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编者按：随着太阳能热水器下乡的政策的出台，太阳能产业与建筑节能一体化的推广，太阳能热利用起来起受到关注和追捧，就太阳能热利用的发展现状和发展前景等相关问题，中国节能环保网（www.ceee.com.cn）记者杨立卿（以下简称“记者”）对太阳能专家陈讲运先生进行了一次网络专访，下面是专访实录--
记者：您是一位营销专家，同时也是《中国建设动态阳光能源》、《中国太阳能产业资讯》编辑部副主编，在业界也是比较有影响力，是什么使您对太阳能这种能源这么感兴趣，情有独钟，并且不断的深入研究？
陈讲运：说实话，我也是偶然进入太阳能行业的。我大学毕业以后怀着对未来的美好憧憬踏入社会，本身是学经济管理分支会计专业的，在毕业时都不知道自己的方向，由于自己在大学时对营销管理热爱，读了不少相关书籍，我也就顺利“误入”了传媒行业。年轻的我有一颗躁动的心，创业失败后，也是偶然的机会进入新能源行业。当时，我的选择标准是：第一看行业，如果行业没有发展前景，可能自己就难以有大发展；第二是看公司是否适合自己发展，有没有成长空间。
对于太阳能有兴趣也是逐渐培养起来的，起初也是“门外汉”。由于我们的领导经常说：太阳能行业是无限的，也许哪天太阳消失了，我们这个行业就难以发展。谁都知道这是短时间不可能的。加上经常参加一些会议，长期耳濡目染，对国家政策导向，行业发展广阔前景和发展趋势逐渐了解，经过“洗脑“后，自然而然也就对太阳能行业充满了信心。进入行业几年内，我是感觉自己是没有资格发言的，但这么多年，通过不断地学习，大量走访企业和市场，逐渐储备了一些行业知识。
至于说深入研究，我现在感觉还不够，还处于门外，还需要不断学习。记者：太阳能热水器相比较燃气热水器和电热水器，既在价格上不占优势，在使用上也不如后两者方便，您认为太阳能水器该怎么来化解自身的弱势，彰显自己的优势来更好的占有市场，深入人心？
陈讲运：您这一点提得非常好！这也是我经常和行业人士以及营销专家探讨的焦点之一。首先我们可以看到太阳能热水器产品的诸多优点：经济、环保、节能、安全等。采用太阳能热水器供热水，可节省日常用于加热水的电费、气费，随时提供热水,可减少家庭的必要开支。尤其是对我国广大生活水平不高的农村十分实用。节能环保方面，我就不多说了，很多媒体都做了大量报道。尤其值得一提的是，近年来，世界各国都意识到能源的重要性。我国家在大力开发替代能源，如风能，水能，太阳能等等。并出台了一系列政策来支持太阳能热水器产业发展。最近，美国总统奥巴马等高层领导频频到中国来访，共商发展大计，其中很多层面都涉及新能源。这说明我们太阳能热利用行业发展前景十分广阔和诱人！
太阳能热水器如何化解自身的弱势，其实，这也是我在不断追问自己的问题。首先我们太阳能热水器行业人士要充分认识到该产品的诸多优点，并及时进行传播，让更多的人来了解和使用太阳能热水器。我最近写的《太阳能热利用行业需要跑“部”前进》一文，也许可以回答您的这个问题。记者：太阳能为用户提供热水的同时，也为整个建筑的节能减排发挥作用，但是目前的太阳能热水器无法满足建筑的多样化要求，在小区里会常常遇到安装难题，业主自行安装的太阳能杂乱不堪，影响了新建小区的景观，给城市边际景观造成视觉污染，市场推广模式也显露诸多弊端，您认为如何把太阳能与建筑联系起来，让太阳能成为建筑的一部分？
