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系列专题：山寨文化凶猛
山寨的作用，其实就是打碎那些想吃品牌老本的所谓知名企业的美好而又懒惰的梦想，逼着这些精英们不得不去进步…… 文/龙真 当产品的生产过程从一家公司纵向的全包全揽发展到多个企业横向协作时，品牌与品质合二为一的时代宣告了结束。在接下来的时代里，围绕着强势品牌与山寨厂商的战争就从来没间断过。除了传统的山寨泛滥的B2B领域外，在日化、建筑、服装等领域山寨现象也是早已有之。它是随着品牌的诞生而诞生的，是自由市场上人们对利润追求的必然产物。 品牌厂商正在越来越依赖于OEM和ODM厂商的力量，从零部件采购，再到制造环节，甚至连研发环节，它们都统统外包出去，所做的仅仅是在产品上贴上自己的品牌标识，然后以高价卖出。其实品牌厂商赚取利润的逻辑非常简单，品牌就是产品品质的担保，高品质的产品应该获得更多的品牌溢价。但这种品质产生的品牌更多的是OEM厂商的让渡。山寨厂商对OEM厂商也同样有着依赖，因为消费者对于其品牌认同度要远远低于品牌商，产品品质缺乏有效担保，这种山寨品牌几乎不能产生过多溢价。也正因为如此，它可以以比品牌厂商低得多的价格卖出去。这本质上其实跟OEM产品的质量相关度不大，只是跟品牌的担保能力有关。“苍蝇不叮无缝的蛋”，如果商品都质优价廉了，那山寨厂商的生存空间自然也就被压缩了。从这个意义上看，山寨厂商产生的深层背景是由于品牌商利用品牌溢价获得了过高利润。而山寨厂商所做的，只是从中分出了一杯残羹而已，在自己获得利润的同时，它们客观上也担当了让商品从价格回归价值的推手。 凡是山寨企业进入的行业，都是技术成熟和品牌高溢价性行业，而不一定是红海行业。它们打击的无一不是那种技术落后、核心竞争力缺失、搂着多年前打出来的品牌“吃免费午餐”的品牌商们。山寨企业抹平的是品牌商的品牌带来的高溢价，对于宝洁、HP、NOKIA、摩托罗拉这样的厂商的营收当然也会产生影响，同样的，这也只是对于它们品牌的过高溢价的影响，而它们由于技术和核心竞争力方面产生的利润却不会受到削减，而这似乎也可以理解为什么这些高端品牌在山寨冲击下威胁不大的原因之所在。 同样，山寨厂商自身也并不能长久，一条路是在互相杀价中消失，另一条路是即使做大了最终还是要向品牌厂商转化。在现实条件下，这是个蹩脚却又无奈的循环，但无可质疑的是，在市场经济引导下，正是它们的前赴后继，商品价格正在不断挤出品牌溢价的成分，越来越回归到与价值接近的正常轨道上来，消费者是最终也是最大的受惠者。 尽管山寨厂商还存在着这样或那样的不足，但在法律允许的框架之内，市场经济会慢慢涤荡掉一切不良因素，就像当初那些品牌的脱颖而出一样，需要时间积淀。但毫无疑问的是，谁在反对山寨，谁就是叫板市场经济，谁就是在阻碍商品价格回归价值，谁就是在阻碍用户实现自己的选择权。罪莫大焉！
