高台上的“鸟巢”:阳春白雪还是下里巴人?



 

中国产经新闻记者 王超报道

 

 高台上的“鸟巢”:阳春白雪还是下里巴人?

  近日,鸟巢再次成为世界的焦点。意大利超级杯开踢、世界车王争霸赛的开锣和大型歌剧图兰朵的上演让鸟巢再次回味2008年8月的无限荣光。这似乎也预示着鸟巢的运营走上了一条新路。

  “我们的目标就是能争取到一系列的高端国际化赛事在鸟巢上演。”11月24日,北京高德体育文化有限责任公司副总经理徐彦博在接受《中国产经新闻》记者采访时指出。

  高德在成功操作世界车王争霸赛之后,又与皇马达成了初步协议,在北京奥运会开幕两周年之时,皇马将在鸟巢与国家队或北京国安上演一场表演赛。谈到自己的成功经验,徐彦博说:“鸟巢的优势十分明显,它是北京奥运的主场馆,硬件设施在世界是顶尖的,座位也多,号召力很强。”

  然而,既是优势也是劣势,鸟巢的高规格也注定了它的高成本。“从场地到安保,鸟巢的成本要比其他体育场馆高出不少。”徐彦博说。

  国家体育场运营公司董事长李航坦也坦言,“鸟巢”最大的门槛在于场均经营成本太高。动辄每场两三百万甚至上千万元的经营成本让很多演出望而却步。

  除此之外,承办方还要支付巨额的邀请费。“越高端付出的成本就会越高。一场比赛下来,让经纪公司破产的可能性不是没有。”徐彦博说。我国虽然有体育产业基金等一些优惠政策,但只覆盖了中国网球公开赛等部分比赛项目,而大多数赛事只能自负盈亏。

  “在鸟巢举办一系列的高端国际化赛事,这个方式听起来是强强联合,风光无限,但是基于中国的综合国力与各个产业的发展水平,在与发达国家竞争时,我国还处于劣势。”中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、DM网络整合营销机构总经理刘aihuau.com东明在接受《中国产经新闻》记者采访时指出。

  “只要是涉及到国家形象的问题,我国都会比较慎重。这对吸引国际大型演出不利。而且,我国在体育营销的软件上也存在不足。虽然整个北京奥运会的举办过程得到了国际专家的赞叹,但这并非常态,而是建立在集中很多一流人才,并给予大量资金的基础上的。烟花过后,软实力又会恢复到原有的水平上。”中国商务广告协会副会长刘国基在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

  刘东明认为,国际顶级赛事数量有限,只能偶尔品尝,更多的“家常便饭”应该是普通赛事和小型演出。但部分人认为级别太低不能进入鸟巢,这是站不住脚的。如今,人民大会堂和国家大剧院都开始承办一些中小活动了,为什么鸟巢不行?

  “商展、会展、文艺演出、体育活动和老百姓的休闲活动等大型活动都可以在鸟巢举办。”刘国基说。

  “还有至关重要的一点是要将体育场馆定位放大为“城市社区功能”的定位。即把体育场馆与城市旅游、休闲娱乐等结合起来,放大体育场馆的功能,利用相对完整的社区配套及投资的环境,来带动周边整个商圈,形成长期良性互动。”刘东明解释说。

  按照国际经验,在大型体育场馆的经营中,以体育场馆冠名权、豪华包厢等为核心的无形资产开发占据十分重要的地位。美、英、德等70%的大型体育场馆都出售了冠名权。

  北京体育大学体育经济与产业教研室主任林显鹏指出,北京奥运会场馆在冠名权和豪华包厢的开发上有着得天独厚的条件:北京奥运会场馆在建设规格和档次上与发达国家相比毫不逊色。奥运会场馆冠名权和豪华包厢是企业宣传自我形象、提升品牌价值的重要平台。

  “但中国的特殊国情,中国民众有强烈而敏感的民族情结,在许多人心中鸟巢和水立方不仅是体育场馆,更已成为奥运圣地,中国的名片。所以现阶段来看并不适宜导入冠名。”刘东明指出。

  不久之前,鸟巢试探性的冠名第一步败走麦城。在意大利超级杯上演时,承办方拍卖8万套座椅冠名权的活动突然宣布被取消,并表示看台上将不会出现任何广告。

  “这其实还是观念的问题,奥运比赛都可以加入商业活动,为什么体育场馆不能呢?”刘国基反问说。他认为,奥运场馆完全可以冠名,但是要注意一个度,要选择国际上很正面的品牌,而不是那些在他国还属于二流甚至三流的企业。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/237761.html

更多阅读

达人教你下载MV:免费高清的音乐MV去哪里下载?

达人教你下载MV:免费高清的音乐MV去哪里下载?——简介有些朋友喜欢看MV,但是苦于找不到好的网站下载高清免费的MV。看了本经验,相信在小编的讲解下,你们肯定会豁然开朗。相比其他方法(诸如视频网站、论坛等下载),本方法不必努力提升等级获得

歌星田震的名字是吉还是凶? 歌星田震近况

晓悟易道歌星田震的名字是吉还是凶?文/齐炳权一代歌后田震是家喻户晓的歌星,也是笔者比较喜欢的演艺明星之一。自从1984年出道以来,就备受人们推崇与青睐,走红26年,足见其实力与魅力,一度

国土资源报数字报----土地出让合同属性:行政还是民事?

土地出让合同属性:行政还是民事?案例一2000年4月28日,山东省东营市国土资源局开发区分局与山东华林纸业有限责任公司签订东(开)土合字(2000)第19号国有土地使用权出让合同书(简称“19号出让合同”)。2004年9月21日,开发区分局发出解除合

阳春白雪和下里巴人 阳春白雪是贬义词吗

阳春白雪和下里巴人近期内发生两件大事,一是有关博客系统升级,带来一些不便,引来“媚俗”者众多;另一件事,则为御凤网站推出“写在手机上的爱情诗—365首”观赏其诗,确实如“阳春白雪”,但仍遭遇了一些人的抵触情绪,从而引出一个古老的话

声明:《高台上的“鸟巢”:阳春白雪还是下里巴人?》为网友最帥枕邊人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除