爱华网在政策引导、市场竞争和技术进步助推下，太阳能产业已经进入了一个品牌时代。我们要想享受国家优惠政策，要想在市场竞争中占有更大份额，要想在技术进步中抢先一步，都必须做好企业的品牌建设。品牌建设是一项系统工程，它涉及到品牌定位、设计、推广、营销、管理与拓展等多个方面。为了少走弯路、加快发展和充分发挥品牌效应，企业品牌建设应从策划入手。
一、让策划为品牌导航
品牌策划是品牌建设的第一步，也是决定品牌是否成功的关键环节。开展品牌策划，首先要确定品牌的核心价值和品牌的商业模式，解决用什么样的方法、为什么样的顾客、通过什么样的渠道、提供什么样的服务等基本问题。从力诺瑞特两个可爱的光屁股外国小孩的商标上，我们就可以联想到这个企业国际化的影子，知道她是与德国合资的企业，并给人一种可靠的技术和质量上的保证。从力诺瑞特新能源有限公司的企业名字中，我们就知道她是一家太阳能热水器生产企业，从她的广告语“太阳能建筑一体化专家”中，我们就能感悟到她的产品定位和发展方向。在品牌核心价值的指导下，我们必须进一步确立发展方向、目标市场、核心渠道、传播方式、价格策略和企业形象等，逐步形成一个相对统一的核心信息对外传达，以不断强化顾客头脑中的品牌印象，让顾客产生持续购买行为，使企业品牌深入市场、深入社会、深入人心。
二、让推广为品牌助飞
品牌推广是整合一切有效传播手段，向社会公众特别是产品消费者传递品牌信息，从而提高企业和产品知名度、美誉度、忠诚度，并形成强势品牌的过程。企业在进行品牌推广的过程中，首先要确定一个好的企业名称，设计一个好的企业标识，申报一个好的企业商标，印制一个好的企业手册。尚德、桑乐、豪特用与太阳能相近的英译词；皇明、而今、瑞特用企业老板名字的近义词；辉煌、光芒、太阳雨抓住了太阳能的特点，清华阳光、中科阳光、同济阳光紧紧依靠技术支持单位，都深深地吸引了人们的眼球，起到了未闻其声、先得其名的品牌助飞作用。为了铸造强势品牌，还必须搞好管理创新，与大专院校联合，争创国家名牌产品，不断为品牌注入管理、技术与文化内涵。对于立志成为大品牌的企业来说，和专业的广告公司合作，制定专业的广告策略是品牌成长的必由之路。同时，还要通过电视、广播、报纸等媒体搞好宣传，并积极开展丰富多彩的品牌推广活动。
三、让文化为品牌淬火
品牌是市场竞争的手段，也是一种文化空间。它反映的不仅仅是不同企业及其产品之间差别的标识，更重要的是表达和传递着企业的价值理念和精神，也即企业文化。从某种程度上讲，品牌是文化的载体，文化是品牌的核心。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是其所代表的文化的竞争。所以，有文化内涵的品牌才更具有生命力和竞争力。桑乐大打服务牌，在城乡特别是农村市场树立了良好形象。尚德高唱国际歌，成为中国太阳能进军国际市场的领军企业。皇明的科普活动，体现了大企业集团的社会责任感。太阳雨的标王故事，不仅宣传了企业本身，也为中国太阳能产业发展凝聚了人气。我国一流太阳能品牌在发展过程中，无不闪耀着品牌文化的智慧和光芒。在品牌建设过程中，企业要善于利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，使品牌文化为品牌建设注入神奇的活力。
四、让营销为品牌亮剑
企业品牌再好，只有通过营销向市场亮剑，才能体现竞争力，引导消费者的购买行为，并最终实现经济效益增长和企业长远发展的根本目的。近年来，太阳雨、桑乐、力诺瑞特和皇明等品牌企业的产品销量几近翻番增长，极大地提升了品牌知名度和美誉度，吸引了众多的忠诚客户群体，同时也推动了中国太阳能产业发展。一个品牌所依托的产品或服务，其营销渠道越广，营销区域越大，营销业绩越好，就意味着品牌的竞争力越强，就会给企业带来更好的经济效益和更大的发展前途。可以说，营销是品牌竞争的亮剑行动，是品牌效能的实现通道，是品牌建设的关键环节。在品牌营销过程中，企业应通过各种促销活动、公益事业、新闻事件、顾客体验和广告宣传等信息传播手段，积极营造良好的产品销售氛围，进而让更多的顾客付出实际购买行动。同时，还要加强营销团队建设，制订营销激励政策，建设营销网络渠道，优化营销客户群体，依靠不断增长的营销规模，扩大品牌影响力。
五、让创新为品牌增光
品牌建设绝不仅仅是起一个好名、提出一个响亮的口号和确立一个标新立异的概念，更重要的还是增加它的科技含量，让科技为品牌增添新的亮色和青春活力。力诺新材料公司是全球生产太阳能集热管的最大生产企业。近年他们与清华大学合作成立清华力诺太阳能研究所，不断推出科技创新成果，特别是闪亮推出紫罗兰、钛金管新产品，主持制订金属重力太阳能热管，研究开发太阳能中高温集热技术，被评为中国十大太阳能产品供应商，这一切，都极大地吸引了行业眼球，提升了品牌影响力。因此，搞好品牌建设，必须重视科技创新，增加品牌的科技含量。要提出自己的科技创新战略。积极与大专院校联合，开展产学研活动。向科技管理、经济管理等部门提报新产品、新工艺、新技术和新设备等研发项目，争取资金和政策的支持。争创中国名牌产品和驰名商标，积极参加消费者品牌评选活动。申报专利技术和科技创新成果，加强知识产权保护。在不断推进企业技术进步的同时，促进企业品牌建设。
