爱华网要说哪一个广告能引起这么强烈的爱国主义，我估计最近“中国制造”的这则绝对应该算得上。11月23日，一则“中国制造，世界合作”的广告片出现在老美最大的有线电视集团——美国有线电视新闻网，也就是曾经骂过我们后来又被我们臭骂过的CNN上。这则消息是从媒体上看到的，因为，目前在没有出国的条件下，笔者自然没有能力观亲眼看到这则广告具体的播放时间、播放时段、播放频次，但是从数千万尽买六周的播放周期来看，播放时段和频次应该还是很可观的了，至少比CCTV要高些。
“中国制造”的客户是四个行业协会和一个政府部门，这在中国广告行业应该算是级别最高的一次了。这种高级别也就注定了这则广告的意义非同寻常，而且从一定程度上会代表一个政府的潜在行为。那么，从这个角度来看，我们就不能简单的把它看成一个09年的“广告大事件”，要细细琢磨和数落数落其中的行为意义和行为目的。
一、“中国制造”想为中国制造什么？
在中国有这么一个传统，往往什么问题在近期不断的三令五申，那么就一定意味着，这个问题出现了问题，而且绝不是那种可以“大事化小小事化了”的问题，这种例子举不胜举。我相信“中国制造”之所以被提升到这样的高度，那么，我们应该开诚布公的说，“中国制造”肯定也是出现了一定的问题，而且这种问题一定是造成足够大的不良影响。事实上，玩具、奶粉、服装等等一系列质量问题即将把“中国制造”推向万年不复的深渊，假如我们排除其中的敌视心态，我相信这其中绝大多数的问题肯定不是空穴来风，单就是三聚氰胺的奶粉事件就足以将我们保护民族品牌的心态掀翻在地，要知道这种整体行业的“潜规则”不单单是民族品牌的问题，还是民族自觉意识的问题。关于这种民族的劣根性，应该从柏杨的那本《丑陋的中国人》中找到一定的答案，虽然偏激，但不无道理！
随着市场的全球化的加快，麦克卢汉预示的“地球村”正在日益成熟，那种小打小闹、局限在国内的操作行为已经不能在世界市场行的通了，要知道网撒的越大，需要打点的点就越多，与其一个谎言一个谎言的编织畸形的网络，还不如一个脚步一个脚步踏踏实实的编织美丽的未来，力拓“间谍门”可能就是一个鲜活的例子。所在，在这样的大背景下，“中国制造”的未来就要清晰的多了，而借助一则“中国制造”的广告片，是在向世界宣称的就是“中国制造”的公信力，是在为“中国制造”正名，更是在为“中国制造”的未来绸缪。全球化的经济在“华尔街的风暴”之后，表现出的少有脆弱，使得包括中国在内的诸多国家深受其害，而偏偏在这个时候承担占中国GDP小一半的“中国制造”行业“船漏偏逢连阴雨”，好在是，无论美欧如何对中国进行反倾销，他们总还是不能缺少中国这个为他们制造日常生活必须品的“中国制造”，在这种环境下，中国还略微提前的进入了金融危机后的恢复期。但，这种创伤是不可治愈的，而且还在日益加剧着，美国奥巴马政府的强制措施，使得“中国制造”的日子依然有些艰难。很显然，一直以来的“中国制造”在“善分不善和”的文化传统下，以特有的生意头脑在“价格”上的优势尽失，无形的价值几乎丧失殆尽，全部被别人赚走。我相信，“中国制造”的广告片只是前奏，是“中国制造”向世界进攻的序幕，但这个序幕之后的戏将更加任重而道远。
二、“中国制造”能为中国制造什么？
毫无疑问，将一个产品或品牌完全寄托于一则广告的做法是愚蠢的，同样，将中国企业和品牌完全寄托于“中国制造”这一则广告的想法更是不可取的。
作为一则广告片的“中国制造”，在短短的六周时间能起到什么样的作用，能为中国制造什么样的影响？这让我想起了年初澳大利亚打出的那个“全世界最棒的工作”广告——半年15.5万澳元的薪水，还有优哉游哉的享受海滩、阳光和动物，不说其中令人羡慕的金钱和生活，我们要关注的是他们的这种广告和传播手段，依托网络廉价（或者免费）的传播媒介，轻松为自己的大堡礁向全世界做了广告，这就是广告的魅力，也是广告的妙处，我相信“中国制造”这则广告的作用也在这里。通过简短的几句广告语，让世界更加全面的、客观的了解中国制造的产品和服务。
而作为企业实体的“中国制造”，在内忧外患双重压力下该何去何从，将是摆在每一个企业经营者肩膀上的重担。短期的利润和长期的品牌，是考验一个企业决策者的人生目标和人生意义的关键点，一个企业是将自己放置在整个“中国制造”的大氛围内呢，还是单打独斗自顾自家的经济作为，这不是一个法律问题，也不是一个道德问题，这仅仅是一个民族素养问题，或者只是一个意识构成问题。将“中国制造”的兴衰寄托在单一的中国企业和行业上，本身就是一种不公平和不现实的想法。但，“中国制造”必须到了咸鱼翻身的时刻了，不能寄希望于理想化的精诚团结，但至少要明白未来的市场不是靠“价格”来生存的，“质优要远比低廉更重要”！
三、为“中国制造”正什么名份？
该叫“中国制造”抑或“中国创造”的问题似乎本不应该成为问题，虽然“制造”和“创造”在字面意思上相差甚远，一个是简单的、纯手工的活动，而另一个则是复杂的、纯脑力的劳动，就这么一个字之差，造就了一双原本出自同一厂家、同一时间、同一厂房、同一批次的运动鞋，在增加了“对号”之后，价钱就好比平步青云、直上云霄，巨大的差距让人咋舌。“中国制造”因为中国的国情特征被长时间的赋予了“世界大工厂”的帽子，OEM的做法让很重中国小企业一夜暴富，成就了沿海多少个老板梦。
但，笔者认为在这里的“中国制造”应该已经淡化了字面的意思。“中国制造”可以包含“中国创造”，而“中国创造”却不能完全包含“中国制造”。中国有自己独特的国情，庞大的劳动力市场是短期时间不可能更改的事实，作为“世界大工厂”的现实同样是一种生存之道，这也正符合我们作为发展中国家的现实，所以，“中国制造”之称依然贴切。在一个字上的争执有其现实意义，但其中更大的是一种民族爱国情节，或者就是争一口气！但这并不妨碍“中国制造”代表海尔、联想、伊利、蒙牛、茅台、五粮液等“中国创造”的品牌和产品。
不为“中国制造”正虚名，只为“中国制造”正真名！
四、结语
中国政府为“中国制造”的形象务实物，是中国在全球经济下的首次正面迎击。“白”和“黑”的现实，更多的时候是需要自己来阐明的，被外人别有用心的意识化传播总是被冠以莫须有的名头的。但我们仍然需要清楚，前途是光明的，但道路是崎岖的，“中国制造”任重而道远！为“中国制造”加油！
