练习生选秀综艺引爆点　后电视未来　多媒体时代的综艺选秀节目价值挖掘-爱华网

电视综艺选秀节目，今夏再度掀起新浪潮。

　　《中国好声音》、《快乐男声》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《超级演说家》、《最美和声》等各大卫视的选秀节目几乎是以一种“你方唱罢我登台”的姿态轮番上阵。与此同时，越来越多的品牌广告主也不惜豪掷千金，义无反顾地加入到这些节目的赞助资源争夺战中。

　　这样的现象，在传统媒体广告价值被唱衰的背景下，显得颇具意义。

　　时光回溯到2005年，当时正值湖南卫视一炮走红《超级女声》带来了选秀节目的高潮，赞助商蒙牛酸酸乳也因此风靡一时。8年过去，中国的媒介环境，以及人们的媒介消费习惯已经发生了翻天覆地的改变。电视选秀节目的再度风靡到底意味着什么？

　　带着疑问，《成功营销》走访了加多宝、蒙牛、一汽－大众、曼妥思、创维等投身新选秀热潮的广告主，以及第三方业内人士，希望从中了解以下几个问题：

　　一、在多媒体环境中，广告主们为什么继续看重电视真人秀节目？

　　二、广告主今年的电视节目赞助手法，与几年前相比，发生了什么样的变化？

　　三、什么样的媒介手法，在如今的多媒介环境，才是“对”的？

　　马尔科姆·格拉德威尔谈了关于“引爆点”的几个法则，其中之一就是“附着力因素法则”。它关注的其实是理解以及记忆的过程，通过有意识地创造一个理解新事物的过程，并通过各种形式来帮助受众记住要点。

　　如何创造品牌与节目延伸话题、延伸联系，甚至创造自己的“引爆点”？如何与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力？如何将“引爆点”为我所用？

　　砸钱，不再是关键。这才是成功的关键。

练习生选秀综艺引爆点　后电视未来　多媒体时代的综艺选秀节目价值挖掘