学术期刊影响力指数 通过品牌影响力指数看中国自主品牌的调整战略



过去几年,中国汽车界每年投入宣传经费总数量在数百亿之间,但是,正如费城商人在60年前说过的,我知道我的一半广告费用是浪费了,但问题是,我不知道那一半浪费了。这潜台词是,为了那一半没有浪费的,我还必须出百分之百的资金。

然而这个问题,通过中国市场学会营销专家委员会(汽车)与北京语言大学商务汉语研究所合作所开发出的专用语言文字资源搜索与统计工具,算是基本解决了。

这个叫做CCBM(中国汽车品牌影响力指数)的工具,利用全球语言文字资源,专门开展对国内汽车企业及品牌的新闻传播影响力的监测与分析工作。该监测系统可以在划定的媒体范围内,按照企业、产品、人物以及其他主题对有关的新闻报道进行搜索和统计分析,揭示与各大汽车企业相关新闻报道的分布特征以及变化情况等信息。

通过CCBM,我们看一下上半年自主品牌的情况,就可以发现CCBM对于解决品牌投入的价值。

 

1.  2009年(1—4月)自主品牌总体报道情况

 

 学术期刊影响力指数 通过品牌影响力指数看中国自主品牌的调整战略

   这个表格揭示了17家媒介对于品牌报道与软性广告的情况。揭示了各个企业公关的情况。

   我们可以清楚的看到,奇瑞仍然高居第一,但比亚迪已经紧随其后,大有一举超过其品牌的趋势。而从上半年销售量看,情况也是如此,非常接近。比亚迪与奇瑞,2009年上半年销售量,的确排在中国自主品牌第一位置上,比亚迪销售342655.356,而奇瑞309654.839。从数量上显示,奇瑞的公关力,仍然高于比亚迪,但是销售量反而被超,说明奇瑞的终端销售,包括网络与车型上,可能处于下风。需要进一步研究与分析了。

而另外几个强势自主品牌,则要提高警惕了。尤其是上汽荣威与一汽轿车,尽管销售不错,并且力争突击高端汽车市场,但是,其公关力,显然没有引起舆论的关注与重视,也没有成为舆论关注的焦点,这不能不引发我们的思考。江淮、一汽轿车、天津一汽、荣威等品牌,其舆论指数,只是领先品牌的五分之一,甚至是十分之一,这说明,这些品牌在品牌战略上,已经需要调整了。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/236890.html

更多阅读

浅谈领导者的影响力 浅谈媒体传播下的酒店品牌影响力塑造

   目前国内酒店市场竞争激烈,产品同质化现象十分普遍,酒店之间争相模仿,惟独品牌无法被竞争者模仿。纵观中国的市场环境,品牌亦是酒店争取市场份额的必备条件,同时也是酒店在竞争环境中追求差异化的重要手段。  加强品牌建设,提高品

形容品牌影响力的词语 好品牌的“延续力”

   如今,品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度,不少企业者都在为打造品牌力而绞尽了脑汁,在浙江我应邀参加了一个行业年会,不少企业经营者都在为如何自创品牌而困扰,公司的产品品种不少,销售也不错,利润也可观,可就是消费者对于产品的

五大发展战略 成就第一品牌的五大战略路径

 高山战略的营销原理告诉我们,没有行业地位的品牌是没有经营价值可言的;企业进入市场,开发产品,树立品牌,一定要去占领市场的高山位置,这是赢的法则!  那么,如何占据高山位置呢?方法抢占山头(抢占无人占领的山头)  市场已经存

李柯:主品牌带动旗下副品牌的建设战略

凤凰网财经讯 2009年9月4日,第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流,探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。光明乳业[0.00 0.

深圳中轴提升战略 服装品牌的提升战略

  根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,而对于某些世界最著名的公司而言,这个比例甚至更高。     一个有实力的品牌可以使企业获得更多的超额利润,也

声明:《学术期刊影响力指数 通过品牌影响力指数看中国自主品牌的调整战略》为网友星座控分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除