陈讲运：太阳能与建筑结合是必然发展趋势。你说的安装受阻问题，其实，我们《中华人民共和国可再生能源法》中有明确规定，任何人不得阻碍安装太阳能。目前遭遇到的物业等方面的阻碍，这在一定程度上说明，法规在执行过程中难免存在一定的阻碍，相信，这不是长久的。如今，我国很多省市如江苏省、海南省、济南市等都出台了太阳能热水器安装政策。 另一个方面也说明我们太阳能热水器与建筑结合还存在不足。需要有关政策配合，在建筑设计时就把太阳能热水器考虑进去。 还有就是，企业要充分考虑现实情况，积极研究开发新产品，让太阳能热水器成为建筑部品。 记者：技术和产业创新是新能源发展的两大瓶颈问题，太阳能做为一种新能源也不可避免地遇到类似的问题，太阳能电池发电单晶硅型成本过高，新的薄膜多晶非晶型可靠技术多为国外拥有，国内又产能过剩，您认为做为企业本身应该如何克服这两大难题，国家又应该怎样来扶持？陈讲运：不好意思，我最近对光伏行业关注不是很多，这个问题，我不能妄加评论。但是，有一点可以肯定，企业必须进行产品创新、营销创新，这样才能走出一条适合自己的路。记者：最近，一种说法充斥于各大媒体：“新能源产能过剩论” 一些专家认为，多晶硅产业的过剩是低端产能的过剩，我国亟待发展高水平低污染的多晶硅技术；也有专家表示，在能源可持续供应和环境压力问题解决之前，新能源是不存在过剩的，相反是我国国内需求不足。您的观点是什么，我国将如何利用好和发展好新能源？陈讲运：“新能源产能过剩论”最近确实很被炒得很“热”。最近有专家表示，过剩的情况不存在，是我国规划上的项目全部上马后，就出现过剩。从今年世界经济发展情况来看，经济危机似乎过去了，在“后危机时代企业如何做”这是最重要的。我认为处于发展中国家的中国，首先从政府层面进行积极引导，让人们意识到节能减排重要性，宣传新能源产品，倡导消费者使用环保节能的新能源产品。其次，在税收、补贴等方面给予一定的支持。最后，积极引导企业进行创新，降低产品成本。记者：太阳能是一种比较清洁的能源，但是太阳能面板需要大量的多晶硅，而生产多晶硅却需要大量的煤炭，有的专家认为这不但不会拯救世界，反而会加剧污染和增加能源消耗，您的观点呢？
陈讲运：从我得到的资料来看，这是不正确的。太阳能热水器和光伏从产品生命周期来看还是节能的。记者：太阳能热水器下乡，您曾经说是弯道超车的良机，他会给太阳能行业带来什么样的发展机遇，又会给农村的能源利用、节能减排带来什么样的效益？陈讲运：家电下乡是国家第一次明确给予太阳能热水器产业补贴。这对于产业来说是大好的机会。多年来，我们太阳能热水器产业发展相对混乱，也许经历家电下乡我们产业会更加成熟。而家电下乡是考验企业综合实力的，若企业在产品、管理、营销、服务等方面积极改进，可以得到迅速发展。目前，我调研得到的结果是，今年一些没有中标的中型企业明显感觉跟不上行业发展速度。所以，可以说家电下乡是企业弯道超车的良机。 至于节能减排效益，可以肯定地说十分巨大。有关资料显示，每平方米太阳能热水器每年可替代标煤150kgce，和417度电，仅2008年的总产量就达到3100万㎡，产生的热水相当于替代了465万吨的标煤，也相当于减排了有害气体二氧化硫118万吨、二氧化氮60万吨、烟尘92万吨、温室气体二氧化碳966万吨，其经济效益和环境效益是极其可观的。而农村太阳能热水器的销售量占很大比例。陈讲运简历：《中国太阳能产业资讯》主编，太阳能行业资深专家。曾策划了中国太阳能经销商全国巡环论坛、中国太阳能经销商财富发展论坛、中国长三角太阳能品牌论坛等，参与清华阳光、赛澳太阳能、天源阳光太阳能、阳光世佳太阳能、元升太阳能、美大太阳能、滕州光普、双能太阳能等多家太阳能企业的营销策划和整合营销传播。多家媒体和网站的特约撰稿人。
