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“上视频网站，看免费版的阿童木吧！”2009年10月底，当卡通片《阿童木》还在电影院如火如荼上映时，此项共享免费网络资源的消息已经在草根网民之间相互传开。与此同时，《阿童木》内地发行方光线影业却准备向侵权的相关视频网站提出起诉。事实上，类似的版权纠纷情况并非个案。目前，版权成为了行业热点问题。一些知名网站接连不断地被唱片公司、电视台和独立制作人等起诉侵权，有些网站公司甚至准备了巨额“储备资金”专门应对潜在的版权诉讼风险。 正版化不可避免 网民们早已习惯免费，不管是多么高清和正版的内容，大家仍然希望能够免费收看，哪怕其中穿插一些广告，也正因为如此，“免费加广告”的模式始终是互联网行业的流行。但是，2009年，“版权”两个字很突然的出现在各主流网站意识中的。 事实上，早在视频网站刚兴起时，版权问题就一直是悬在所有网站头上的一把利剑。当时就有人提出质疑：“播放这些影视剧的平台是否有侵权的嫌疑？”但这质疑声很快被淹没，因为在当时，强调“资源”是一种“分享”精神的看法压倒一切。但是在进入2007年、2008年，以激动网、乐视网为代表的一批视频网站开始了“正版化”征途，而“版权”也开始被主流网站老总们屡屡提及。 业内人士说：“正版化是互联网接下来商业模式推进上的一个必然路径，谁都希望能够加速这个进程，这就等于加速行业洗牌，前几位的企业很快能脱颖而出，独占行业盘子。” 正是基于此，2009年，主流网站纷纷加强与版权方的合作，提升正版内容的比例，突出自己“正版内容分发平台”的性质，以达到大幅增加广告收入、实现收支平衡的目的。 搜狐CEO张朝阳表示：“网络游戏产业已经做出了一个光辉的案例，因为8年来严厉地打击外挂和私服才有了从原来零元到今天大概40亿的产值。如果纵容网络的盗版，因为在网络下载太方便了，将没有人去电影院买票看电影，没有人愿意等待电视节目的播出，都在网上“先睹为快”，网络盗版将会像黑洞一样把中国文化创意产业吞噬干净，将会没有人再去拍好的作品，没有人再愿意投资作坊式的不赚钱的行业。中国目前音乐行业的惨状就是盗版闹的。” 国际版权交易中心副总裁王敏也表示，互联网正版化已经成为不可逆转的发展趋势，行业的从业者唯有正版化、法制化的视频内容才是企业生存发展的根结。加大对网络内容的投入、版权保护力度和行业监管已经成为国际上的一种共识。 正版化谁最得益 不过问题显然不是这么简单。 激动网总裁张鹤更是给出了一个令人吃惊的数字：“2008年网播剧每集基本不超5000元，2009年1万块钱一集已非常普遍，抢手的在三四万元一集。这简直比房价涨得还快。” 从几百元一集到几千元一集，再到上万，乃至如今的几万元一集，其涨价幅度之高令人乍舌。尤其自2008年下半年以来，越来越多的网站投入到正版的采购中，版权价格更是呈10倍增长。 不久前，激动网还抱怨乐视网以高出自己出价一倍的价格(乐视成交价200万)抢走了《赤壁(下)》的版权。但是一位影视公司的业内人士表示，目前200万购买一部电影的独家版权基本已经成为行业现状。 “我们不担心好片卖不出去，往往是一部片后期制作还没做完，就有好几家视频网站找上门来谈合作。” 他们称，目前影视机构主要收入仍然通过院线放映获得，来自数字发行的收入不到整体收入的10%，“版权受热捧是表面现象，目前影视公司的版权价格并没有明显震动。”橙天娱乐的一位内部人士称。 这意味着，在网络版权购买方面，未来网站很可能还要付出更大的代价。 这是一个两难处境：一方面网站要想持续化的发展，必须走正版化道路；但是走正版，又不可避免地出现同行间对内容的哄抢，以及因此付出的巨大成本支出。 中国互联网需要正版化，网络正版化需要行业共同搭建一个有序的版权市场。“要在一个有序的市场下，版权维护和正版化才有意义，”专家认为，在中国互联网行业里搭建有序的版权市场是指，搭建一个有买方、卖方，有一个合适定价和良好商业模式，最终实现出品方、分销商、发行方和网民共赢局面的版权市场。 其实，版权问题爆发只是表象，背后更深一层的涵义是知识产权贸易现在已经成为一种竞争的方式，或者是国际间电子商务活动的一种主要形式和竞争手段。 乐视网高级副总裁刘弘称,乐视网已经连续5年花巨资购买影视版权,费用已经达到公司总支出的一半以上。但是,面对网络上蜂拥的盗版、盗播,乐视网的商业模式如何能够发展? “目前整个行业是一片混沌的状态,除了立法还不是很到位以外,最关键的是惩罚力度太轻”,刘弘说。但他们也知道,这就是网络......
