爱华网互联网已经成为世博营销的主要战场之一，作为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯已经拉开世博营销的大幕。
本刊记者 侯大银 10月29日，腾讯在上海环球金融中心高调发布世博战略，其精心打造的大型世博网络互动社区“i城市i世博”（http://my2010.qq.com）也首次亮相。作为中国2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯全方位在线生活平台，以及在此基础上形成的商业价值，为世博营销开启了一扇崭新的门。 独特的营销价值 3.38亿，这是截至上半年的中国网民数量，位居世界第一。 门户、搜索、SNS……互联网的各种业务形态得到广泛应用，互联网已成为人们生活，尤其是城市生活不可或缺的一部分，从资讯、沟通，到娱乐、商务，越来越多人开始享受在线生活。而一直致力于为网民打造一个全方位在线生活平台的腾讯，通过QQ.com、QQIM和QQ空间三大与用户接触最紧密的平台，分别从资讯获取、沟通和分享等方面，为用户提供强大全面的资讯服务、即时互动的沟通服务、多样个性的娱乐服务和高效实用的商务服务，得到网民的广泛喜爱。据今年六月底的数据显示，目前腾讯即时通信活跃账户数达到4.48亿，覆盖中国超过90%以上的网民。基于此，腾讯受到世博会的关注和青睐，并成为其唯一互联网高级赞助商也就不足为奇了。 2010年上海世博会正站在网络科技、城市文明与世博精神三者融汇的黄金交叉点上，要淋漓尽致地展现网络时代世博的风采，必须有一个强大可靠、广泛影响的平台作为支撑，而腾讯正是这个平台的不二之选。腾讯比任何公司都更深刻地理解互联网对生活、对城市的现实与未来的意义，更能洞察网络时代世博会新的脉动与气息。而腾讯多年来积累的领先的互联网应用技术与创新产品体系，也使其有丰富立体的手段与可靠的保障去展现世博、传播世博、分享世博，为世博注入网络的活力、魅力与创造力，打造历史上第一次真正“永不落幕的世博会”。 中国互联网在品牌营销领域的创新成果，将给世博会的未来发展带来积极的影响。QQ.com、QQIM、Qzone是腾讯与用户之间最紧密的接触点，腾讯专门解析用户行为，特别从这三大连接处分析出有据可循的“数字媒体接触点”，帮助广告主掌握广告投放的针对性和精准性，在不同平台与用户有效沟通，使每一次广告投放更有效。从而为广告主提供了广度与深度、影响与精准完美结合的在线营销平台，使精准营销、规模行销成为可能。世博全球影响力与腾讯网创新营销的结合，将为中国品牌提供绝佳的推广机遇，这一模式的必然成功，也将改写传统世博营销，为世博的未来发展提供更为广阔空间。
营销四部曲 腾讯和世博的完美组合吸引了众多广告主关注的目光。早在2009年4月28日，世博会全球合作伙伴可口可乐在北京召开正式启动“迎世博倒计时”一周年新闻发布会时，便将全国大学生“世博城市之星”选拔暨2010年上海世博会大学生环保创意大赛活动平台落户腾讯网。专区活动启动后，在短短几天时间内，便有羽泉、杨利伟、王力宏、濮存昕、抗震小英雄林浩等各界热心公益的名人、明星现身，吸引了近千万人次访问。 据腾讯世博项目中心总经理谢岳峰介绍，腾讯的整体世博营销战略结合世博时间节点，将整个营销过程分成“了解、关注、体验和分享”四个阶段。随着世博的逐渐升温，目前，腾讯正把营销的节奏推入体验和分享阶段。在此过程中，腾讯世博的商业价值体系也逐渐成型。 首先，腾讯世博高端品牌关联，强力提升企业品牌形象。腾讯作为唯一互联网高级赞助商，是建立企业与世博品牌关联的纽带。站在世博这个平台上， 腾讯以互联网的力量全面深入传播世博，放大世博精彩的同时，也必将提高企业营销的商业高度，强力提升企业品牌形象。为此，腾讯还将联合16家地方都市媒体，组成报道联盟，对世博进行联合报道，最大范围覆盖全国最重要的省、市、直辖市，让客户品牌形象藉由媒体联合而无限提高。 在此基础上，腾讯独家资源优势，带给企业独家权益。唯一互联网高级赞助商的身份，使得腾讯拥有一系列排他性权益，企业能享受独家权益，是企业借力世博的独家平台。具体包括上海世博会资讯的独家发布（部分）及优先获取权，开幕式、闭幕式、中国馆馆日等重大活动的网络视频、图片、文字独家授权，以及世博相关活动的独家互联网合作权益。同时，世博会高级赞助商及以下级别的合作企业仅能在腾讯网站上投放带有组合标志、赞助标志及授权称谓的网络广告，各类带有上海世博会徽记的活动也只能在腾讯平台上推广。 同时，腾讯拥有4.48亿的用户规模，广泛覆盖企业目标用户。腾讯建立在多接触点整合基础上的规模效应，能为企业带来高流量的有效曝光，让广告投放锁定目标用户，无疑是企业实现目标用户广泛覆盖的最好利器。 更重要的是，高粘度腾讯产品，助力企业品牌深入体验。腾讯的全天候在线生活平台具有极高的用户粘性，针对世博，腾讯更整合各平台优势，开启世博频道（http://2010.qq.com），构建网上世博，搭建互动社区，全方位深入沟通用户，在各个层面为企业品牌搭建展示平台，让用户可深入体验企业产品和品牌，产生持续影响。其中围绕“城市，让生活更美好”的主题，便将展开持续184天的深入探讨，吸引用户持续关注。 最后，全方位互动平台，实现企业与用户立体沟通。腾讯依托QQ.com、QQIM、QQ空间、手机无线等多平台整合联动，为网民互动创造更广阔空间，能实现企业与用户持久深入的立体沟通。针对世博，腾讯推出“i城市i世博”大型主题社区，让网民切身参与世博，更将协同世博局发起21世纪最大网络志愿者行动，缔造比火炬传递更庞大的网络运动。 “腾讯将全力支持上海世博会，给世界一个网络时代的世博传奇”，腾讯公司总裁刘炽平表示。可以预见，腾讯将成就百年世博历史上前所未有的网络营销宏伟构想，为所有世博赞助商和其它企业提供一个前所未有的营销平台。在这一平台上，企业可以和数以亿计的网友实现亲密接触，并向他们传递各自品牌所蕴含的世博理念和世博精神。 用腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义先生的话说：“我们希望能创造更多的网络营销奇迹，依托作为上海世博会唯一互联网高级赞助商的身份和享受的资源，将世博‘城市，让生活更美好’的理念传播的更广更远的同时，为品牌营销搭建一个与世博对话和交流的互动平台，让更多的企业能充分挖掘世博的营销机会，获得品牌上的增值。”
