爱华网除非受到反垄断起诉，否则默多克将与微软达成协议，使Bing（必应）成为新闻集团惟一的内容搜索引擎 为了挑战谷歌在在线新闻市场的霸主地位，新闻集团掌门人默多克正在与微软谈判，希望与微软的Bing（必应）搜索服务达成独家的合作协议。但对默多克和微软而言，将《华尔街日报》和其他报纸的内容排除在谷歌搜索结果之外，事实上会给两家公司带来更多的伤害，而不是更多的好处。 默多克当前考虑与Bing结盟，是因为他认为谷歌以消耗新闻集团自身的媒体资源来获取收益。默多克辩解称，读者经常会在谷歌新闻（Google News）上快速查阅文章精华，根本不会点击报纸的网站，从而掠夺了报纸网站的广告营收。但仅靠新闻集团一家媒体的反抗，可能不会给谷歌在搜索引擎市场的份额带来多大影响。互联网浏览监测机构ComScore此前发布的统计数据显示，谷歌10月份在美国搜索市场的份额已达到65.4%。 默多克这种做法，可能需要得到其他报纸的实质性支持。《达拉斯晨报》发行人Jim Moroney说，“新闻集团的做法可能会在整个报纸产业掀起风暴，绝大多数的报纸可能将联合起来。《达拉斯晨报》当前也在考虑使用单一的搜索引擎来接入其新闻。谷歌此前已经表示，任何网站都能够通过在网页上选择添加软件代码，脱离出谷歌的搜索结果。 不过反垄断监管机构可能会就此问题进行调查。专业人士指出，“新闻集团此举将会引发严重的反垄断问题，因为竞争对手可能会同意限制同类产品提供与之产品类似的服务。但是，新闻集团和微软都对交易传闻未置可否。 消息人士透露，作为新闻集团与微软交易内容的一部分，微软可能将向新闻集团支付费用，来换取让Bing成为惟一提供《华尔街日报》和新闻集团其他报纸内容的搜索引擎。前联邦贸易委员会反垄断官员David Balto表示，反垄断官员可能会认为，微软掏钱的做法会在网络搜索市场抑制竞争。他说，“这种排他性的交易定然会引起反垄断监管部门的注意，该交易会减少消费者的选择。” 新闻集团面临的另一个风险，是取消与谷歌的合作，会导致新闻集团网站流量的下滑。市场调研公司eMarketer的高级分析师David Hallerman认为，依靠着一家大型企业来获取绝大部分的营收绝对是短视行为。根据互联网流量监测机构Hitwise的统计，谷歌给《华尔街日报》网站带来了26.3%的流量。一些分析师认为，默多克当前与谷歌在为MySpace提供广告的问题上，可能已没有多少话语权。 如果默多克真希望带领着报纸产业远离谷歌，他就需要先说服其他的报纸能够忍受网站流量立即出现下滑的窘境。有数据称，谷歌占据了绝大多数全美报纸协会成员网站30%的流量。在决定只使用Bing之前，这些报纸都面临着艰难的抉择。 从媒体所有者的立场看，赢得忠实读者，没有什么比搜索引擎更能令忠实用户走开，后者允许读者随时随地离开网站。默多克也反复指出，新闻集团致力于打造订阅系统或是其它形式的“付费模式”。订阅模式，也被其它的发行商所使用。这也就能说明，为何微软与新闻集团之间的独家合作更多象征一种协商战术。
只有很少的报纸，比如新闻集团的《华尔街日报》成功地建立了自己的订阅付费模式。为了获得广告以外的其它收入，在线发行商就必须获得谷歌和微软等的帮助。 新闻集团的反对者指出，谷歌应该让默多克走开，默多克则会为自己的做法而后悔。新闻是网络上的一种产品，失去任何一种新闻来源不会对互联网用户造成太多的不便。
