为更多的消费者提供更多更优质的产品，“隐形冠军”也需要更多的媒体关注！作者周理民，先知营销策划传播机构董事长兼总经理、首席策划。新能源行业资深品牌营销策划专家、评论家，企业新闻公关策划传播专家，高级编辑，财经作家。价值中国最具影响力百强专家。中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，具有丰富的大品牌传播实操经验。曾以本名和颖奇、宇雄等笔名在多家媒体发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇。以宇雄等笔名合著有《太阳能终端实战》、《太阳能促销员实务》等专业书籍多部。是《现代家电》、《家电市场》、《太阳能信息报》、《中睿传媒》、《中国太阳能产业资讯》、《品牌太阳能》、《价值中国》、《中国总裁》、《中国太阳能产业联盟网》等多家平面媒体、网刊专栏作家，特约撰稿人，智囊团专家。
