让美女尖叫 投平板广告,能否让你的顾客尖叫



     每每夜幕降临,用户手中的媒体设备开始大变身,PC暂且退位,手机与平板作为“夜时尚”的新宠登场。今天我们聊聊在平板电脑上投广告这事儿。

 让美女尖叫 投平板广告,能否让你的顾客尖叫
  投平板广告有现实需求吗?

  研究机构IDC在最新的报告中预测,平板电脑的出货量将在今年四季度首次超越个人电脑。而平板与PC、手机“轮流主政”的特征也越发明显,当前传统PC、手机、电视、平板“占领”用户每天的小时数分别是:5.16、2.99、1.50和1.36。

  随着用户行为碎片化,跨平台、多终端追踪用户的投放策略,成了广告公司向广告主推销广告产品的主流方式。但作为投放方,你或许要仔细审视。毕竟,在营销上“多”并不总是“好”,如不能管理好自己的欲望,做多错多的情况也经常发生。

  是不是要把广告投到平板电脑上,我的几条建议供参考:

  1.用户匹配度

  Millward Brown和群邑中国等联合发布的《2013平板电脑媒介价值与广告效果研究》显示,平板电脑用户的“高端”属性突出。

  2.近需求or远需求

  Google稍早前的调研表明,82%的用户主要在家中使用平板,使用场景以视频、游戏和阅读最多。另外,62%的人使用平板主要在夜晚,使用高峰在晚间11点前后。如果你的产品是一款夜用型化妆品,广告在此刻出现就比较自然,且距离用户的需求很近;而若是一款企业级办公软件出现,效果则相反。

  3.目标匹配度

  这个问题是回答,你要你的用户干什么?Millward Brown的报告显示:用户对平板电脑的广告接受度要高于PC,且在“注意力”“点击触摸意愿”“分享给亲人、朋友”和“购买”等使用行为上,也都较大比例地领先于PC;较好的媒体环境,广告主应该给用户来点儿超预期的东西,引导他们产生更多的行为(交互、购买)。但如果你的品牌目前还只是处于一个需要大面积“告知”用户的阶段,平板似乎就不应该成为首选。

  从奢侈品的投放策略,看平板广告的未来

  有野心的金主们可能经常会想:如何通过差异化的投放策略,来实现品牌的“出奇制胜”。不妨以这个奢侈品行业营销者的视角,来探讨下平板广告能否成为你投放组合里的一支“奇兵”。

  如今,虽然奢侈品客户部分地收缩了战线,节省了传统媒体的开销,但这些钱还没有大比例地投到Digital上边来,他们对新媒体、新设备的眼光,仍然是故我的“挑剔”,表现在:

  1.广告环境:像过去追求杂志出色的品相一样,看重APP的质量,绝不会让自己高端大气上档次的“贵族气质”消失殆尽;

  2.价值取向:奢侈品客户尤其重视品牌的价值观,是否能找寻到与之匹配的载体,毕竟奢侈品需要更多依靠对用户“精神层面”的满足来获得高溢价;

  3.用户体验:奢侈品对试水新媒体一向谨慎,很大程度上归因于要确保良好的用户体验。这个行业不能容忍细节瑕疵,它们对视频情有独钟,因为相对来说,这还算比较容易把握好用户体验的广告形态(做好视频本身,投上去就行了,且能够与电视等横向打通),而当涉及到要做植入到产品(App)中的广告时,就到了拷问代理公司、开发者“能力”和双方谈论“信任”的时间了。

  从这几点来看,平板广告虽有先天优势,但如何在有共同价值取向的产品、媒体上,创造有卓越用户体验的、创新的广告形态,仍然是对平板广告能否走向主流的终极拷问。最后,我衷心希望你投在平板电脑上的广告,能够让用户有一种超越预期的尖叫。

  

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