爱华网8月16日，在 09中国房车锦标赛北京站决赛前，上万名京城汽车运动爱好者首先看到的却是由20位海内外赛车手驾驶着尚酷赛车，联袂出演的一场酣畅淋漓的Scirocco Cup极速争霸战。经过19圈的激烈角逐，谢荣建第一个冲过终点，成为本项赛事北京站比赛的冠军。孙正和卢文康则分别位列第二和第三名。
组织一支车队，征战国内拉力赛或者是房车赛，似乎是国内主流厂家中级车品牌习惯用的营销方式，这便是赛事营销。但是，像大众尚酷这样一款进口轿跑车型，上市不久后即在上海和北京举办两次“大众汽车中国赛车 Scirocco Cup”活动，在业界实属罕见。 借力房车锦标赛，押宝赛事营销，大众尚酷能否真正在中国市场掀起“沙漠热风”？ 要分析和观察一款车型赛事营销策略是否成功，关键是分析两个方面，一是这款车是否具备运动“DNA”；其次，这款车的消费群体是否与产品的运动气质形成默契。 毫无疑问，大众尚酷有着很旺盛的运动血统。脱胎于高尔夫平台的首款双门轿跑尚酷诞生。此后又推出了直到1992年才停产的第二代产品，此间尚酷已为大众树立了良好的品牌形象。10多年之后，集中了大众先进技术与前卫的设计理念的第三代尚酷再次登上国际车坛，拥有GTI一样的性能，却更加个性化，站在时尚、科技的前沿。第三代尚酷是大众一部基于双门跑车元素的运动型轿车，就外形来看，与之前的两代车型已经有了翻天覆地的变化，浑身浸透着时代的特点。
除了外观，在配置上，率先上市的大众尚酷轿跑车搭载了1.4TSI 双增压发动机，与其相匹配的分别是大众7档DSG和6档DSG变速箱。挡位之间的衔接更为紧密和迅速，动力传递效率更高，动力损失更少，因此这对动力总传动系统的强强联手堪称黄金组合。 如风一样的敏捷，席卷年轻逸动的心，运动、时尚，独特的定位，是尚酷爱好者对这款明星车最贴切的形容。 其次，要看尚酷的目标消费人群是否能够热衷和接受赛车运动。 从尚酷的外观、配置、性能、价格等方面来综合分析，这款车的消费人群当锁定在时尚的型男酷女一族。这些帅哥靓女们不仅对时尚有着独到的理解，在驾驭爱车时更是热力四射、风驰电掣。他们喜欢穿着时尚靓丽的服饰，使用先进的电子产品，钟情于驾驶最炫酷的靓车。因此，搭载采用机械增压和涡轮增压相结合的双增压技术的1.4TSI 发动机，配合7速双离合自动变速箱（DSG），带来强劲澎湃的动力和无尽的驾驭激情的尚酷，将成为他们的至爱。 无论任何活动，尚酷那拥有前卫动感外观和超凡动力的全天候运动型性能都不会让他们失望。总是热爱充满惊险、刺激、挑战的汽车运动赛事，总想亲自驾驭自己的爱车在公路上狂奔，让爱车引擎的咆哮贯彻整个夜晚。 Scirocco意为从撒哈拉沙漠吹向欧洲南部的一股热带季风，德国大众的工程师们从风中得到的灵感，让尚酷深得风之精髓。大众如此钟情赛事营销，意在展示其具有多年运动“DNA”的造车理念，追求速度极限的动力配置和追求完美的汽车文化。从现场观众的反应来看，“沙漠热风”效应已经开始显现。笔者预言，假以时日，这款车定能深入这些目标消费者的心智，并且在时尚男女中形成一股尚酷风潮。
