全球电视品牌全三强 中国出现世界三强汽车品牌不再是童话



最近,汽车界和营销界都涌现出一些值得关注的现象。

第一个,比亚迪的销售出现突破性的成长。在一到六月份,特别是在汽车单一品牌销量上,它已经达到逼近捷达的状态,这让我感觉到既振奋又吃惊。捷达曾是我在1995年,担任顾问的一个品牌。在当时那个时代,中国大学营销老师任汽车营销顾问,我应该是第一人。在当时一汽大众副总裁周勇江先生领导之下,我们推出了创新性的价值战略营销品牌塑造体系,在四年时间之内,把一个消费者认为很丑的品牌,变成中国家用轿车第一品牌。而现在F3同样用了仅仅四年多的时间,比亚迪就已经逼近捷达,且是自主品牌,这不能不引起汽车界和营销界的关注。

记得比亚迪的夏治冰先生,在05年第一次出席汽车营销首脑峰会的时候,他其实刚刚接手汽车不久,对自主品牌的汽车营销,还不是非常的熟悉。但是,治冰同志是北大光华管理学院的金本科出身,凭借他自己独有的理论功底和修养,在过去五年时间,领导比亚迪汽车在营销上,演出了一场和轰轰烈烈的赶超大战。并且直逼我当年在一汽大众,担任公关顾问和参与捷达品牌营销的销量,大有长江后浪推前浪,一代更比一代强的气势。对我这个同系师弟,我感到既自豪,又震撼。

另一个案例是来自海尔,海尔销售又创造出了新的奇迹。海尔郑州的冰箱销售经理,在短短一年半时间,把郑州市场冰箱月销会款量从六千万提升到两个亿。在他接手之前,郑州的冰箱市场,海尔月回款是六七千万,在他担任产品销售经理后,到08年五月,做到回款一个亿,到了09年五月实现了月回款量两个亿,并且销售产品当中大部分为高端产品,为海尔创造了很高的利润。他因此也被海尔评为流程再造的典范。

我关注和重视的这件事情,不仅仅是因为它是流程再造的典范,而因为在海尔这样一个强势品牌,并且已经拥有如此规范和系统的销售平台基础上,一个销售经理还能够实现如此突破的增长。这种现象就足以说明,中国整体营销的体系和基础还有多么巨大的增长潜力,同时营销思想和营销工具的创新,能够给企业带来多么巨大的影响。

比亚迪和海尔郑州冰箱销售经理的成功案例,都说明一个基本事实,就是在中国今天汽车营销界也好,其他行业的营销界也好,仍然有巨大的增长和创新空间。夏治冰先生是光华财务专业出身,仅仅在清华大学读了一个汽车营销的EMBA的研修课程,就能够创造出如此良好的业绩。这一现象说明两个问题,第一,夏先生确实不愧是北大的毕业生,其智力水平和学习能力都堪称一流。第二,它也说明,中国汽车营销界,确实能在思想和学习上有一个根本的突破。这种本质性的突破一定能带来企业爆炸性的成长和进步。

中国汽车工业发展到今天,应当说,在一定程度上是依靠市场的发展而自然发展起来的,很少部分企业是依靠思想发展和突破而成长的。多年以来,官本位为主导的汽车产业领导,已经习惯了从现实出发,而不是从思想与理论突破出发,进行决策,因此总体上是信心不足,创新不足。所以,2009年1-6月份中国汽车销售排名前10位的汽车品牌中,有三大民族品牌,其中两大品牌出自民营企业。并且这两大品牌的营销老总跟我多多少少有一些个人联系。吉利汽车聘我做他们营销学院的院长,而治冰先生则既是我的学弟,也是03年我在清华主持清华大学汽车营销EMBA营销课程的学生。在他们身上,我深刻地感受到中国自主创新的激情,和营销思想系统领先突破,能够在实践当中多发挥多么巨大的力量。

这使我更深刻地相信当年萨缪尔森讲的一句话,人类的领导或者国家的权贵所享受的实践,从本质上一定是一种系统思想的突破。从这个意义上讲,他讲的绝对是正确的。今天的中国经济,乃至于全球摆脱危机的方法,仍然在沿袭老萨在80年前组提出的经济理论和体系。同样,我们今天看到在中国汽车营销思想上,做的最成功的几家企业,都是营销思想取得重大突破的新崛起企业,它们的时间很短,但他的激情很长,他们的基础很差,但他们的学习能力更强,战略和思想高度更高。

评价一个汽车厂行还是不行,其实核心是看销售。面对新崛起的企业与营销现象,海尔流程再造,给了我们一个榜样,即思路先方能天下先,新崛起的汽车产业品牌,已经在思想上走到了汽车界的前列,而所有在未来十年不想被淘汰的董事长,都必须保证自己至少已经在学习上领先于我们所有的对手。从这个角度上讲,中国汽车企业董事长们,首先是营销老总们,应该展开一次大规模营销学习与思想创新运动,展开一个思想再造工程,只有在思想上实现本质性的突破,才能在未来中国汽车产业的发展当中,不被淘汰。而回首过去,中国汽车产业整体而言,通过自主品牌的学习和创新能力,已经奠定了中国汽车产业不败的基础。

 全球电视品牌全三强 中国出现世界三强汽车品牌不再是童话
今天,尽管我们仍然不能说,谁将是中国汽车产业在全球汽车市场竞争中,率先冲线的冠军,但是我可以断言的是,有这样的学习精神,有这样的创新能力,冠军一定属于中国。未来十年,世界三强出现中国品牌,至少不应该是一个童话。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/236814.html

更多阅读

转载 史上最全的中国名酒点评懂酒之人必看 名烟名酒

酒逢知己千杯少原文地址:史上最全的中国名酒点评(懂酒之人必看)作者:济宁律师史上最全的中国名酒点评、懂酒之人必看!一、泸州老窖(高端国窖1573)第一批被评上的中国名酒,也是目前国内销量最大覆盖最广的白酒品牌之一,是浓香型白酒的代表,酒

十大液晶电视品牌排行榜 液晶电视排名前十名

想购买液晶电视,但是市场上的液晶电视品牌有很多。该选什么牌子的液晶电视比较好呢?液晶电视什么牌子好?液晶电视品牌有哪些?编为大家整理了液晶十大品牌排行榜,希望能够为您选购液晶电视提供帮助。  1 三星SAMSUNG (中国驰名商标

声明:《全球电视品牌全三强 中国出现世界三强汽车品牌不再是童话》为网友蓝色星空分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除