北汽:激情焚烧的岁月



企业竞争的最高层面是品牌的竞争,当一汽、上汽、长安、甚至广汽都在进行战略品牌部署的时候,北汽还停留在收购兼并的产能扩展层面上,无疑已经是竞争的后手了。

  对于企业家而言,战略愿景最重要;对于企业而言,战略执行和品牌运营更为根本,尤其是在中国汽车产业进入到品牌深度竞争的大格局情形下。然而,从北汽的战略执行和品牌运营两个方面上,我们看到了东边日出和西边雨,彩虹何时显现尚未有日程表的尴尬和几许无奈。

  两年前,徐和谊已经立足国内,放眼全球,招兵募马,产业布局和团队建构并举,组建深谙世界主流车市的杠杆团队、制定周密的崛起战略计划,一时间好评如潮。北汽深知自己在技术、自主品牌、产品线方面的短板制约,因此战略计划的实现,打出常规牌很难奏效。

 北汽:激情焚烧的岁月

  金融海啸起,似乎给北汽崛起带来了千载难逢的机遇,快速收购兼或重组成为了北汽的上上之选,放眼海外探寻技术和品牌内涵的棋子,紧盯国内圈地扩能,大有用收购兼并或重组撬动中国车市之势。于是乎,北汽收购兼并重组团队,四面出击,在地球的两边开始规模行动,“克莱斯勒”、“萨博”似乎都是吃掉的对象,但是也许由于环境或策略的原因,北汽都予以否认。随后,收购欧宝成为北汽收购兼并的重要午餐,北汽不但态度端正,体现了中国企业向世界学习的谦虚态度,而且报价实在,结果是:精密的纳什博弈计算赶不上对对家底牌的洞察,更猜不透的是欧宝东家的心理变化和根深蒂固的思维以及对中国市场的整体布局,最终高调之后是战略大转移,收购欧宝败走麦城,北汽移师国内,收缩战场。匆匆地与福汽进行谈判,最终北汽控股和福汽终于初步达成一致,原福汽戴姆勒汽车工业有限公司将花落北汽控股。但就福汽旗下的东南(福建)汽车工业有限公司及厦门金龙汽车集团有限公司资产,双方并未达成一致。这可能是今年以来,北汽兼并重组的惟一战果了!总算,在收购兼并风波中,没有落得个七进中原而全军覆没的结局。

  良好的战略愿景是必须的,但是科学决策是艺术也是技术,战略执行更是决策执行艺术中的牡丹!草船借箭需东风更需雾气蒙蒙和曹军的多疑,北汽在执行战略收购兼并或重组前后,是否对收购对象有足够的合理的判断,比如对通用、对德国政府对欧宝的掌控?比如对汽车技术和品牌的嫁接及国内市场的充分判断……

   北汽已经成立了汽车研究院等战略举措,是否可以解渴?其实,这些都是战术层面的问题,关键是北汽在技术和品牌方面,尤其技术战略执行、品牌运营方面急需提升,北汽的集团品牌是什么,北汽未来战略支柱的自主品牌是什么?可能无论是业内人士还是消费者,能够回答比较靠谱的也没有几个。

  我们知道,企业竞争的最高层面是品牌的竞争,当一汽、上汽、长安、甚至广汽都在进行战略品牌部署的时候,北汽还停留在收购兼并的产能扩展层面上,无疑已经是竞争的后手了。

  一场战争的胜利,需要的是全体指战员的智慧、勇气和毅力,更需要激情的强健体魄和冲锋精神。新的产业规划和细则给北汽崛起提供了良好的政策机遇和保障,北汽急需强化品牌建设尤其是集团品牌建设、强化战略运营和执行力,抓住市场狭缝而快速提升。只有市场业绩提升了,品牌影响力才会凸显出来,也才会在未来的产业布局中,有新的谈判筹码。

  “落袋”发展才能“为安”。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/236955.html

更多阅读

激情的岁月 浪荡皇帝秘史小说阅读

激情的岁月 光辉的榜样——《董继昌在耀县》发行座谈会侧记郭 建 民7月12日上午,耀县花园饭店会议中心热闹非凡,来自区内外的一批热心人士和社会贤达在这里欢聚一堂,隆重举行《董继昌在耀县》一书发行座谈会议。董继昌的大女儿董萍

佳片U约 日本电影:《激情燃烧的零式战机》

雨中笠翁图书馆更多精彩请您欣赏《纪念世界反法西斯战争胜利66周年影视展播》日本电影:《激情燃烧的零式战机》[海报剧照][热诚推荐]“零戦燃ゆ”一片是1984年由东宝公司投资制作,由舛田利雄担任导演所拍摄的一部战争电影。这部电影试

热血燃烧的岁月 (二) 激情燃烧的岁月1

十八、 “武装示威”也风流1979年2月23日上午,我们的行军队伍在越南的东溪镇稍作短暂停留后,继续向越南北部的最大城市高平市挺进。我们陆军第162师当天的目标是要赶到高平市近郊外的一个叫教维地区后,再迂回穿插到高平市外围的西北侧

热血燃烧的岁月 (三) 激情燃烧的岁月冰公主

三十二、 果敢快速反伏击1979年3月12日下午4时许,我们步兵第486团高机连在郎兰山谷中挫败了越军预设的伏击,完成了掩护陆军162师全师车队顺利通过山谷,当天晚上8时我们连队撤出阵地继续向(越南)重庆方向开进。当天(越南)重庆已被我们陆军

热血燃烧的岁月 一 激情燃烧的岁月第一步

一、 回望热血燃烧的岁月1979中越边界自卫还击作战硝烟燃烧后散去至今已快过去三十个年头了! 一位哲学家说过:“世界上没有永远的朋友,也没有永远的敌人, 只有永远的利益”。世界政治风云变幻真快:当年中越两国关系交恶,两国兵戍相见

声明:《北汽:激情焚烧的岁月》为网友美腿欧巴分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除