邪恶力量10 电视剧 电视力量怎么用?



     电视在中国消费者的心中有着不一样的分量,而对于广告主而言,从春晚到选秀黄金十年,电视媒体的发展也为品牌营销带来了巨大收益。但随着科技发展,目标人群不断向网络迁移,广告主们应该多少都动过这样的念头——电视媒体是否该被打入冷宫了?

  正当此时,《舌尖上的中国》、《中国好声音》的横空出世,把消费者的话题点又都拉回到电视屏幕……种种迹象表明,电视的价值还在,且依旧强大,但新媒体的发展前景同样毋庸置疑,二者之间的关系该如何协调?成为摆在广告主面前的新课题。

  10月15日,中央电视台联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽、云南等多家电视媒体举办“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”,主持人白岩松以一句“电视有前途,而且有‘钱’途”作为开场。以此告诉品牌方们,新媒体背景下,新媒体在发力,传统媒体在改革,内容不断精良,传播渠道日益丰富,一套新的整合营销思路正摆在眼前。

  电视老了吗?

  有人说,新媒体时代到来,电视已经老了,显然这种说法过于片面。各种数据表明,电视的力量仍不容忽视,引用的中国传媒大学广告学院院长黄升民的话叫做“TV活着,生猛且坚强”。

  首先,从用户量上体现,中国电视的受众规模为12.8亿,索福瑞媒介研究的调查显示,每天在家看电视的人数占人口总数的80.7%,这么大的规模,是任何其他媒体不能比拟的。截至2012年底,互联网的受众规模只有5.38亿,只有电视受众规模的42%。而在互联网受众中,网络视频用户只有3.89亿。可见“今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。”央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东表示。

  另一方面,电视的公信力同样是其他媒体平台所不能比拟的。社科院调查显示,当重大事件发生时,电视是城市居民获取新闻的第一媒体,也是信任度最高的媒体,“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%,这就决定了电视强大的舆论引导力。社交媒体上所强调的KOL力量,某种意义上讲,电视是消费者生活中最大的KOL。

  所以说,电视的力量仍在,只是作用将有别于强调碎片化、数据化的网络媒体,不同的特质,也决定了二者将在营销中担负不同的责任。

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  电视、网络——不同的营销角色分工

  一部《舌尖上的中国》激活了美食文化,却带动了网络热议和淘宝销售,《中国好声音》之所以能够取得巨大的成功,“一方面得益于节目模式新颖和内容的精良,但另一方面也得益于品牌方植入之后,在网络渠道上不遗余力的推广”。浙江卫视营销中心主任王俊总结说。所以某种程度上这也反映了一个问题——优秀电视节目更适合作为营销链条的源头,而网络更适合作为话题的发散地,各自的营销分工不同。

  总结来看,网络媒体的优势之一在于数据化、碎片化的用户体验,但同时却也暴露出信息冗杂、公信力弱等问题,但这些却正是电视媒体的优点。所以对于品牌方而言,新媒体非常重要,传统媒体也同样值得重视,未来,二者在品牌的营销架构中,将扮演不同的营销角色——电视媒体更适合负责发声,建立品牌影响力;网络媒体则负责传播,放大营销声量。同时结合不同的活动噱头,一方面可以增强用户黏性,提高消费者忠诚度,另一方面,如果善加利用电商、线下等资源,可更好地实现销售引流。

  

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