有辆私家车,是多么美妙的梦想,而开着一台进口车、高档车上路,哪怕是借来的,特别有面子……这是几年前的想法。2009年,不到10个月的时间中国汽车产量已达千万辆,市场大了,与此同时,用车文化也在无知无觉中发生着一种本质性的变化:车子和面子的关系淡了,或者说正在“由浓变淡”。
这种变化,有助于中国汽车的健康发展,毕竟好文化是好产品和好市场的基础或者说土壤。
今天买车,我们的邻居、同学、朋友,很少有人简单的为了面子,谁家买台车、换辆车,也不再像以往那样引人注目和钦慕。消费者将目光更多地转向汽车本身。
那么,买车的动因是什么?很简单,有了能力就买呗,钱少买便宜的,钱多买高档一点的。今天开车上路,纵然开的是高档车、豪华车也少有回头率,偶有“回头”,人们多出于对外形的好奇,而不是心中揣测其价位几何。在一些新生知识富人的眼中:车子就是车子,仅代步工具而已!说到需要,中级车最能满足一般家庭的需求,统计表明,“中级之恋”成为中国车市一大特点,这是一种理性、务实的消费。
除了能力个性也成为买车的动因。不同地域、不同民族、不同性别、不同年龄……人们对汽车的需求不同,消费引导着市场,带来产品的多元,汽车和面子淡了却成为个性的体现。当然品牌的因素也很重要。品牌是一个笼统的概念,有时却可以左右着人们的消费,这一点,在中高级车、高档车、豪华车市场表现得尤其明显。所以,上述车型少有价格促销,厂家将更多的精力投入到服务、文化传播、品牌历史的弘扬……
种种迹象表明中国人的用车观念在变。观念是一种深植于人头脑中的东西,不易改变,一旦改变又会唤发出巨大的力量。其实,爱面子也没什么不好,总要有什么东西来撑面子,过去是汽车,现在汽车普遍了,将会转向别的什么,会不会是钻石、名表……
总之,市场大了,又经历了那么多的风风雨雨,今天的汽车消费者也算是见多识广,车子和面子的关系自然也该淡了,这是值得庆幸和关注的!